Welchen Standpunkt man auch immer zur Aussprache von GIF (JIF?) einnimmt, es ist unbestreitbar, dass sie zu einem wichtigen Bestandteil unserer täglichen Kommunikation geworden sind. WhatsApp, Twitter und Facebook unterstützen sie standardmäßig, und Sie haben wahrscheinlich schon mehr als eine E-Mail von verrückten Kreativen erhalten, die sie in ihre Signatur eingebettet haben. Jetzt bekommen sie, wie der Stummfilm, der gerade erwachsen wird, eine Stimme: Giphy fügt seiner Bibliothek von animierten GIFs und Stickern Ton hinzu.

Das Unternehmen hat in diesem Bereich schon früher neue Wege beschritten, indem es eine Partnerschaft mit Snapchat einging und dann seine eigene Videoplattform einführte. Wie Variety berichtet, wird Giphy Video nun auch Inhalte mit Ton anbieten – allerdings werden zunächst nur einige ausgewählte Medienpartner beteiligt sein. Die Inhalte werden von Universal Pictures, Geffen Records und BBC America stammen und sollen das Interesse an kommenden Filmen und Fernsehsendungen wecken und die Leute zum Reden bringen. Die Clips werden auf 30 Sekunden begrenzt, obwohl Giphy ein Limit von 15 Sekunden empfiehlt, weil… die Aufmerksamkeitsspanne…

Zum jetzigen Zeitpunkt ist der Schritt sicherlich umsatzgetrieben, aber der Erfolg von Audio-GIFs wird zweifellos in nutzergenerierten Inhalten liegen – Imgur hat letztes Jahr etwas in dieser Richtung gemacht. Alex Chung, CEO von Giphy, erklärt gegenüber Variety: „Es hat Jahre gedauert, bis GIFs populär wurden“. Und als sie schließlich den Mainstream erreichten, waren es die Meme-Kultur und die Extremely Online-Typen, die sie dorthin brachten – nicht Unternehmen. Aber, so Chung, das Unternehmen hat noch keine Pläne, die Plattform für die allgemeine Bevölkerung zu öffnen. Wenn das Format jedoch existiert, wird es nicht lange dauern, bis jemand es in die Hände von normalen Nutzern bringt – ob das Giphy ist, bleibt abzuwarten.