Der var engang, hvor det at være vært for en podcast betød, at du skulle optage dine filmreaktioner på en mikrofon til 20 dollars i dit soveværelse.

Men disse nørdede tidlige dage er forbi: Podcasting er på vej til at blive en forretning på 1 mia. dollars næste år, og de største aktører tjener op til 30 mio. dollars om året.

Nu forsøger en række nye teknologiske aktører at bringe Facebook-modellen – indsamle oplysninger om brugerne og udgive mikromålrettede annoncer – til lydhøgene.

Stigningen af målrettede podcasts

Som The Markup rapporterer, har disse virksomheder udløst kontroverser:

• Basecamp (et projektstyringsfirma) droppede sin podcast-vært, Art19, på grund af bekymringer om personaliserede annoncer.
• Libsyn (en podcastplatform) forlod sit analysefirma, Podsights, på grund af sporing af IP-adresser.

Som reaktion på disse problemer lader nogle platforme, som Overcast, dig nu se, hvilke podcasts der sporer dig.

Podcasts plejede at have en gammeldags fordel

Ads blev forudindspillet i hvert afsnit, så du ville høre den samme annonce, uanset hvornår eller hvor du lyttede.

Men det begyndte at ændre sig i 2014, da et firma ved navn Acast tilbød tilpassede annoncer baseret på datoen og lytterens placering.

Siden da er podcasts blevet mere præcise med dine data. Analysefirmaer som Podsights registrerer din IP-adresse og enhedstype og sporer, om du har besøgt f.eks. Blue Aprons websted efter at have hørt deres annonce.

Men det er intet i forhold til, hvad Facebook eller Google gør

Databeskyttelse bliver et større spørgsmål, når man tænker på de store virksomheder, der skaber originale podcasts – Amazon, Spotify og Apple.

Disse virksomheder har allerede et ton af oplysninger om dig. Spotify kan endda se, hvornår du har din telefon i hånden eller i lommen.

Sammenlæg disse data med dine podcast-vaner, og dine sene Amazon-søgninger på Guy Fieri merch om natten vil måske snart blive indlagt i annonceafsnittet på din yndlingspodcast.