Facebook-medlemmer opretter sider, der ofte indeholder deres telefonnumre, fotografier, personlige overvejelser og kommentarer fra venner. I modsætning til MySpace, som viser et medlems side til alle andre medlemmer, viser Facebook kun den fulde profil til en brugers venner og til andre i hans eller hendes “netværk” – en skole eller nogle gange en arbejdsgiver. Andre kan kun se begrænsede oplysninger om en bruger.

Mr. Zuckerberg, Facebooks administrerende direktør, sagde i et interview, at virksomheden var nødt til at lempe sine medlemskabsregler for at kunne holde trit med sine eksisterende medlemmer, efter at de er blevet færdige med universitetet og har fået arbejde. Mens disse brugere altid har haft lov til at forblive medlemmer, har nye venner, som medlemmerne har fået efter endt uddannelse, ikke altid været berettiget til at blive medlem.

“Vi har allerede to år med alumner, og mere end en tredjedel af de mennesker, der bruger webstedet, går ikke længere på college”, sagde Zuckerberg. “Hvis vi gør det muligt for andre unge mennesker at bruge sitet, styrker det oplevelsen for alle.”

Facebook havde 6,1 millioner brugere i juli ifølge comScore Media Metrix, hvilket placerer det langt bag MySpace, som havde 30,1 millioner brugere. MySpace er ejet af News Corporation, mens Facebook er privat ejet.

Med sit nye system vil Facebook oprette nye netværk for 500 geografiske regioner, og alle vil kunne deltage i dem. I standardindstillingen vil folk i regionen – som f.eks. New York City-området – kunne se hele profilen for andre medlemmer i samme region. Facebook har længe tilbudt en række muligheder, der giver brugerne mulighed for at udvide eller indskrænke de oplysninger, der vises til forskellige typer personer.