PewDiePie’s succes og berømmelse som YouTuber har fået mange til at forsøge at følge i hans fodspor. Men hvor succesfuld er han?

Jamen, på et tidspunkt var han den mest succesfulde, både økonomisk og baseret på abonnenter, personlighed på YouTube.

For det første er han svensker. Hans rigtige navn er Felix Arvid Ulf Kjellberg. Hans YouTube-kanal er konsekvent den mest abonnerede kanal på YouTube, selv om den mere end én gang er blevet detroniseret kortvarigt af en indisk Bollywood-spillende side ved mere end én lejlighed.

I april 2019 var PewDiePies kanal rangeret som den tredje mest abonnerede og ellevte mest sete platform på YouTube.

PewDiePie abonnerede første gang på YouTube i 2006 under det navn, der nu er blevet berømt.

Efter at have droppet ud af college for at koncentrere sig om sin YouTube-kanal oversteg hans kanal inden for et år – i 2012 – 1 million visninger.

Hvorfor eller hvordan gik det så godt for hans kanal?

PewDiePies kanal specialiserede sig blandt andet i “Let’s Play”-videoer, der dokumenterer hans gennemspilning af et videospil, herunder kommentarer og lejlighedsvis visning af hans reaktioner, mens han spiller.

Ifølge Business Insider er YouTubes topstjerner blevet verdens største “influencers” – personligheder, der er eftertragtede af medier og annoncører på grund af deres daglige rækkevidde til følgere.

PewDiePie var en af de første.

Hvad er PewdiePie’s nettoformue i 2019?

PewDiePie’s nettoformue er mellem 14,5 og 20 millioner dollars, ifølge nogle skøn, og 30 millioner dollars ifølge Celebrity Net Worth.

Men tro det eller ej, er han faldet fra den bedst betalte YouTuber til en niendeplads ifølge Forbes’ liste, der blev offentliggjort i december 2018.

Og han er den tredjehøjest abonnerede kanal, idet han er blevet erstattet af T-Series, den Bollywood-musik- og filmproduktionstilknyttede kanal, og Ryan Toys Review, en kanal med en 8-årig dreng, der anmelder legetøj. Ryan’s Toys er nu blevet en tv-serie på Nickelodeon.

PewDiePie’s mest succesfulde år var mellem 2010 og 2013. Han havde 60.000 abonnenter i december 2011, 1 million i juli 2012 og fordoblede antallet til 2 millioner i september samme år. Han underskrev en kontrakt med Maker Studios, en afdeling af Disney (DIS) – Get Report , i december 2012, og begyndte for alvor at tjene penge.

Hans blev den mest abonnerede kanal i august 2013 og blev den første til at nå 15 millioner abonnenter i november 2013.

I 2014 lavede Wall Street Journal en profil af ham og kaldte ham “by far YouTube’s biggest draw”. På det tidspunkt havde han 27 mio. abonnenter og havde lavet et anslået salg på 4 mio. dollars.

PewDiePie’s navn var ifølge avisen et resultat af hans første YouTube-kanal, som han kaldte Pewdie, der kombinerer “Pew”, der hentyder til lyden af skud i et “shooter”-videospil, og “die”. Han tilføjede “Pie” efter at have mistet kanalen på et tidspunkt.

Hans kanal indeholder videoer af ham, hvor han spiller mange forskellige spilserier og segmenter.

Opmærksomheden blev rettet mod ham, da de mange penge, han tjente, blev offentliggjort.

Det tidlige liv

Kjellberg blev født i Gøteborg, Sverige, i 1989. Begge hans forældre er virksomhedsledere i Sverige.

Han viste tidligt interesse for kunst, selvom han øvede sig i at tegne populære videospilsfigurer som Mario og Sonic the Hedgehog og spillede videospil på sit Super Nintendo Entertainment System, ifølge A&E Network’s 2018-biografi om ham.

Han pjækkede fra high school-undervisning for at spille videospil på en lokal internetcafé med venner, ifølge RollingStone-artiklen.

Han var i gang med en uddannelse i industriel økonomi og teknologiforvaltning på Chalmers University of Technology i sin hjemby, da han første gang registrerede sin PewDiePie YouTube-konto, men droppede ud året efter, efter at han mistede interessen for sin uddannelse.

En mislykket ansøgning om en læreplads på et reklamebureau i Sverige fik ham til at fokusere på at skabe indhold til sin YouTube-kanal.

For at få råd til udstyret til sine videoer, som var hjemmelavede, solgte han prints af sine Photoshop-kunstprojekter og solgte hotdogs i en pølsevogn.

Højdepunkter i karrieren

I henhold til WeTheUnicorns.com registrerede Kjellberg sin første YouTube-kanal, PewDie, i december 2006.

Omkring fire år senere, i april 2010, opdagede han, at han havde glemt adgangskoden til PewDie, og startede derfor en ny kaldet PewDiePie. Han uploadede den første video på PewDiePie-kanalen, en video af ham, hvor han spiller Minecraft i to minutter, uden at kameraet viser hans reaktioner, i oktober 2010.

I 2011 underskrev han en kontrakt med Machima, et netværk for spilkanaler på YouTube, sagde sit job som ansat i en pølsevogn op og flyttede til Italien med en kæreste, Marzia Bisognin, efter at de havde chattet på internettet og mødtes tidligere.

I februar 2011 blev hans ansigt for første gang set på hans YouTube-kanal, efter at den havde nået 100 video-uploads og 2.500 abonnenter.

I september samme år debuterede han med “Friday’s With PewDiePie” og besluttede sig for at være mere interaktiv med sine fans.

I juli 2012 nåede hans PewDiePie-kanal op på 1 million abonnenter.

I januar 2013 nåede hans PewDiePie-kanal 1 milliard visninger. Den har i øjeblikket mere end 15 milliarder. Senere samme år flytter PewDiePie og Marzia til Brighton for at få en “bedre internetforbindelse”, efter at de havde boet i både Sverige og Italien, og får et stort antal abonnenter. I august samme år blev PewDiePiePie den mest abonnerede YouTube-kanal i verden. PewDiePies kanal gik fra 3,5 millioner abonnenter i starten af året til lige under 19 millioner ved årets udgang, hvilket på det tidspunkt også gjorde ham til den hurtigst voksende YouTube-kanal.

I marts 2014, efter at han havde nået 24 millioner abonnenter, meddelte han, at han skar ned på sin produktion til sin kanal. Senere samme måned uploadede han sin første Let’s Play med “Goat Simulator” og bevægede sig væk fra gyserspil. I juni samme år udgav han en video, der afslørede, at han og hans fans havde indsamlet mere end 1 million USD til velgørende organisationer, herunder Save the Children, Charity Water og andre. Et par måneder senere, i august, debuterede han med sin BroKen-podcast på sin PewDiePie-kanal. I september samme år blev PewDiePies YouTube-kanal den første kanal, der fik mere end 10 milliarder visninger. I december blev han en af de få menneskelige cameos i den animerede tv-serie South Park.

I 2015 udgiver Kjellberg PewDiePie: Legend of the Brofist til iOS, Android, Windows og OS X. Det havde form af et side-scrolling action-adventure platformspil og viste ham selv, Marzia, hans hunde og YouTube-venner med påskeæg fra hans gamle Let’s Play-videoer. I oktober samme år optræder PewDiePie i The Stephen Colbert Show, hvor han forsøger at lære Stephen at bande på svensk og lave Let’s Play-videoer. Samme måned udgiver han sin første bog, en parodi på selvhjælpsbøger, kaldet “This Book Loves You”. Den blev en New York Times-bestseller og forblev på listen i to uger i november samme år. I oktober annoncerer YouTube Red også PewDiePies første serie, Scare PewDiePie, på YouTube Red. Hans kanal nåede 40 millioner abonnenter i samme måned.

I begyndelsen af 2016 annoncerer PewDiePie sit første YouTube-netværk, Revelmode. Det blev lukket i begyndelsen af 2017 efter en kontrovers om antisemtisk sprogbrug. Han havde sin anden tv-optræden i The Conan O’Brian Show i februar samme år. I slutningen af februar beslutter udvikleren af Bear Simulator sig for ikke at lave yderligere opdateringer til spillet efter PewDiePies video, hvor han spiller det. Også samme år, i april, kaldte Time Magazine PewDiePie for en af de “100 mest indflydelsesrige mennesker i verden”. Og Forbes udnævnte PewDiePie til den YouTuber med den højeste indtjening, idet hans årlige indkomst nåede op på 15 millioner dollars det år. I december samarbejdede han med et svensk firma om at lancere sin egen serie af sokker. I december indsamler Revelmode også 13 millioner dollars til aids-bekæmpelse, og PewDiePie udgiver en af de mest ubehagelige videoer i YouTube-historien, kun efter Call of Duty’s “Infinite Warfare”-trailer og Justin Biebers “Baby”.

Kontroverser

Som nævnt i hans karrierehøjdepunkter gik det ret godt for den svenske YouTuber, der i det væsentlige etablerede Let’s Play og andre videogenrer for platformen.

Det har dog ikke været uden kontroverser – og kontroverserne har kostet ham sin plads som den mest abonnerede og den største nettoformue blandt YouTubere.

Problemerne startede relativt tidligt. Selvom 2017 uden tvivl var hans værste år.

PewDiePie’s noget uhæmmede sprogbrug har ofte været både den kant, der tiltrækker hans seere, og den forbandelse, der sender dem på flugt.

I 2012, for eksempel, efter at være blevet kritiseret af en række fans og medier samt andre skabere for sin angiveligt lette brug af “voldtægtsjokes”, lagde PewDiePiePie et indlæg på Tumblr. Han gav indlægget titlen “No More Rape Jokes” og bemærkede, at han “ikke var ude på at såre nogen” og “undskylder, hvis det nogensinde har gjort det.”

Et par år senere sagde udvikleren af Bear Simulator, der havde indsamlet penge til at udvikle spillet på Kickstarter, op, efter at PewDiePie havde smadret sit spil i marts 2016. Udvikleren sagde, at han stoppede på grund af det “drama”, som YouTuberen forårsagede.

Samme år, i juni, bliver Kjellberg smidt ud af den anden lejlighed, hvor han optog videoer. Udlejeren sagde, at han var “for højlydt”, og PewDiePie kaldte sin udlejer for “homofobisk”, ifølge WeTheUnicorns.com. Han er siden blevet smidt ud af en anden lejlighed, og nu ejer og arbejder han på det tidligere Walt Disney/Club Penguin-kontor i Brighton.

Og så kom 2017. PewDiePie blev redigeret lige før han råbte “n-ordet”, et racistisk skældsord, i en video. Efter et ramaskrig og beskyldninger om racisme begyndte et hashtag at trende:

Samme år brugte han Fiverr i et eksperiment for at se, hvad folk ville gøre for penge. Han fik to brugere til at rulle en besked ud, hvor der stod “Death To All Jews”, hvilket skabte forargelse og beskyldninger om hans antisemitisme.

I februar 2017 fortalte Wall Street Journal, at Disney skar PewDiePie fra sit netværk efter at have fået vist videoer af en række angiveligt antisemitiske henvisninger i PewDiePie-videoer. Samme dag meddelte YouTube, at det aflyste anden sæson af “Scare PewDiePie”, inden den blev sendt på grund af den antisemitiske kontrovers.

Og i marts 2019 opfordrede gerningsmanden ved masseskyderierne i to moskeer i Christchurch, New Zealand, som sendte en del af angrebet, de seende til at “Subscribe to PewDiePie” med henvisning til en bevægelse, der skulle hjælpe den tidligere mest abonnerede YouTuber med at genvinde sin titel, især mod konkurrenten T-Series.

Hvordan bruger PewDiePie sine penge?

Ifølge TheRichest.com ejer Kjellberg ikke et palæ eller en samling af eksotiske biler, og han kan faktisk godt lide at lave videoer, der satiriserer de YouTubere, der poster videoer af deres seneste dyre ting.

Som man kunne forvente, er en stor investering for PewDiePie i hans egen opsætning til sine YouTube-videoer, som er den vigtigste og oprindelige kilde til hans rigdom.

Han har for eksempel tre Asus Rog Swift-monitorer til 1.000 dollars hver, et mekanisk Corsair Strafe gaming-tastatur til 150 dollars, en Benq Zowie FK1-mus, der koster omkring 100 dollars, sin egen model af Razer Kraken Pro V2-hovedtelefoner, der koster omkring 130 dollars, og et Canon XA11 HD-videokamera, der sælges for omkring 1.300 dollars.

Som andet kamera har han et Canon G7X Mark II, der koster ca. 700 dollars, en AKG C414 XLS-mikrofon, der koster ca. 750 dollars, en 600 watt Neewer fluorescerende ring til belysning, der koster ca. 76 dollars, og en Clutch Chairz ‘PewDiePie Edition’ Throttle-gamingstol, der koster ca. 400 dollars.

Dertil kommer, at han betaler to fuldtidsredaktører, men det vides ikke præcist hvor meget; han betaler for at få fremstillet og solgt merchandise med hans mærke, og han donerer tusindvis af dollars til velgørende organisationer samt hjælper med at rejse midler fra andre donorer til dem.

Kjellberg bruger også penge på rejser, eksotiske kæledyr, videospil og tatoveringer.

Han kan også godt lide at samle på nogle mærkelige ting, herunder nogle modegenstande såsom hans Saikou Double Primeknit sneakers, som sælges for omkring 400-500 dollars per par.