Efter succesen med Avatar var studierne i fuld gang med at udgive deres film i 3D. Teknologien var ny, James Cameron havde vist, at den kunne bruges effektivt, og, hvad der var endnu vigtigere, biograferne kunne tage mere for den. Desværre levede produktet sjældent op til teknologien. Selv da studierne endelig fandt ud af, hvordan de kunne lave solide 3D-efterkonverteringer, var tiltrækningskraften ved at være aftagende. Alle tentpoler var i 3D, men publikum var ved at miste interessen, for for hver Gravity eller Hugo var der 20 andre film, hvor 3D ikke forbedrede oplevelsen. Mens tentpole-film stadig får 3D-efterkonverteringer, er det klart, at i det mindste det amerikanske publikum synes, at 2D er helt fint.

Og IMAX lytter. Ifølge THR siger IMAX’s administrerende direktør Richard Gelfond, at de “vil spille flere digitale 2D-versioner af Hollywood-film på hjemmemarkedet, da der er en “klar præference” fra forbrugerne for 2D i Nordamerika.” I øjeblikket vises Dunkirk kun i IMAX 2D, og den klarede sig ganske godt i weekenden. Selvom man kan argumentere for, at det er Christopher Nolan, der bruger sin magt til at sikre, at hans film ikke bliver tvunget til 3D, afslørede IMAX også, at når de viser Blade Runner 2049 til oktober, vil disse visninger kun være i 2D.

IMAX vil også vise fortrinsret til film, der bruger deres kameraer. Film, der er blevet konverteret til IMAX, vil kun blive vist i en uge for at IMAX kan vise flere film, men film, der blev optaget i IMAX som Dunkirk og den kommende Avengers: Infinity War vil få længere spilletider.

Personligt synes jeg, at det er den smarte måde at gøre det på. Når jeg taler af erfaring, når jeg går til pressevisninger nu, bliver der vist færre og færre i 3D, og det er tydeligt over hele linjen, at 3D ikke rigtig er kommet i gang. Når man skal købe et nyt tv, er salgsargumentet ikke, at de er i 3D (det er de fleste nye modeller ikke), men snarere at de er i 4K. Folk vil hellere have et billede af bedre kvalitet end ting, der kommer ud på skærmen. Selv om jeg ikke tror, at 3D er helt dødt, især fordi det fortsat klarer sig godt i udlandet, er jeg glad for, at vi vender mere tilbage til 2D. Hvis der er filmskabere, der rent faktisk ønsker at bruge 3D i stedet for studier, der ønsker at tjene hurtige penge, vil teknologien stadig være til stede.

Mere fra Matt Goldberg