Když obal znamená mnohem víc než obal
Při procházení zásuvek v mé pracovně jsem minulý týden narazil ne na jednu, ale hned na tři krabičky od iPhonu. Uvědomil jsem si, že aniž bych to vědomě zamýšlel, uložil jsem krabičky od jednotlivých iPhonů staré několik let, ale proč? Druhý den jsem toto téma nadhodil na schůzce s klientem a zjistil jsem, že ani on se nedokázal rozloučit se svými obaly od iPhonů a také s krabicemi od párů bot Jordan, které si v průběhu let koupil. Čím to tedy je, že je tak těžké se s těmito kusy obalů rozloučit, a co tento poznatek o značce znamená?

Krabice od iPhonu je nádherně zpracovaný kus obalového designu. Apple vytvořil nádherně čistou a sofistikovanou paletu vizuálního jazyka, která prezentuje jejich pečlivě navržený produkt jako umělecké dílo na stěně galerie. Výběr materiálů a design obalové formy nešetří pečlivě propracovanou krabičkou, víkem a vložkami, které pomalu odhalují produkt uvnitř. Kvůli tomu se však s prázdnými krabicemi nedokážeme rozloučit.

Apple pečlivě a promyšleně vytvořil značku, která své produkty povyšuje na třpytivé skvosty, jež obohacují náš život a odrážejí tolik z nás, po čem toužíme. Apple je jako Vincent z Entourage pro naše Želvy, je to značka, se kterou se rádi stýkáme, protože nás dělá víc cool, zajímavější a náš život živější a okouzlující. A stejně jako iPhone, iPad, Mac a iPod představují vše, co značka představuje, i obaly si uchovávají velkou část aspirační aury značky.

Krásně navržený obal má moc přitáhnout pozornost, zaujmout a vyvolat zvědavost, podnítit zákaznickou úvahu a vyzkoušení a vtisknout výrobku uvnitř pocit tajemnosti značky. Tento druh pečlivě střádaného obalu však představuje víc než to. Tento druh „dědictví značky“ odráží veškerou tvrdou práci, která byla vykonána nahoře, aby se vytvořila tak vysoká úroveň sounáležitosti se značkou, že obal představuje úctu a hodnotu, kterou výrobek má.

Dave Ansett
David je zakladatelem agentury Truly Deeply, která má 25 let zkušeností s prací se značkami s cílem zajistit jejich růst. Jeho hluboké odborné znalosti spočívají ve vytváření značek s vysokou angažovaností, které přitahují pozornost svého publika a odlišují se od konkurence. David má rozsáhlé zkušenosti s prací s firemními, maloobchodními, potravinářskými & nápojovými a podnikatelskými klienty. Více informací najdete na…
Pro měsíční aktualizace našich myšlenek klikněte zde a získejte náš bezplatný Brand Newsletter

.