Hvad nu hvis du kunne markedsføre dig til din målgruppe, mens de handler hos din konkurrent? Hvad med, mens de surfer rundt i din offline- eller onlinebutik? Eller mens de forbereder sig på at bruge din service?

Mens det virkede umuligt for årtier siden, er det nu en realitet for virksomhedsejere.

Med geofencing-markedsføring, som er kompatibel med 92 procent af de amerikanske smartphones, kan du nå ud til din målgruppe på nye måder og øge din indtjening til rekordhøje niveauer. Det skyldes, at geofencing-markedsføring annoncerer til brugere baseret på deres placering, som du kan gøre så specifik som 1000 kvadratmeter.

I WebFX har vi specialiseret os i geofencing-markedsføring med vores konkurrenter og adresserbare geofencing-tjenester, og det kan ses – vi har genereret mere end 1 milliard dollars i omsætning for vores kunder. Hvis du leder efter et geofencing-firma, der kan sætte din kampagne i gang, uanset om det er på Google Ads, Facebook eller Instagram, så kontakt os online i dag!

Læs videre i vores praktiske miniguide for at få en grundig beskrivelse af dette kraftfulde markedsføringsværktøj, som indeholder masser af geofencing-eksempler til inspiration for dig.

Hvad er geofencing-markedsføring?

Geofencing-markedsføring er en type lokationsbaseret markedsføring, der giver dig mulighed for at komme i kontakt med smartphone-brugere i et udpeget geografisk område, f.eks. en butik, via mobilapps eller mobile websider. Som en lokalitetsbaseret teknologi er geofencing afhængig af flere teknologier, herunder Wi-Fi, GPS, radiofrekvensidentifikation (RFID) og Bluetooth.

Hvor meget koster geofencing?

En geofencing-markedsføringskampagne kan koste flere tusinde kroner. De gennemsnitlige udgifter til geofencing-annoncer ligger på mellem 1.000 og 30.000 dollars om måneden, og kampagnestyringstjenester koster mellem 250 og 1.500 dollars om måneden. Specifikke annonceplatforme kan også opkræve et gebyr, som Snapchat, der opkræver 5 dollars for at målrette 20.000 kvadratmeter.

Hvordan fungerer geofencing marketing?

Selv om geofencing marketing kan virke kompliceret på overfladen, er det ret ligetil – især når du har en erfaren geofencing marketingvirksomhed med årtiers erfaring på din organisations side.

Her er et hurtigt resumé (for et mere dybdegående eksempel skal du læse videre!):

• Din virksomhed opretter en geofence i et udpeget område og en annoncekampagne for denne geofence
• En bruger træder ind i denne geofence og bliver tilføjet til din annoncegruppe
• Din virksomhed begynder at levere annoncer til denne bruger, enten via notifikationer, in-app-annoncer eller søge- eller displayannoncer

Her er et mere uddybende eksempel:

Sæt, at du er en fin restaurant, der også fungerer som et sted for arrangementer, f.eks. firmafester, bryllupper og familiesammenkomster. Du har dog nogle konkurrenter inden for et par blokke fra dig, og du ønsker at komme foran.

Med geofencing-markedsføring kan du skabe et virtuelt hegn omkring et hvilket som helst geografisk område, du ønsker. Hvis en person med en smartphone træder inden for dit hegn – eller kommer ind og forlader din perimeter – bliver vedkommende tilføjet til din målgruppe og bliver berettiget til at modtage dine annoncer i op til 30 dage.

Husk, at du kan placere dit hegn næsten hvor som helst. Du kan oprette et omkring din virksomhed, såvel som omkring din konkurrents placering. Du kan endda placere et geofence ved placeringen af virksomheder, der ofte henviser kunder til dig, f.eks. en brudekjolebutik eller et konsulentfirma.

Vores geofencing-annonceringstjenester giver dig f.eks. mulighed for at målrette de fleste steder i USA.

Dine geofencing-annoncer kan indeholde en kampagne, f.eks. en rabat på dine bookingpriser eller en invitation til din placering. Hvis du f.eks. opretter en geofence på din konkurrents sted, kan du f.eks. have en annonce, der inviterer par til dit sted for at få en gratis madprøve.

Firksomheder kan levere deres annoncer via mobilapps og søge- eller displayannoncer. I nogle tilfælde vil geofencing udløse app-notifikationer.

Det bedste ved geofencing-markedsføring er, at du selv kan vælge, hvornår dine annoncer vises. Hvis du f.eks. har tendens til at se mere fodgængertrafik om eftermiddagen i weekenden, kan du indstille dine annoncer til at blive vist i det tidsrum på mobilsider og mobilapps for at få de bedste resultater og den bedste udnyttelse af dine annonceudgifter.

6 steder, du kan målrette med geofencing-markedsføring

Nysgerrig på mulighederne ved geofencing-markedsføring? Her er seks steder, du kan målrette dig med geofencing-markedsføring:

1. Din placering
2. Konkurrenters placeringer
3. Events eller messer
4. Husstande via adresserbar geofencing
5. Kollegier
6. Gader og butikker i nærheden

Du kan målrette mod flere end disse seks steder, men denne liste kan hjælpe dig med at finde idéer eller steder, som din virksomhed kan målrette sig mod.

Fordele ved geofence marketing

Nu da vi forstår, hvad geofence marketing er, og hvordan det fungerer, skal vi se på tre fordele ved geofence marketing:

1. ØGE KØBERS LOYALITET

Det koster ti gange mere at få en ny kunde end at fastholde en eksisterende kunde. Det er derfor, at det er så vigtigt at opbygge loyalitet hos kunderne på markedet i dag. Geofencing-markedsføring kan hjælpe din virksomhed med at gøre det – og uden at tilbyde kampagner eller rabatter hver gang.

I stedet taler brugerne om, hvad din virksomhed gjorde bedre end din konkurrent. Hvorfor?

Du delte en relevant, ikke-spammy kampagne. Derefter fulgte du den op med en fantastisk kundeoplevelse og et fantastisk produkt. Så hvorfor skulle de ikke handle hos dig igen eller dele dit navn med familie og venner?

2. OPTIMERING AF DATA OG ANALYTIK

En central del af geofencing-markedsføring er analytik. Det kører på data, som giver dit marketingteam eller din marketingudbyder handlingsorienterede oplysninger til din næste kampagne. Geofencing giver også dit team disse data i realtid.

Nogle faktorer, du kan måle, omfatter:

• Ad impressions eller views
• Conversion zone visits

En anden fordel ved geofencing-markedsføring er, at du kan ændre dine kampagner undervejs. Hvis du f.eks. opdager, at brugerne ikke reagerer på dine kampagner, kan du undersøge, hvad der ikke fungerer i din kampagne. Måske er du f.eks. rettet mod det forkerte område eller den forkerte tidsramme.

3. FORBEDRING AF BRUGERENGAGEMENTET

Baseret på dine indsamlede data kan du forbedre dine kampagner og øge din brugerengagementrate. Kort sagt forfiner du din målgruppe for at opnå bedre resultater. Du opdager også, hvilke call-to-action (CTA’er) og annoncetekster der virker bedst på dit målmarked.

I stedet for at annoncere en gratis madprøve for folk, der anmoder om et tilbud på en gruppereservation, kan du f.eks. tilbyde et madkupon til 50 dollars. Derefter analyserer du svarprocenten samt de genererede leads for de to geofencing-annoncer.

Med dine nye data kan du forfine dine annoncer endnu mere for at øge engagementet hos din målgruppe.

Strategier for geofencing-markedsføring

Hvordan kan du få fordelene ved geofencing-markedsføring til din virksomhed?

Ved at holde disse fem strategier for geofencing-løsninger i tankerne:

1. GØR DIN GEOFENCE DEN RIGTIGE STØRRELSE

Firksomheder bliver begejstrede for geofencing – og i nogle tilfælde for begejstrede. Det kan føre til overdimensionerede geofences, som ikke vil skabe resultater. Hvis du f.eks. har en konkurrent, der ligger 30 minutters kørsel fra din butik, er det usandsynligt, at forbrugerne vil tage en tur til din butik samme dag.

Det er derfor, at du ønsker at skabe små, kompakte perimeter. Den generelle regel for geofencing-reklamer er, at dit målområde, eller indhegnede område, kun er fire-fem minutters gangafstand fra din butik. I nogle tilfælde kan du øge det til fire-fem minutters kørsel.

Husk, du ønsker at gøre det bekvemt for brugerne at besøge dig.

I nogle tilfælde behøver din virksomhed måske ikke at bekymre sig om konverteringszoner. En e-handelsbutik kan f.eks. deltage i og målrette en messe med geofencing-markedsføring. Virksomhedens mål er dog at tilskynde brugerne til at besøge deres websted frem for et fysisk sted.

2. FORSØG DIN MÅLGRUPPE

Din målgruppe er afgørende for geofencing-markedsføring. Hvis du forstår, hvem din målgruppe er, samt hvad de ønsker, kan du skabe et målområde, der vil skabe resultater. Desuden kan du udvikle annoncer, der engagerer kunderne og opfordrer dem til at købe.

Hvis du er usikker på, hvem der udgør din målgruppe – eller hvis du er ved at forny din målgruppe – så se på de data, du allerede har til rådighed. Hvis du f.eks. er aktiv på sociale medier, kan du interagere med dine kunder og se, hvad de siger om din virksomhed, dine tjenester eller produkter.

3. Gør din annonce handlingsorienteret

Hvad er mest handlingsorienteret – “Køb en hovedret og få en gratis, kun i dag!” eller “Kom ind til vores middagstilbud!”? Selvfølgelig inviterer du brugerne med hver af dem, men du er meget mere specifik og præcis i den første call-to-action (CTA).

Det er også værd at bemærke, at du bør udvikle annoncer, der ikke er spammy eller selviscenesættende. Hvis du f.eks. promoverer et nyt produkt, skal du opfordre brugerne til at prøve det i stedet for at bede dem om at købe det. Med denne tilgang guider du dem gennem købstragten på en naturlig måde.

4. GENNEMSE DINE DATA PÅ RUTINELIGT BASIS

Optimer succesen af din geofencing-markedsføringskampagne samt dine andre digitale markedsføringstiltag ved at gennemgå dine data på rutinemæssig basis. Ellers ved du ikke, hvordan det går med din kampagne.

Hvis analyse er ukendt territorium for dig, kan du altid samarbejde med en geofencing-markedsføringsvirksomhed.

Med teknologi som MarketingCloudFX kan du også gennemgå din ROI fra geofencing. Hvis en bruger f.eks. besøger dit websted efter at have modtaget en annonce, men senere ringer for at afgive sin ordre, kan du se det i MarketingCloudFX.

5. BRUG ALLE DINE MÅLINGSTEKNIKKER

I geofencing-markedsføring kan du bruge flere eksterne markedsføringsteknikker, herunder:

• Kontekstmålretning: En målretningsmulighed, der viser en annonce, der er relevant for indholdet på siden, f.eks. en annonce ved siden af en nyhedsartikel om lokale restauranter.
• Content targeting: Et målretningsværktøj, der målretter de søgeord, der bruges i søgninger, samt hensigten med disse søgeord. Hvis du har indhold til søgeordet “restauranter med private spiseområder”, skal du sørge for, at indholdet omhandler dit private spiseområde og dine muligheder.
• Retargeting: En målretningsstrategi for markedsføring, der viser en annonce til brugere, der har set et produkt på dit websted, f.eks. efter at have besøgt din butiksfacade.
• Dayparting: En targetingteknik, der er rettet mod brugere på bestemte tidspunkter af dagen, bedre kendt som annonceringsplanlægning. Hvis du har en målgruppe, der er aktiv på hverdage, kan du f.eks. kun køre dine kampagner mandag til fredag.

Som mange andre digitale markedsføringsværktøjer vil geofencing-markedsføring understøtte og supplere din digitale markedsføringsstrategi. Det vil f.eks. informere dit team om, hvornår din målgruppe er aktiv, samt hvordan du kan markedsføre dig til dem efter et butiksbesøg.

Hvem bruger geofencing marketing?

Firmaer af alle størrelser og specialer bruger geofencing marketing. Selv om det er et fremragende værktøj for virksomheder med fysiske steder, er det også godt for organisationer, der opererer online. Som et hurtigt eksempel kan nævnes Taco Bell og History Channel, der begge har brugt geofencing-markedsføring med succes.

Vi vil dykke dybt ned i begge næste gang og fremhæve et par andre eksempler på geofencing-reklamer!

5 eksempler på geofencing-markedsføring

Er du klar til at få et par eksempler på geofencing-markedsføring til inspiration for din kampagne? Her er fem til at starte med:

1. HVORDAN NORTH FACE STØJEDE SALGET

North Face, en virksomhed inden for friluftsbeklædning, opdagede, at vejrrelaterede advarsler via geofencing kunne sætte gang i virksomhedens salg. Faktisk steg besøgene i butikken med næsten 80 procent fra kunder, der modtog annoncerne.

Mere endnu, 65 procent af disse kunder købte et produkt.

2. HVORDAN BMW GØR GEOFENCING TIL EN SERVICE

Mange virksomheder fokuserer på geofencing som et markedsføringsværktøj – og det gjorde BMW også – men som et unikt salgsargument. Hvordan? Med deres BMW Trackstar- og BMW Trackstar Advance-tjenester, som sporer din bils position for at garantere dens sikkerhed.

Hvis din bil bevæger sig uden dine bilnøgler, giver BMW dig besked.

For BMW virkede beslutningen om at inddrage geofencing i sin marketing- og forretningsplan. Tjenesten giver ikke kun forbrugerne en fordel, men er også en fortsat indtægtskilde for virksomheden. BMW Trackstar og BMW Trackstar Advance har et årligt abonnementsgebyr.

3. HVORDAN TACO BELL FORBEDRINGEDE DET ÅRLIGE SALG

Taco Bell, en fastfoodgigant for mexicanske retter, udnyttede sin mobilapp til geofencing-reklamer. Marketingteamet hos Taco Bell ønskede at målrette sig mod brugere under 30 år, der havde aktiveret push-notifikationer til Taco Bell-appen.

Målet? At brugerne skulle sige: “Yo quiero Taco Bell.”

Gennem at skabe veldefinerede geofences i områder i nærheden af Taco Bell-lokationer forbedrede teamet virksomhedens årlige overskud med seks procent. Til orientering kan det nævnes, at virksomheden for nylig havde et årligt salg på 10 milliarder dollars – det betyder, at kampagnen genererede tæt på 600 millioner dollars i ekstra overskud.

4. HVORDAN HISTORY CHANNEL HØJEDE MÆRKETS BEVIDSTHED

The History Channel, et tv-netværk for alt det historiske, forbedrede kendskabet til sit mærke ved at indgå et samarbejde med Foursquare, en mobilapp til at finde lokale restauranter, underholdning, museer og meget mere.

Hvis brugerne valgte at tjekke ind på et historisk sted, f.eks. det Hvide Hus, ville de få vist yderligere oplysninger om stedet. For Det Hvide Hus kan de f.eks. se en oversigt over dets byggedatoer samt bemærkelsesværdige historiske begivenheder.

Selv om virksomhederne ikke har offentliggjort tal for kampagnen, betragter brancheinsidere den som en succes.

5. HVORDAN AMERICAN EAGLE ØGER INDKØBSKØB I BUTIKKEN

American Eagle, en tøjvirksomhed, har også haft succes med geofencing-markedsføring. Virksomheden fokuserede på at målrette sig mod indkøbscentre, som ofte huser American Eagle-butikker. Virksomheden ønskede også at overtale sine konkurrenters kunder til at vælge American Eagle.

Gennem at skabe annoncer med særlige tilbud og incitamenter til at prøve tøj, nåede virksomheden sine mål. Faktisk steg salget i butikken tre gange, hvilket skabte nye indtægter for virksomheden.

Vil du lære, hvordan du starter en geofencing-markedsføringsstrategi?

Tilmeld dig vores nyhedsbrev, så får du tips og tricks til at skabe en geofencing-markedsføringsstrategi, der giver reelle resultater! Eller kontakt os online for at få professionel hjælp til at udvikle, lancere og administrere din geofencing-reklamekampagne.