Jeg husker det første websted, jeg nogensinde arbejdede på – en blog, som jeg byggede på universitetet.

Når jeg fik webstedet i luften, hørte jeg, at jeg havde brug for Google Analytics, så jeg oprettede det.

Der gik et par dage. Der skete ikke rigtig noget.

Så… lige pludselig… fik jeg min første besøgende! Hold da kæft, der var faktisk nogen, der kiggede på noget, jeg havde bygget! En fuldstændig fremmed!

Det viste sig, at det var en falsk alarm. Google Analytics registrerede et af de besøg, jeg lavede på mit eget websted. Jeg følte mig lidt fjollet, da det gik op for mig.

Men et par dage senere begyndte jeg at modtage rigtig trafik. Jeg vil aldrig glemme den følelse, der kom af at have bygget noget, som andre mennesker brød sig om. Jeg startede hurtigt et dagligt ritual med at tjekke Google Analytics hver morgen under morgenmaden.

At se trafikken komme til dit websted er ligefrem vanedannende.

Google Analytics fortæller dig, hvor mange mennesker der kommer til dit websted, hvor de kommer fra, og hvad de kigger på, mens de er på dit websted.

Alt sammen gratis.

Det er rigtigt, det er helt gratis. Google har bygget et stykke software af latterlig høj kvalitet og gør det tilgængeligt for alle. Der er heller ikke nogen fangster eller ulemper.

Jamen, måske er der én ulempe.

Google Analytics kan blive kompliceret. Det har et ton af dybde, utallige rapporter og en masse avancerede funktioner til ekspertmarkedsførere.

Men vi kan springe alt det over.

Selv om du aldrig bruger de avancerede ting i Google Analytics, er der et ton af værdi i et par grundlæggende rapporter. Det er også virkelig nemt at sætte det op. Når du først har oprettet din konto og installeret Google Analytics på dit websted, får du størstedelen af værdien lige ud af boksen uden at skulle foretage nogen smarte tilpasninger.

Der er tre grundlæggende trin: Hent din sporingskode, installer denne kode på dit websted, og bekræft, at det hele fungerer. Lad os gennemgå hver enkelt.

Strin 1: Hent din Google Analytics-sporingskode

Og Google Analytics er helt gratis, og alle kan oprette en konto.

Jeg vil gå dig igennem processen med at oprette din konto, oprette et par grundlæggende ting i Google Analytics og vise dig, hvor du kan finde din Google Analytics-sporingskode (Global Site Tag).

Først skal du gå til denne URL.

Google vil bede dig om at logge ind på en Google-konto. Hvis du har en Gmail- eller G Suite-konto, vil det få dig ind. Hvis ikke, kan du nemt oprette en Google-konto.

Når du har startet tilmeldingsprocessen til Google Analytics, vil Google bede dig om nogle grundlæggende oplysninger om dit websted.

Omgående efter du er færdig med at oprette din konto, bliver du ført til din Google Analytics-sporingskode:

Det er Global Site Tag, du leder efter. Det er den kode, der vil køre alle sporingstingene på dit websted, så snart det er installeret.

Læg også mærke til sporings-id’et. Nogle webside builders eller WordPress plugins vil sende data til Google Analytics for dig, når de har dit sporings-ID. Hvis du bliver bedt om sporings-id’et, ved du nu, hvor du kan finde det.

Der er ikke andet, du skal konfigurere på din konto på dette tidspunkt, du er klar til at gå videre til næste trin.

Stræk 2: Installer din Google Analytics-sporingskode på dit websted

Nu, hvor du har din Google Analytics-sporingskode, er det tid til at få den på dit websted.

På et højt niveau er installationen enkel. Dit Google Analytics Global Site Tag skal affyres på hver side på dit websted, når siden indlæses. Når siden indlæses, registrerer den data fra den pågældende besøgende og sender dem derefter til din Google Analytics-konto og vises i dine rapporter.

Der er et par måder at få installeret på alle siderne på dit websted på. Den måde, du bruger, afhænger af, hvordan dit websted er opbygget.

WordPress-websteder

For WordPress er der et par måder at installere Google Analytics på.

Den absolut nemmeste måde er at installere et Google Analytics-plugin på dit WordPress-websted. Jeg har listet alle mine foretrukne Google Analytics-plugins her.

Når du har installeret plugin’et, skal du gå til plugin-indstillingerne og kigge efter det sted, hvor du kan tilføje dit sporings-id.

En anden mulighed er at tjekke dine WordPress-temaindstillinger. En masse WordPress-temaer har mulighed for at tilføje header scripts. Dette er et sted, hvor du kan kopiere og indsætte en hvilken som helst kodestump i overskriften på dit websted. Disse kodestumper vil blive indlæst på hver side. Det er på en nem måde at installere markedsføringsværktøjer som Google Analytics på dit websted. Hvis dit WordPress-tema har denne mulighed, skal du kopiere og indsætte dit Google Analytics Global Site Tag i dette felt. Så er du færdig.

Dette er den måde, som jeg normalt foretrækker at installere Google Analytics på. Det er super nemt, og det giver mig mulighed for at holde det samlede antal WordPress-plugins nede.

Hvis du har problemer med at finde denne indstilling, eller hvis dit tema ikke har den, er plugin-indstillingen stadig en god måde at gå til.

Ecommerce Sites

Hvis du bruger et e-handelsværktøj til at drive dit websted, skal du grave rundt i dine webstedsindstillinger. De fleste værktøjer til e-handelssteder har integrationer med Google Analytics.

Sædvanligvis skal de blot kende dit sporings-id, og du vil begynde at se data i dine rapporter.

Shopify beder dig om at kopiere og indsætte din sporingskode i dens indstillinger. I denne artikel gennemgås også et par yderligere trin for at kontrollere, at dit Shopify-tema bruger Google Analytics. Shopify er vores anbefalede e-handelsplatform, og du bør skifte til Shopify, hvis du ikke allerede er på den.

Alle andre websteder

De fleste webside builders som Squarespace og Wix har Google Analytics-integrationer. Søg i indstillingerne for dit websted for at finde en måde at tilføje dit sporings-id eller kopiere dit Global Site Tag til dit websted.

Hvis du har bygget dit websted i hånden, kan du selv installere Google Analytics. Dit mål er at kopiere og indsætte dit Global Site Tag i afsnittet <head> på hver side på dit websted. Hvis du ikke er sikker på, hvordan du gør det, kan du kontakte en udvikler, som kan hjælpe dig med at installere det.

Hvad med den der Google Tag Manager-ting? Skal jeg bruge det?

Kort svar: Du skal ikke bekymre dig om det. Installer Google Analytics uden det.

Tag Manager blev populær for at hjælpe teams med at administrere deres websteder. For en voksende virksomhed bliver det en rigtig hovedpine at administrere alle scripts på forskellige websteder. Der er snesevis af marketing- og tekniske scripts sammen med utallige websteder og underdomæner, der skal administreres. Det er ret nemt for scripts at komme ud af kontrol.

Tag managers kom til for at administrere … ja … tags (scripts). I stedet for at installere scripts direkte på dit websted, installerer du en enkelt tag manager. Derefter lægger du alle dine scripts i din tag manager. Din tag manager indlæser scripts, hver gang nogen kommer til dit websted.

Der er flere store fordele ved dette:

• Du kan styre, hvem der har mulighed for at redigere scripts på din virksomhed, og hvem der ikke har det. Brugertilladelserne er meget avancerede i disse værktøjer.
• Det er meget nemmere at holde alle dine scripts opdateret og aktuelle. En gang om året kan en person på dit team gå dem alle igennem, opdatere gamle scripts og fjerne unødvendige scripts.
• Det giver ikke-ingeniører mulighed for at foretage ændringer på dine websteder uden at skulle genere ingeniørteamet. Markedsførere behøver ikke at plage teknikerteamet for at få et nyt markedsføringsværktøj installeret på webstedet.
• En masse avancerede funktioner tilføjer en masse ekstra kontrol over dine scripts, som du normalt ikke har, f.eks. at du kan vælge, hvilke sider scriptet affyres på.

Google frigav sin egen Google Tag Manager for et stykke tid siden, og det blev hurtigt branchestandard.

Hvis du er en del af en større virksomhed, bør du installere alle dine scripts til markedsføringsværktøjer med Google Tag Manager, herunder Google Analytics. Det vil forhindre en masse brande senere.

Derimod arbejder de fleste webstedsejere ikke i en stor virksomhed. De bygger deres eget websted eller driver en lille virksomhed. Hvis det er dig, anbefaler jeg, at du springer Google Tag Manager over af flere grunde:

• Når det er dig eller et lille team, er der ikke behov for at administrere brugertilladelser super strengt.
• Du vil alligevel ikke bruge så mange markedsføringsværktøjer.
• Det er et helt andet værktøj, som du skal lære. Du har nok at se til.

Så spring det over, og installer Google Analytics direkte på dit websted.

Stræk 3: Bekræft, at Google Analytics er sat korrekt op

De fleste data i Google Analytics vises kun i dine rapporter 24 timer efter, at de er sket. Det betyder, at hvis du ser på data for i dag, er de ikke nøjagtige. Det tager tid for Google at behandle alle de data, der kommer ind, og gøre dem klar til dine rapporter.

Så hvis du installerer Google Analytics, besøger en masse sider på dit websted og derefter tjekker dine Google Analytics-rapporter med det samme, kan det være, at du ikke kan se noget i dine rapporter. Giv det 24 timer, før dataene kommer ind.

Google Analytics har nogle Real-Time-rapporter, der viser dig data, efterhånden som de kommer ind. Disse rapporter har ikke nær så meget dybde som de normale rapporter, men du behøver ikke at vente 24 timer for at se, hvad der sker.

Real-Time-rapporterne er perfekte til at bekræfte, at du har konfigureret Google Analytics korrekt.

De ligger under “Real-Time” i venstre sidebar. Oversigtsrapporten ser således ud:

En god måde at sikre sig, at din Google Analytics-sporingskode er blevet installeret korrekt, er at åbne Real-Time-oversigtsrapporten i en browserfane og derefter klikke dig igennem en række sider på dit websted i en anden fane. Hvis installationen er udført korrekt, bør du kunne se de sider, du besøger, dukke op i rapporten.

Når alle dataene kommer ind, er du klar til at gå i gang. Du er færdig med at opsætte Google Analytics og kan begynde at tjekke det under morgenmaden hver morgen, ligesom jeg gør.

Er du klar til mere? Tjek disse 10 vigtige tilpasninger, du skal foretage i Google Analytics.