OUTSPOKEN FRIDA: Hun har måske holdt sig væk fra rampelyset i et par år, men Frida Giannini har tydeligvis holdt øje med modeindustrien.
Den tidligere kreative direktør for Gucci, der var blandt talerne på det første af det virtuelle femdages Milan Fashion Global Summit i mandags, har i løbet af sin karriere aldrig forsøgt at hygge sig med pressen – hun har altid foretrukket at fokusere på sin egen rolle som designer – og nu, hvor hun arbejder som konsulent, er hun ikke bekymret for at udtrykke sine meninger om modesystemet.
“Jeg føler mig lidt desorienteret,” sagde hun med henvisning til det, hun definerede som epokegørende ændringer, der er sket i modebranchen i løbet af de seneste fem år. “Der foregår samtaler om en ny designer, der skal vælges til et brand, baseret på antallet af følgere, som denne person har på de sociale medier,” sagde hun. “Hvis du bliver valgt på grund af dine følgere, den musik, du lytter til, eller de mennesker, du har siddende på første række, ved jeg ikke rigtig, hvad jeg skal sige til dig, men jeg spekulerer på, hvor længe du vil holde i den position?”
Giannini kritiserede også udbredelsen af succesfulde brands, der kun formår at sælge T-shirts, sneakers og tasker. “Når dine kunder har købt dine T-shirts, dine sneakers og din sportstaske, hvad kan de så købe mere?”, sagde hun og tilføjede, at hun bemærker en overdreven brug af logoer. “Da jeg var hos Gucci, brugte jeg logoet på en meget diskret måde og matchede det med dyrebar hud, og de sagde til mig, at jeg var for kommerciel. Og nu er der denne overeksponering af logoer,” sagde hun.
Under interviewet sagde Giannini, at hendes drømmejob ville være hos Chanel eller Hermès. “Især Hermès har brug for at blive genopfrisket,” sagde hun og tilføjede dog, at hun forventede, at “en fransk designer vil blive valgt til disse franske mærker.”
Giannini ser også et stort potentiale hos Emilio Pucci, et mærke, som hun mener kan relanceres ved at arbejde med forskellige produktkategorier, som hun forklarede. “Der er dog problemer mellem den vigtigste interessent og familien. Jeg arbejdede i mange år for et familiebrand, og jeg kender udfordringerne.”
Designeren fremhævede det uudnyttede potentiale hos et andet italiensk brand, Salvatore Ferragamo. “Det har et genkendeligt logo og et verdensomspændende ry”, sagde Giannini. “Men det har brug for at blive forynget og blive mere spændende.” Sikkert er det, at designeren ikke forsøger at opbygge et forhold til Salvatore Ferragamos kreative direktør Paul Andrew.
Giannini talte kun varmt om sin veninde, Diors kunstneriske direktør for kvinder Maria Grazia Chiuri, “den eneste kvinde i spidsen for et stort mærke i en branche, der stadig er en mandlig lobby”, og “som er i stand til at se luksusprodukter”, og om Domenico Dolce og Stefano Gabbana, der “virkelig tror på luksus og investerer i haute smykker og haute couture”. Det er et godt eksempel på Made in Italy.”
Under topmødet indtog andre talere den virtuelle scene, herunder Dries Van Noten, Muglers kreative direktør Casey Cadwallader og Balmains kreative direktør Olivier Rousteing, som sagde, at mærket vil præsentere herre- og damekollektionerne sammen i marts.