Apple (NASDAQ:AAPL) ist wohl das erfolgreichste Technologieunternehmen der Welt. Im letzten Geschäftsjahr erwirtschaftete das Unternehmen einen Umsatz von über 229 Milliarden Dollar und ein Betriebsergebnis von über 61 Milliarden Dollar. Zweiundsechzig Prozent dieses Umsatzes und möglicherweise sogar mehr als das Betriebsergebnis stammten aus dem Verkauf von iPhones.

Obwohl der Smartphone-Markt durch eine große Anzahl von Wettbewerbern gekennzeichnet ist, von denen viele damit zu kämpfen haben, mehr als nur einen mageren Gewinn zu erwirtschaften, ist es Apple gelungen, diesem Markt eine unglaubliche Menge an Gewinn abzuringen.

Bildquelle: Apple.

Apples finanzieller Erfolg auf diesem Markt, wie auch auf den anderen Märkten, an denen das Unternehmen beteiligt ist, wurde maßgeblich von den Wettbewerbsvorteilen des Unternehmens beeinflusst. Hier sind zwei solcher Vorteile, die mir in den Sinn kommen.

Eine wertvolle Marke

Nach Angaben von Interbrand, das sich selbst als „globales Markenberatungsunternehmen“ bezeichnet, war Apple im Jahr 2017 die wertvollste Marke der Welt mit einem Wert von mehr als 184 Milliarden US-Dollar.

Je stärker die Marke eines Unternehmens ist, desto besser ist sie für sein Geschäft. Eine starke Marke kann zum Beispiel Menschen dazu bewegen, die Produkte eines Unternehmens denen eines weniger bekannten Konkurrenten vorzuziehen – selbst wenn das Konkurrenzprodukt auf den ersten Blick attraktiver sein mag.

Eine starke Marke kann einem Unternehmen nicht nur helfen, seinen Marktanteil zu erhöhen, sondern auch seine durchschnittlichen Verkaufspreise (und damit vermutlich auch seine Bruttogewinnspanne) zu steigern. Nehmen wir zum Beispiel das iPhone X von Apple, das letztes Jahr auf den Markt kam. Das Unternehmen verlangte 999 US-Dollar für das Einsteigermodell und 1.149 US-Dollar für die Version mit größerem Speicherplatz.

Apple war nicht nur in der Lage, eine beträchtliche Menge dieser Geräte zu diesen relativ hohen Preisen zu verkaufen, sondern es ist auch das beliebteste Modell in Apples iPhone-Reihe.

„Die Kunden haben sich im März-Quartal jede Woche mehr für das iPhone X entschieden als für jedes andere iPhone, genau wie nach der Einführung im Dezember-Quartal“, sagte Apple-CEO Tim Cook bei der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens.

Während das iPhone X objektiv gesehen ein hervorragendes Gerät ist (ich bin selbst glücklicher Besitzer eines), hat Apples Markenstärke wahrscheinlich dazu beigetragen, dass das Unternehmen ein Gerät zu einem so hohen Preis anbieten und es trotzdem in relativ hohen Stückzahlen verkaufen kann.

Forschung und Entwicklung könnte

Apple investiert stark in Forschung und Entwicklung. Nicht nur, dass das Unternehmen derzeit viel ausgibt, sondern der Betrag, den es ausgibt, wächst weiter:

AAPL Research and Development Expense (TTM) data by YCharts.

Apples Fähigkeit, so viel für Forschung und Entwicklung auszugeben – Ausgaben, die letztlich die Entwicklung seiner Produktpipeline vorantreiben -, steht in direktem Zusammenhang mit seinem finanziellen Erfolg. Je mehr Umsatz und Bruttogewinn ein Unternehmen erwirtschaftet, desto mehr kann es sich leisten, in Forschung und Entwicklung zu investieren und gleichzeitig eine solide Rentabilität und ein Gewinnwachstum für seine Aktionäre zu erzielen.

Viele andere Smartphone-Hersteller haben einfach nicht das nötige Kleingeld, um so viel auszugeben wie Apple, weil sie nicht annähernd so viel Umsatz generieren wie Apple, und die Bruttomargen, die sie erwirtschaften, sind oft niedriger als die des iPhone-Herstellers.

Obwohl einige der leistungsfähigeren Konkurrenten in etwa so viel ausgeben können wie Apple, ist es nicht klar, dass sie so viel in die Entwicklung von Produkten stecken, die mit denen von Apple konkurrieren.

Zum Beispiel gab Apples größter Konkurrent auf dem Smartphone-Markt, Samsung (NASDAQOTH: SSNLF), im Geschäftsjahr 2017 rund 14,4 Milliarden US-Dollar für Forschung und Entwicklung aus – fast 3 Milliarden US-Dollar mehr als die 11,58 Milliarden US-Dollar, die Apple in seinem eigenen Geschäftsjahr 2017 ausgab.

Während Apple jedoch in eine ziemlich enge Reihe von Produkten und Technologien zur Unterstützung dieser Produkte investiert, ist Samsung viel vielfältiger. Samsung stellt jedes Jahr mehr Smartphone-Modelle her als Apple, betreibt eine eigene Logikchip-Fertigung, ist der führende Entwickler von Speichertechnologien, betreibt eine eigene Chip-Entwicklungsabteilung und verkauft eine breite Palette anderer Unterhaltungselektronikprodukte, die Apple nicht anbietet.

Apples Fähigkeit, viele seiner Konkurrenten zu übertreffen, scheint ein Wettbewerbsvorteil zu sein – zumindest solange Apples Managementteam das Geld effektiv ausgibt.

Trending

• {{Überschrift }}

Ashraf Eassa hat keine Position in den genannten Aktien. The Motley Fool besitzt Aktien von Apple und empfiehlt sie. The Motley Fool hat die folgenden Optionen: long Januar 2020 $150 Calls auf Apple und short Januar 2020 $155 Calls auf Apple. The Motley Fool hat eine Offenlegungspolitik.