Og uanset hvor du står med hensyn til udtalen af GIF (JIF?), er det ubestrideligt, at de er blevet en vigtig del af vores daglige kommunikation. WhatsApp, Twitter og Facebook understøtter dem som standard, og du har sikkert modtaget mere end én e-mail fra skøre kreative typer med dem indlejret i deres signatur. Nu får de, ligesom stumfilmen, der er ved at blive voksen, en stemme: Giphy tilføjer lyd til sit bibliotek af animerede GIF’er og klistermærker.

Selskabet har tidligere skubbet til grænserne på dette område ved at indgå partnerskaber med Snapchat og derefter lancere sin egen videoplatform. Nu vil Giphy Video, som Variety rapporterer, indeholde indhold med lyd — selv om det i første omgang kun er en række på forhånd udvalgte mediepartnere, der vil være involveret. Indholdet vil komme fra bl.a. Universal Pictures, Geffen Records og BBC America og har til formål at vække interessen for og få folk til at tale om kommende film og tv-serier. Klip vil være begrænset til 30 sekunder, selv om Giphy anbefaler en grænse på 15 sekunder, fordi … opmærksomhedsspændvidden.

På nuværende tidspunkt er dette skridt helt sikkert indtægtsdrevet, men succesen for audio GIF’er vil utvivlsomt ligge i brugergenereret indhold – Imgur gjorde noget i den retning sidste år. Som Giphy CEO Alex Chung siger til Variety: “Det tog år, før GIF’er blev populære”. Og da de til sidst ramte mainstream, var det meme-kulturen og Extremely Online-typerne, der fik dem dertil – ikke virksomheder. Men, siger Chung, virksomheden har endnu ingen planer om at åbne platformen op for den brede befolkning. Men hvis formatet eksisterer, vil det ikke vare længe, før nogen får det i hænderne på almindelige brugere — om det er Giphy eller ej er endnu uvist.