I sidste uge, mens jeg scrollede Twitter for at undgå overskrifter om Adeles pludselige vægttab, så jeg en Adele-relateret historie, der ikke havde noget at gøre med hendes figur (velsignet være med). Det var et tweet om, at Beyoncé, dronningen af planeten, havde givet hende en fødselsdagshilsen. Hvor, spurgte jeg mig selv, boede denne hyldest? På hendes Instagram, hendes Twitter? Nej, det var på hendes personlige hjemmeside. Og da jeg gik hen for at tjekke det, så jeg en masse andre fødselsdagsopslag til andre berømtheder, f.eks. Mariah Carey. Men… hvor kommer disse fødselsdagsudråb fra? Og hvad er målet? Hvis du er den mest magtfulde kvinde i verden, hvad får dig så til at beslutte at kaste lys på en tilfældig persons fødselsdag på dit personlige websted? Lad os undersøge det.

Beyoncé lægger disse beskeder på forsiden af sit websted, og de lever mellem billeder fra bl.a. Super Bowl og info om et nyt velgørenhedsinitiativ (for denne kvinde kan tydeligvis gøre det hele). Men i mangel af et bedre ord er de tilfældige. Her er nogle eksempler.

De har alle billeder fra personens barndom, og mens de fleste er musikalske kunstnere, er nogle af dem atleter (Chris Paul). Og nogle af dem indeholder den faktiske fødselsdagsdato, mens andre ikke gør det. Det ville være let at forklare dem som personer, Beyoncé tidligere har samarbejdet med, men … Chris Paul? Chris Paul spiller basketball! Ja, jeg ved godt, at de er familievenner, men alligevel! Sidst jeg tjekkede, var en full court press ikke et af Beyoncés mange talenter. Beyhive, hvis du læser dette, skal du vide, at dette ikke er en fornærmelse mod Beyoncé, som jeg elsker og værdsætter. Det er mere bare et spørgsmål om… hvorfor? Hvad er formålet med disse indlæg?

Det føles især tilfældigt i betragtning af hendes andre sociale medieplatforme. Hendes Instagram er et meget kurateret indblik i de mest glamourøse dele af hendes liv. Hun skriver ikke engang billedtekster til billederne! Hun kan lide at opretholde en ~air of mystery~ eller noget. Hendes Twitter tjener bogstaveligt talt som et sted for hende (eller mere sandsynligt hendes publicister) til at komme med karriereannoncer. Men så er hun herude på sit websted og opfører sig som din barndoms bedste vens mor på Facebook, der ønsker alle tillykke med fødselsdagen på deres væg. Få det til at give mening!!!

Og det ser ud til, at de mennesker, der får udråbene, ikke kender dem i forvejen. Tag for eksempel Lizzos reaktion på hendes fødselsdagsopslag. Nedenstående video får det klart til at se ud som om, at hun ikke havde en anelse om det, hvilket er sjovt i betragtning af, at Bey brugte et barndomsbillede af sangerinden. Ligesom, hvor har hun fået det fra?! Det er åbenbart bare endnu en del af hendes magi. Og måske er den eneste grund til, at hun laver disse indlæg, at hun vil sprede glæde, i så fald er jeg enig, men jeg har brug for at vide mere.