For tre år siden lavede instruktøren Percy Adlon en film i Alaska, hvor det lesbiske forhold mellem en uartikuleret forældreløs pige og en tilbagetrukken tysk kvinde var i centrum. Filmen, “Salmonberries”, havde to ting, der talte for den. Den havde den åbent lesbiske sangerinde K. D. Lang i hovedrollen, og den vandt prisen for bedste film på filmfestivalen i Montreal i 1991. Men det var først, da Roxie Releasing overtog distributionen af filmen i år, at den blev set uden for festivaler og retrospektiver. (“Salmonberries” får premiere i New York i september.) Adlon siger, at studiets distributionsledere i 1991 var “bange til døde” for en lesbisk kærlighedshistorie.

Men det var dengang, og det her er nu. Mark Gill, Senior Vice President Continued on Next Page for Publicity hos Columbia Pictures, som har fire film med bøssetemaer under udvikling, siger: ” ‘Philadelphia’ åbnede ikke døren for bøsseprojekter. Den åbnede døren og naglede den til væggen, så den vil forblive åben.” Tri-Star fokuserede i forbindelse med udgivelsen af “Philadelphia” på en enkelt kampagne. Buffy Shutt, marketingchef for studiet, siger: “Vi ønskede ikke at have separate kampagner for bøsser og heteroer og måske ikke få begge målgrupper klar.”

Sherry Lansing, præsident for Paramount, som var præsident for Fox, da “Making Love” blev produceret, siger: “En kampagne var alt, hvad de havde brug for til ‘Philadelphia’. Vi er kommet langt siden “Making Love”. ” Lansing er ved at udvikle en ny social komedie for homoseksuelle skrevet af Paul Rudnick og produceret af Scott Rudin.

I sidste måned indledte Universal Pictures produktionen i New York af “To Wong Foo, Thanks for Everything, Julie Newmar”. Hvordan vil studiet markedsføre filmen, som er budgetteret til over 30 millioner dollars? “Det er ligesom den gamle reklamekampagne: Man behøver ikke at være jøde for at elske Levys rugbrød”, siger Bruce Feldman, senior vice president for marketing. “Vi har til hensigt at nå ud til det bredest mulige publikum og forsøge at dyrke hvert enkelt undersegment af dette publikum.”

Det har allerede været tilfældet med Gramercy Pictures’ udgivelse af “The Adventures of Priscilla, Queen of the Desert”, en anden komedie om strandede drag queens (og en transseksuel, spillet af Terence Stamp), denne gang i den australske outback. Filmen fik gode anmeldelser. Ifølge Russell Schwartz, Gramercy’s præsident: “Det er ikke en bøssefilm. Den handler ikke om homoseksuel kærlighed. Der er ingen sex i den. Det sidste, jeg ønsker at gøre, er at ghettoisere den. Der er intet, som du vil se i det materiale, som vi skaber, der nødvendigvis er bøsset.” Plakaterne viser enten en fjerboa eller noget, der ligner tre flamboyante kvinder i ørkenen. Trykte annoncer for filmen beskriver den som “en komedie, der vil ændre den måde, du tænker på, den måde du føler på og vigtigst af alt, den måde du klæder dig på.”

Men nogle branchefolk mener, at en sådan markedsføring kræver, at filmselskaberne er undvigende. Samuel Goldwyn Jr., administrerende direktør for Samuel Goldwyn Company, siger: “Hvis man ser på reklamen for ‘Philadelphia’, skulle man tro, at det var ‘The Defiant Ones’. “