Ønsker du at øge trafikken af høj kvalitet til din onlinebutik?

Selv om søgemaskineoptimering (SEO) er et værdifuldt og vigtigt markedsføringsværktøj, kan det tage måneder, hvis ikke længere, før dit websted tjener trafik. Sociale medier er også gode, men det tager tid og kræver en betydelig indsats at opbygge en følgerskare.

Hvis du vil have relevant trafik i større mængder, og du vil have den nu, er der en klar vej for dig at gå: søgemaskine markedsføring (SEM). Til gengæld for at betale et lille gebyr for hvert klik på din annonce vil du straks få dit websted op i toppen af kundernes søgeresultater.

Den mest almindeligt anvendte SEM-platform er Google Ads, som vi vil fokusere på i denne artikel, men du kan også annoncere på Bing, Yahoo, DuckDuckGo og mange andre tjenester.

Fire fordele ved Google Ads

Når du implementerer søgemaskinemarketing, kan du forvente:

1. Mere websteds-trafik

Når du lancerer en annonce, vil du begynde at se trafik til dit websted næsten øjeblikkeligt, når folk begynder at søge efter dine søgeord. Mængden af trafik, som dine annoncer genererer, afhænger af dit budget, men medmindre du allerede ser stærke SEO-resultater, vil du se en mærkbar stigning i trafikken. De fleste mennesker scroller ikke længere end til den første side af Googles søgeresultater, og SEM giver dig en øjeblikkelig tilstedeværelse øverst i søgeresultaterne.

2. Få kvalificerede kundeemner

Dine annoncer vises, når potentielle kunder søger på et begreb eller en sætning, som du har valgt, kaldet et “søgeord”. Hvis du vælger de rigtige søgeord, vil de, der klikker på dine annoncer, søge efter det, du sælger. De er “varme” kundeemner – folk, der er disponeret til at handle på dine tilbud.

3. Giv specifikke tilbud

Hvis nogen ser din annonce, ved du, at de leder efter en løsning på et problem. Og fordi du kan blive meget specifik med Google-annoncer, kan du tilpasse dem, så de viser produkter, udsalg og rabatter baseret på det nøjagtige søgeord, som en person søger på.

Hvis du sælger hardware, kan du annoncere værktøj til specifikke priser og rabatter med tidsfølsomme frister. Eller hvis du ejer et bageri, kan du annoncere et udsalg med 30 % rabat på småkager for folk, der søger på nøgleordet “chocolate chip cookies.”

4. Se øjeblikkelige resultater

På grund af den tid, det tager at se resultater, er SEO ikke egnet til at reagere hurtigt på aktuelle begivenheder. Uanset om der er tale om en sportskamp, en ferie, et valg, en koncert eller noget andet, som alle taler om, kan din annoncering hoppe på trenden med Google Ads og få øjeblikkelig synlighed.

Sådan kommer du i gang med Google Ads

Lad os gennemgå nogle grundlæggende elementer i en vellykket Google Ads-kampagne.

Hvor du går i gang

Når du opretter din konto, kræver Google, at du vælger søgeord og opretter din første annonce, før du rigtig ved, hvad du laver. Med andre ord kaster de dig ligesom ud i vandet, før du lærer at svømme.

En vellykket lancering af Google Ads afhænger derfor af, at du ved så meget som muligt, før du rent faktisk opretter en konto.

Her er et par ting, du skal vide først:

• Grundlæggende terminologi.
• Hvordan du vælger søgeord.
• Anbedsformat.
• Et indledende budget.
• Hvordan du skriver din første annonce.

Lad os undersøge disse yderligere.

Grundlæggende terminologi

Ad-kampagne: Flere Google-annoncegrupper centreret omkring en bred kategori. En butik med sportstøj kan have separate kampagner for sokker, sko, trøjer og huer.

Annoncegruppe: Inden for hver annoncekampagne er der annoncegrupper. Inden for den ovenfor nævnte kampagne for hatte kan der være annoncegrupper for baseballhatte, basketballhatte, herrehatte, damehatte osv. Det er meget vigtigt at gruppere annoncegrupper omkring fælles temaer, fordi du vil tilknytte bestemte søgeord til hver gruppe.

Nøgleord: De udtryk eller sætninger, som folk skriver i en søgemaskine, og som du kan anvende til hver annoncegruppe.

Kost pr. klik (CPC): Dit budget afhænger af, hvor mange personer der klikker på dine annoncer. For hvert klik betaler du et gebyr baseret på det søgte nøgleord. Omkostninger pr. klik kan variere fra mindre end 1 USD til 50 USD eller mere for nøgleord af meget høj værdi og kan svinge over tid afhængigt af en række faktorer, herunder hvor mange konkurrenter der byder på dem. Men du kan fastsætte det maksimale beløb, du er villig til at betale pr. klik, og du kan ændre det til enhver tid.

Kvalitetsscore: En høj kvalitetsscore kan sænke omkostningerne og øge trafikken og er i høj grad baseret på, hvor godt dine annoncer stemmer overens med den landingsside, de linker til. Dette er en af grundene til, at du næsten aldrig ønsker at linke Google Ads til din startside. Du skal i stedet linke direkte til det produkt, du annoncerer for, eller til en landingsside med flere oplysninger i forbindelse med dit tilbud.

Der er mange flere termer at lære, men disse er nok til at komme i gang. Her er en tjekliste med ti punkter fra Google, som kan hjælpe dig med at lære mere.

Sådan vælger du søgeord

Start med at vælge de søgeord, som du vil bygge din første kampagne op omkring. De skal være specifikke og typisk være mere end ét ord, medmindre de er navnet på din virksomhed. Mens brede søgeord sender mere trafik, er der større sandsynlighed for, at mere specifikke søgeord resulterer i salg.

Sæt, at du har en blomsterbutik og ønsker at annoncere for at betjene bryllupper. Her er en liste over søgeord i rækkefølge efter kvalitet:

• Dårligt søgeord: blomster
• Det er et anstændigt søgeord: bryllupsblomster
• Bedre søgeord: bryllupsblomsterbuketter
• Optimalt søgeord: Nu kunne den samme butik have en anden bryllupsannoncegruppe bygget op omkring corsager, en anden omkring blomsterblade, en anden for blomsterdekorationer, en anden for blomsterdekorationer, en anden for blomster til bryllupsrejser og så videre. Så er der Valentinsdag, Mors Dag, fødselsdage, romantiske lejligheder, blomstertyper og -farver, budgetter … Hvis folk søger efter det, kan du annoncere for det.
  

  Anbedsformat

  Sådan ser bagsiden af Google Ads ud, når du opretter en annonce:

  

  Bemærk de tilgængelige felter:

  Hovedlinjerne 1, 2 og 3 har alle en grænse på 30 tegn. Dit budskab skal være kortfattet. Bemærk, hvordan overskrifterne vises i den faktiske annonce, som vises til højre i skærmbilledet.

  Under dette finder du en grøn URL, som passer til “visningsstien”, det femte felt til venstre. Visningsstien er den URL, som dine kunder vil se, men det behøver ikke at være den samme URL, som de klikker igennem. Faktisk behøver det ikke engang at være en rigtig URL overhovedet. Den er blot beregnet til at hjælpe kunderne med at forstå, hvor på dit websted de ender. Du ønsker, at den skal være enkel og let at forstå, og at den skal relatere til dine primære søgeord. Hver plads har en begrænsning på 15 tegn. Den rigtige URL-adresse fra dit websted er det øverste felt til venstre, “Final URL”.

  Under det grønne ser du sort tekst, som omfatter Beskrivelser 1 og 2, der hver især har en grænse på 90 tegn.

  Hvor du opretter din Google Ads-konto, skal du vælge et par søgeord til en annoncegruppe og skrive teksten til mindst én annonce.

  Google vil bede dig oprette denne annonce, når du opretter din konto. Nu er et godt tidspunkt til at udarbejde en velskrevet annonce, der passer inden for ovenstående tegngrænser. Når Google så beder om den under kontoopsætningen, har du den klar til brug, når Google beder om den.

  Et indledende budget

  Du bliver bedt om at indstille et dagligt annoncebudget. Du kan ændre dette senere, så for nu skal du vælge et beløb, som du komfortabelt kan betale, mens du lærer platformen at kende. Dit faktiske daglige forbrug kan ligge lidt over eller under dette beløb, men dit daglige gennemsnit i løbet af en måned vil overholde den grænse, du har fastsat.

  Når du har lanceret din kampagne, vil du begynde at lægge mærke til tendenser og områder, hvor du kan foretage forbedringer. Googles kunstige intelligens vil også levere bedre resultater over tid. Hvis du ikke planlægger at bruge mere end 500 USD om måneden, bør du fordele dit budget i mellemrum. I stedet for at starte med et dagligt budget på 100 USD (dit budget vil være opbrugt, før du kan foretage nogen justeringer), bør du overveje et dagligt budget på omkring 15 USD.

  Sådan skriver du din første Google-annonce

  Opret forskellige annoncer for hver annoncegruppe. En god annonce bruger et af de søgeord, du er målrettet mod i den pågældende annoncegruppe. Ideelt set passer du dette søgeord ind i overskrift 1 eller overskrift 2 og et eller andet sted i en af beskrivelserne.

  Ud over det skal du komme med et klart og specifikt tilbud eller løfte. Hvad vil en person, der klikker på din annonce eller ringer til dit telefonnummer, forvente?

  Tænk på vores eksempel med en sportsbutik. Inden for kampagnen for huer er der en annoncegruppe for baseballhatte. Bemærk, hvordan overskriften i annoncen bruger søgeordet “baseballhatte” og angiver en rabat på 50 % i forhold til detailprisen?

  Undgå at være sød eller kreativ med teksten i din annonce. Vær klar og kortfattet. Brug klart og tydeligt sprog. Pladsen er begrænset; du vil gerne have, at din annonce vises, og du vil gerne have, at folk forstår den.

  Giv det tid

  Test flere annoncer mod hinanden for hver annoncegruppe. Overvåg dem i et par uger, og vær opmærksom på de søgeord og annoncer, der klarer sig bedst. Lær så meget som muligt. For bedre at forstå dine annoncers direkte indvirkning på salget vil du i sidste ende oprette konverteringshandlinger, som fortæller dig det nøjagtige antal gange, hvor en person foretager et køb, udfylder en formular, downloader en brochure eller opfylder et andet mål, som du har fastsat på baggrund af din annonce.

  Og overvej automatisering

  Søgningsannoncer er alle anstrengelserne værd. Hvis du ikke er fortrolig med ovenstående trin, men ønsker at komme i gang med det samme, eller hvis du blot ønsker at spare tid, kan du overveje udvidelsen Ads on Google. Den automatiserer udvælgelsen af søgeord for dig, baseret på dine produkter og kategorier, og er en fantastisk måde at komme hurtigt i gang på!

  Ansøg kunderne med det samme

  Google Ads er en fantastisk måde at komme ud til de rigtige mennesker med det rigtige budskab lige nu, så du kan lave mere salg og få din virksomhed til at vokse.