OPDATERING: HYPR er blevet opkøbt af Julius – for en komplet gennemgang af Julius besøg venligst JULIUS influencer marketing software review

HYPR, tager en data først tilgang til influencer marketing – en tilgang, der har drevet grundlægger og CEO Gil Eyal til at proklamere, at Influencers er en råvare.

HYPR startede som en søgemaskine baseret på en ide om, at publikumsdata skal drive beslutninger inden for Influencer Marketing. Du ville aldrig bruge en dollar på at annoncere i et blad uden at vide, hvem der læser det. HYPR mener, at du bør opføre dig på samme måde, når du investerer i en influencer til at skabe indhold for dig. I 2019 virker det som et indlysende udsagn, men HYPR har været fokuseret på data siden starten i 2013. På et tidspunkt, hvor de fleste influencer discovery-platforme blot fokuserede på at finde talenter, gav HYPR brands og bureauer værktøjer til at analysere disse talenter. Disse værktøjer har udviklet sig betydeligt, og HYPR’s platform sporer over en milliard brugere af sociale medier hver uge for at generere et “levende og åndende” indeks – et indeks, der opdateres regelmæssigt, så du kan se, hvilke influencere der påvirker hvilket publikum i øjeblikket. I en verden, der har udviklet sig til at fokusere på mikro-influencers, er dette ekstremt vigtigt, fordi vi alle ved, hvor hurtigt de kan blive varme eller kolde, og hvis du forsøger at sælge et produkt til kvinder, der planlægger at blive gravide, skal du finde dette publikum, før de allerede er det.

Front-end’en til HYPR ligger oven på en massiv database med 12 millioner influencers sammen med de demografiske data for deres følgere, de bedste konversationsemner, som influenceren deltager i, og hvor indflydelsesrige de er i den sammenhæng, samt alle de nøgleord, brandnavne og hashtags, som influenceren har brugt for nylig. Selv om der ikke er tale om et opt-in-netværk af influencers, forklarer HYPR’s team, at dette er designet med henblik herpå. Ved at vælge ikke at opt-in influencers, kan HYPR fokusere på at sænke omkostningerne og øge ROI for sine kunder uden interessekonflikter. Da platformen brillerer i mikrorummet, har de fleste influencere desuden offentliggjort kontaktoplysninger offentligt og tager gerne imod tilbud fra brands og bureauer, selv om de ikke er opted in. HYPR’s team af softwareingeniører og dataloger har bygget nogle ret sofistikerede algoritmer til at analysere gennem milliarder af indlæg på sociale medier og indeksere alle de oplysninger, de kan indsamle. Efterhånden som influencer marketing-branchen har udviklet sig, har der været en debat om, hvilken metode der er bedst til at samle influencers i en database: automatiserede algoritmer eller opt-in-tjenester. På algoritmernes side lyder argumentet, at opt-in-netværk har en meget mindre pulje af talenter at vælge imellem, hvilket begrænser valgmulighederne. Opt-ins vil sige, at deres data er mere præcise, fordi de influencers, der tilmelder sig, giver tilladelse til at dele dem, men hvis du har brug for en større pulje, ikke er i det åbenlyse skønheds- eller modeområde eller ønsker at gå i mikro, vil de bare ikke have nok at tilbyde.

Naturligvis har marketingfolk haft succes med begge typer tjenester, så det behøver ikke rigtig at være en enten-eller-situation. Og under alle omstændigheder er HYPR et ret overbevisende argument for, at du ikke behøver influencers til at opt-in for at få fat i de gode data.

I løbet af de sidste par år er HYPR fortsat med at innovere og har introduceret værktøjer, der fokuserer på automatisering, som bl.a. omfatter:

1. Influencer-listeoprettelse;
2. Publikumsoverlapning;
3. Publikums kvalitetsmåling;
4. Historisk indholdsscanning for at opdage racisme, nøgenhed og andet;
5. Publikumsmålretning efter DMA;
6. Automatisk opsøgende arbejde og opt in-kampagne;
7. Performance tracking med demografiske målgrupper og teknologi til bekæmpelse af svig pr. post;
8. Automatiske betalinger.

Summary:

Prisfastsættelse

HYPR er en virksomhedsløsning. Selv om de ikke offentliggør deres priser på deres hjemmeside, ved vi, at løsningen er rettet mod brands og bureauer, der forventer at bruge hundredtusindvis af dollars om året på Influencers.

Der er tre niveauer af abonnement på tjenesten, som hver især tilbyder flere funktioner end den sidste. Du kan også tilmelde dig en gratis prøveperiode, hvis du vil give det en chance og se, hvad det kan gøre, men de gratis prøveperioder kører på en lille database på 5.000 influencers.

Pro – 1 bruger, ubegrænsede søgninger, 6 lister, 20 profiler pr. liste, 25 eksport af lister/rapporter pr. måned og 5 timers adgang til en dedikeret account manager pr. måned. Platinum – 2 brugere, ubegrænsede søgninger, 6 lister pr. bruger, 30 profiler pr. liste, 50 eksport af lister/rapporter pr. bruger pr. måned, sporing af kampagneposter og 10 timers adgang til en dedikeret account manager pr. måned. Enterprise – 4 brugere, ubegrænsede søgninger, 12 lister pr. bruger, 50 profiler pr. liste, 50 eksport af lister/rapporter pr. bruger pr. måned og 15 timers adgang til en dedikeret account manager pr. måned.

For platin- og enterprise-abonnementerne tilbyder HYPR tre valgfrie tillægsfunktioner for en ekstra månedlig pris:

Audience DMA – DMA står for “Designated Market Area”, en finere måde at sige, at du kan se målgruppens geografi ned på byniveau. Unique Audience Tool – Dette giver dig mulighed for at analysere publikumsoverlapning mellem flere influencers (mere om dette i The Details). Custom PDF – PDF’er vil blive branded med dit logo.

The Details

I løbet af de sidste par år er influencer marketing-platforme generelt blevet mere og mere funktionspakkede. Dette gælder især for opt-in-tjenester, der ikke har en så dyb brønd af talenter at søge i, og som har måttet spille ind på andre områder, mens de har opbygget deres influencer-netværk. selve grænsefladen er minimalt designet, men dens lydhørhed under en søgning er meget imponerende. Resultaterne vises næsten øjeblikkeligt, og efterhånden som du filtrerer søgningen og indsnævrer resultaterne, opdateres skærmen lige så hurtigt. Når man tænker på, at der er over 12 millioner influencers i HYPR’s database, og at hver af dem har tusindvis af indlæg, som algoritmen skal gennemgå og analysere, er lydhørheden særlig bemærkelsesværdig.

HYPR’s motor er bemærkelsesværdigt fleksibel og giver dig mulighed for at finde influencers baseret på:

1. Temaer, som deres publikum havde diskuteret med dem online. Systemet genkender over 15.000 emnekonversationer.
2. Nøgleord, som influenceren har brugt i de seneste 6 måneder;
3. Hashtags, som influenceren har brugt i de seneste 6 måneder;
4. Mærke- eller kontonævnelser foretaget af influenceren i de seneste 6 måneder;
5. Influencerens navn eller online alias.

Når du har startet din søgning, udfyldes systemet automatisk med tusindvis af resultater. Du kan derefter filtrere resultaterne ned efter en eller flere demografiske kategorier, f.eks. køn, etnicitet, aldersgruppe, uddannelses- og indkomstniveau samt målgruppe DMA (ned til byniveau). Du kan også indsnævre resultaterne på baggrund af influentens oplysninger – hans placering, antal følgere og den sociale platform, du ønsker at aktivere på. Ved hvert valg opdateres søgeresultaterne, så de passer til de nye kriterier.

Når du har forfinet din søgning til det sted, hvor du ønsker den, er det utrolig nemt at begynde at gennemse resultaterne. Hver influencer vises på skærmen som et lille samlekort. Du kan se deres navn, profilbillede, bio, interesseområder og hurtig statistik over deres antal følgere. Hvis en person ser ud til at passe godt til dig, kan du klikke på hendes kort for at få det fulde dybdegående indblik i deres publikum og sociale præstationer (rækkevidde, engagement og forstærkning). Eller du kan blot krydse små afkrydsningsfelter af for hver person, der ser interessant ud, og tilføje dem, en ad gangen eller alle i samlet flok, til en liste til senere gennemgang. Igen er softwarens lydhørhed her fantastisk – det føles slet ikke som om, at du søger gennem et websted.

Da brugerne vil gå igennem en næsten overvældende mængde valgmuligheder, skal organiseringen af dem, der interesserer dig, ske på en ren og enkel måde. Med lister kan du gruppere influencers sammen, så det er nemt at gå tilbage og henvise til kandidater for flere kampagner (eller, hvis du er et bureau, for flere kunder). Du kan derefter eksportere hele lister til en enkelt PDF-fil, hvor hver influencers uddybende statistikark præsenteres på en enkelt side i et attraktivt og letlæseligt layout. Eksport kan også foretages for en enkelt influencer direkte fra deres HYPR-profilside.

Listerne er ikke kun en nem mekanisme til organisering. De giver dig også et glimrende indblik i gruppen som helhed. Lad os sige, at du har oprettet en liste med 15 influencers til en specifik kampagne. Du vil gerne sikre dig, at de når ud til det antal og den type målgruppe, som din kampagne er rettet mod. Du kan se alt dette for hver enkelt person, men inden for listen kan du se, hvordan deres tal ser ud aggregeret og derefter som et gennemsnit. Og fra I-Can’t-Believe-None-Of-Us-Thist-Of-This-Before-afdelingen får du også mulighed for at se, hvad den reelle rækkevidde af denne gruppe af influencers er. Inden for en given vertikal eller publikumsinteresse giver det mening, at der ville være et stort overlap mellem følgere. Med HYPR’sUnique Audience-værktøj kan du se det faktiske antal individuelle personer, som du når ud til.

Du kan se i skærmbilledet ovenfor, at det at lægge tallene for alle Kardashian Clan-følgere sammen ikke er en sand afspejling af deres kollektive rækkevidde – næsten to tredjedele af disse følgere er dubletter. Systemet rangordner automatisk influencers på baggrund af, hvor meget de sandsynligvis vil bidrage til kampagnen. I dette tilfælde, når du har hyret tre influencere, har du ramt 99 % af målgruppen og har ikke brug for de andre. Dette er et meget unikt og værdifuldt planlægningsværktøj, som vi ikke har set andre steder..

HYPR tilbyder to brugerdefinerede muligheder for hver influencer. Den første er en analyse af publikumstilstanden, som fortæller dig, om Influenceren har et aktivt publikum, samt hvor stor en procentdel af deres fans der er falske. Den anden er en indholdssikkerhedsanalysator, som sporer alt, hvad influenceren har lagt ud for at sikre, at deres indhold ikke indeholder nøgenhed, racisme og andet upassende indhold.

En anden ny funktion på platformen er værktøjet til sporing af Instagram-kampagner. Værktøjet er unikt, fordi det går ud over de åbenlyse målinger og opdeler hvert enkelt opslag individuelt samt kampagnen samlet i dybere målinger – specifikt engagerede demografiske data, rækkevidde og live-detektion af mistænkelig aktivitet. Trackeren er fuldautomatisk, så du slipper for at tjekke, hvornår indlæg er gået live, og den rangerer også influenterne efter, hvor godt de har klaret sig.

Du kan indstille trackeren automatisk fra enhver liste, du opretter, eller fra enhver influent-side. i den generelle visning får du et overblik over kampagnen, og hvordan de enkelte influenter klarer sig. I listevisningen får du status for indlægget, præstationsmålinger og ROI-beregninger baseret på det, du har brugt. Du kan derefter se hvert indlægs statistik individuelt for at få indsigt i, hvilke influencere der gør det bedste arbejde for dig.

Informationer om de enkelte indlæg er let tilgængelige, og du kan se, om indlægget rent faktisk nåede din målgruppe, om det var FTC-kompatibelt eller ej, og om der var mistænkelig adfærd (men klik på engagement-tidslinjen.

Konklusion

For år tilbage satte HYPR standarden for datarig influencer discovery baseret på en simpel idé: Hvis det eneste, du ved om en influencers publikum, er dets størrelse, så ved du ikke ret meget overhovedet. Andre platforme forbandt brands med influencers og hjalp dem med at formidle aftaler om indhold, men de lod ofte deres kunder være i uvished om, hvem de rent faktisk nåede ud til. Da HYPR blev lanceret, var der intet nyt i at marketingfolk ønskede at få så mange demografiske oplysninger om deres målgruppe som muligt – det var bare langsomt at få fat i influencer marketing. HYPR har gjort det fra starten, og de gør det stadig meget godt.

HYPR siger, at deres slutspil er fuld automatisering fra A-Z. Dette vil give dig mulighed for at målrette en målgruppe og få dem til at aktivere automatisk for dig. I mellemtiden er det et godt træk at se, at de nu gør det muligt at indsamle data på live-kampagner. Selv hvis du har dit eget Influencer-værktøj, er det sandsynligt, at det ikke har hele det datarige funktionssæt, som HYPR tilbyder. HYPR er fantastisk som et selvstændigt tilbud, men er også et godt supplerende værktøj til Influencer Relationship Management-løsninger. Faktisk er HYPR stadig et godt valg, selv hvis du bruger en opt-in-platform. Du får adgang til omkring 12 millioner profiler (og stigende), som du bare ikke finder så let på nogen anden måde – hvis du overhovedet kan finde dem.