Apple (AAPL) er en multinational verdens førende mærke inden for forbrugerelektronik. Apple er grundlagt i 1976 af Steve Jobs, Wozniak og Ronald Wayne, som er kendt for sin størrelse og omsætning. Investorerne foretrækker altid Apple på grund af dets høje investeringsafkast og hurtige vækst.
Det har et begrænset, men førsteklasses produktsortiment og er designet med innovativ teknologi. Apples produktlinje består af iPhone, Mac, Apple Watch, iPad, musik og tv samt forskelligt tilbehør. Apple designer også proprietær software og iOS-operativsystemet til at imødekomme alle sine enheder.
Den 30. april 2017 nåede Apple ifølge The Wall Street Journal op på 250 mia. dollars i kontantbeholdning. Nyheden blev også bekræftet af Apple-embedsmænd med præcise tal på 256,8 mia. dollars. I august 2018 blev Apple verdens største børsnoterede selskab efter markedsværdi og nåede op på en markedsværdi på 1 billiard dollars. Apple er rangeret som nummer 4 på Fortune 500-listen. Du kan også tjekke mine artikler Apple Swot-analyse og Konkurrenceanalyse.
Indholdsfortegnelse
Apple Pestanalyse
I denne markedsføringsvejledning vil vi diskutere Apple Pestanalyse. For Apples succes adressering af dens eksterne miljøfaktorer spiller en afgørende rolle.
Hvordan politiske faktorer påvirker Apple
Handelskrigen mellem Kina og USA er et alarmerende politisk spørgsmål, der påvirker Apples præstationer og markedsandel på det kinesiske marked. Hvis de amerikanske toldsatser hurtigt øges på kinesisk import til USA, kan Apple-produkterne også blive pålagt store afgifter fra den kinesiske regering. Dette politiske spørgsmål kan påvirke de kinesiske forbrugeres efterspørgsel efter iPhone og andre Apple-produkter.
Den irske regering og Apple har løst tvisten om skatter og renter. I den forbindelse betalte Apple mere end 15 mia. pund. Apple er en af de største skatteydere i verden, og sådanne politiske spørgsmål kan påvirke virksomhedens økonomiske resultater.
Der er mange andre politiske faktorer, som kan påvirke Apples resultater i mange lande. Politisk ustabilitet og uro er en af dem, der påvirker Apples salg og forsyningskæde.
Indien er i Apple Inc.’s gode bøger, da det er det tredjestørste smartphone-marked i verden. Hvis den indiske regering og bureaukratiet favoriserer Apples premium brand, kan det være en stor succes for virksomheden.
Den omkostning, der er forbundet med at finde et alternativ til kinesisk produktion, kan øge prisen på mange Apple-produkter i verden.
Hvordan økonomiske faktorer påvirker Apple
I en pestel/pestel-analyse betyder økonomiske eksterne faktorer både positive og negative påvirkninger, der kan påvirke forretningsmiljøet og resultatet for en Apple Inc. Økonomisk vækst, inflation, deflation, arbejdsløshedsprocent, lønpolitik er gode eksempler på økonomiske faktorer.
Den økonomiske stabilitet i mange udviklede lande i verden kan skabe muligheder for et teknologimærke som Apple. Det kan udnytte disse muligheder til at udvide sin forretning. F.eks. er de højere vækstrater i de asiatiske lande store muligheder for Apple for at øge markedsandele og indtægter. Husk på konkurrenterne; Apple skal udnytte sådanne muligheder i første omgang.
Stigning i lønomkostningerne i Apples produktionslande kan påvirke Apples produkter og rentabilitet.
En stærk amerikansk dollar kan påvirke valutakursen negativt, hvilket gør det mere udfordrende for Apple at drive forretning i lande som Kina, Indien og Pakistan.
Apple fremstiller premiumprodukter, hvilket betyder, at det kun er rettet mod markeder i den høje ende. Ved hjælp af denne prisstrategi er Apple ikke i stand til at trænge effektivt ind på det asiatiske marked ligesom Samsung og Huawei. Samsung og Huawei er begge rettet mod forbrugere i den lave og høje ende af skalaen og styrer markedet for smartphones.
Apple er også udsat for rasende konkurrence fra topteknologiske virksomheder som Samsung og Lenovo. Disse virksomheder tilbyder førsteklasses bærbare computere og smartphones til overkommelige priser.
De nuværende tendenser med den stigende popularitet af smartphone-enheder er i nogen grad en stor mulighed for Apple, medmindre de leverer brugervenlige og overkommelige telefoner på markedet. Stigende sociale medier og mobile tendenser udgør både muligheder og udfordringer for Apple.
Apple har en tæt forbindelse med Kina, og mange kunder fra Nordamerika og Europa kan føle sig fornærmede. Hvis spændingerne mellem USA og Kina øges, kan det påvirke Apples brand image.
En anden social faktor er urbaniseringstendenserne i både Indien og Kina kan være mere gunstige for det verdens førende brand Apple.
Afrika er et andet land, hvor forbrugsudgifterne vokser, men mange mennesker kender stadig ikke Apples produkter.
Hvordan teknologiske faktorer påvirker Apple
Der er mange konkurrenter, som leverer avancerede teknologiske produkter af høj værdi til overkommelige priser, hvilket har haft en negativ indvirkning på Apples image og finansielle resultater. F.eks. har virksomheder som Lenovo bevaret deres position på pc-markedet, mens Apple har mistet den. Det er på grund af disse konkurrenter, der leverer teknologisk avancerede produkter til lave priser.
Cloud computing er en anden teknologisk effekt, der bliver mere populær i disse dage. Apple har en stor mulighed for at udnytte den ved at tilbyde cloud-relaterede enheder og apps.
I disse dage vokser markedet for apps, hvilket er en anden mulighed og udfordring for Apple. Apple bør udvide sin App Store.
En anden mulighed for Apple er tendensen til at integrere forskellige enheder. Apple bør udnytte denne mulighed ved at levere produkter, der let kan forbindes med enheder og platforme.
Hvordan juridiske faktorer påvirker Apple
Lovlige faktorer er eksterne miljøfaktorer, der kan skabe trusler mod Apple. Overholdelse er obligatorisk, ellers kan Apple risikere at blive sagsøgt og få bøder, hvilket vil føre til et dårligt brand image.
Privatlivsspørgsmål er en anden bekymring for teknologibrugere og regeringer på samme tid. For nogle få måneder siden bad den amerikanske kongres Apple og Google om at beskytte brugernes privatliv. Denne juridiske faktor er en trussel mod Apple, som skaber flere udfordringer for de produkter, der beskæftiger sig med private oplysninger.
Teknologivirksomheder som Apple har en streng telekommunikationslovgivning, som er en alarmerende trussel mod Apple.
Apple har også planer om at gå ind i bilindustrien og arbejder også på et elbilprojekt med kodenavnet “Titan”. Apple er udsat for et enormt pres fra investorerne for at lancere bilen og returnere deres penge. Dette projekt vil yderligere øge reglerne og sagsomkostningerne.
Hvordan miljøfaktorer påvirker Apple
Apple fremstiller de fleste af sine produkter i Kina, hvor forurening og miljømæssige bivirkninger er en stor bekymring for virksomheden, hvilket kan påvirke produktionsomkostningerne og reglerne.
Apple arbejder også på nye teknologiske løsninger ved at levere energieffektive produkter som batterier og processorer og andet udstyr med mindre varmeemission.
Apple arbejder på et program for virksomhedens bæredygtighed ved at bortskaffe og genanvende elektriske enheder, der ikke fungerer.
Den globale opvarmning skaber klimaændringer, der kan påvirke Apples forsyningskæde.
Apple er afhængig af en enorm internetinfrastruktur og datacentre, der kan føre til en stigning i elomkostningerne i fremtiden.