– Eddie Mullon
Mens vi taler om de sociale medier, der har ændret mode-PR-branchen, såsom Instagram, YouTube og blogs, ville det være uretfærdigt ikke at nævne Fashion GPS-systemet, som er et system, der er udviklet til mode-PR-virksomheder.
Historien om Fashion GPS
Fashion GPS® er et softwaresystem, der blev udviklet af Eddie Mullon i 2004 med henblik på at udvikle modebranchens PR-funktioner. Det startede med behovet for et system til sporing af prøver, som en af Eddie Mullons kunder, PR-magasinet KCD, bad om.
Copyright © 2016, LaunchMetrics
Med denne anmodning startede Mullon sin virksomhed med fokus på pr-pr-pr-prøve-sporinger. I begyndelsen var systemet dog ikke webbaseret, og det var ikke tilgængeligt for flere brugere at få adgang til. Da Marc Jacobs viste interesse for Mullons system, renoverede han det og ændrede det til et webbaseret system, der giver flere brugere adgang.
Igennem årene, med teknologiens fremgang og den voksende arbejdsbyrde omkring pr, havde branchen brug for flere værktøjer på systemet. Så skridt for skridt udviklede Fashion GPS®-softwaren sig omkring nøgleprodukter som f.eks. at forbinde brands med medier og købere, prøve-sporing (GPS SAMPLES®), styring af kontakter, lookbooks, modeshows og eventstyring (GPS EVENTS®). Endelig fusionerede Fashion GPS i 2016 med marketingvirksomheden Augure, og den blev omdøbt til Launchmetrics.
Copyright © ,LaunchMetrics
Så hvorfor Fashion GPS er “så” vigtigt for PR-branchen, og hvordan det fungerer
Efter den hurtige succes i mode-PR-branchen havde virksomheden i 2018 omkring 200 medarbejdere fordelt på 1o verdensomspændende kontorer med kunder som Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas og Topshop. Med disse typer af betydningsfulde og succesfulde virksomheder som kunder kan det ses, at Fashion GPS er blevet brød og smør i mode-PR-branchen med at gøre arbejdet så enkelt som muligt for virksomhederne.
Fashion GPS har gjort det lige så nemt at handle med prøver som at sende en e-mail … Det har ændret branchen 100 procent.”
-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)
-Sample Tracking
Fashion GPS giver virksomheder mulighed for at overvåge deres produkter via prøvehåndteringssoftware. Ved hjælp af dette system kan virksomhederne nemt spore status eller placering af hvert enkelt produkt, og til hvilken virksomhed de har sendt prøverne. Dette digitale værktøj forbinder også brands med medier og indkøbere og en virksomheds internationale kontorer med hinanden, så de kan se hvert holds tilgængelighed af prøver.
PR-dækninger kan nemt organiseres ved at reservere prøver til optagelser eller events via denne software, der giver teams mulighed for at samarbejde med hinanden.
Denne software reducerede tabet af prøver med 85 %, så virksomheder kan følge ubesvarede og bortgivne varer.
-Digital Showroom (Look book)
Launchmetrics introducerede det digitale showroom-system som en platform til at arkivere produktbilleder, presseklip og runway-looks efter sæson eller andre kategorier for at hjælpe virksomheder med ikke at miste værdifulde aktiver.
Med dette system kan virksomheder sende look books til deres kontakter, som giver dem mulighed for at downloade prøvebilleder til deres dækninger eller historier. En anden fordel ved denne software er, at virksomhederne kan evaluere, hvilke produkter eller looks der er mest populære blandt brandets vigtigste influencers ved at se på visningerne af hvert billede.
125 k billeder downloades hver måned af Digital Showroom-systemet.
200 k gennemsnitlige billeder ses hver dag.
Hvad med modeuger?
Da PR er en branche, hvor digitalt engagement er et must-have, kan Fashion GPS ses som forbindelsen mellem PR og teknologi. Med særlige modebegivenheder hvert år bliver PR-arbejdsbyrden mere travl end normalt, hvor brands og virksomheder forbereder sig på at præsentere deres nye kollektioner for mode- og medieverdenen. Som et af de mest kendte eksempler på disse begivenheder er modeugerne den travleste tid på året for branchen, især for PR-afdelingerne.
For Fashion GPS-systemet var modeuge-oplevelsen meget traditionel med lange cues, blandede siddeplaner i sidste øjeblik og talrige papirarbejde. Men efter Fashion GPS begyndte at administrere 80 % af Mercedes Benz Fashion Week-shows i 2014, er det blevet nemmere at deltage i modeugerne takket være de teknologiske systemer, der leverede online-invitationer, pladsanvisninger og administrerede kontaktlister.
Vi kan nemt sige, at Fashion GPS-systemet reddede modeugerne med sin seneste digitale udvikling, og det var med til at reducere rodet med blandet arbejde både for virksomheder og enkeltpersoner, der deltager i showene.
Som vi kan se af ovenstående eksempler, er Fashion GPS et vigtigt digitalt værktøj, der præger PR-arbejdet samt har indflydelse på, hvordan virksomheder kan udvikle deres virksomheder gennem de værktøjer, som Fashion GPS tilbyder. Funktionerne i Fashion GPS-systemet viser, at digitale værktøjer, der er designet gennem en branches behov, faktisk kan påvirke en branche på en positiv måde.