När förpackningar betyder mycket mer än förpackningar
När jag gick igenom lådorna i mitt arbetsrum i förra veckan stötte jag på inte bara en, utan tre iPhone-lådor. Jag insåg att jag utan att medvetet vilja det hade sparat lådorna från var och en av mina iPhones från flera år tillbaka, men varför? Jag tog upp ämnet i ett möte med en kund nästa dag och upptäckte att även han inte hade kunnat göra sig av med sina iPhone-förpackningar, och inte heller med lådorna till de par Jordan-skor som han hade köpt genom åren. Så vad är det med dessa förpackningar som gör det så svårt att göra sig av med dem, och vad betyder denna insikt om varumärket?

Iphone-lådan är en vackert utformad förpackningsdesign. Apple har skapat en vackert ren och sofistikerad palett av visuellt språk som presenterar deras omsorgsfullt utformade produkt som ett konstverk på en gallerivägg. Materialvalet och utformningen av förpackningsformen är mycket väl genomtänkt med noggrant utformade lådor, lock och insatser som långsamt avslöjar produkten inuti. Men det är inte därför vi inte kan skilja oss från de tomma lådorna.

Apple har omsorgsfullt och genomtänkt skapat ett varumärke som förhöjer sina produkter till glittrande ädelstenar som förhöjer våra liv och speglar så mycket av oss själva som vi strävar efter. Apple är som Entourages Vincent till vår sköldpadda, det är varumärket som vi älskar att umgås med eftersom det gör oss coolare, mer intressanta och våra liv mer levande och glamorösa. Och precis som iPhone, iPad, Mac och iPod representerar allt som varumärket står för, behåller förpackningen också en stor del av varumärkets prestigefyllda aura.

En vackert utformad förpackning har förmågan att locka till sig uppmärksamhet, engagera och väcka nyfikenhet, uppmuntra kunderna att fundera över och prova produkten och ge produkten inuti en känsla av varumärkets mystik. Men den här typen av omsorgsfullt hamstrade förpackningar representerar mer än så. Denna typ av ”varumärkesarv” återspeglar allt det hårda arbete som gjorts uppströms för att skapa en så hög nivå av varumärkesaffinitet att förpackningen representerar den uppskattning och det värde som produkten har.

Dave Ansett
David är grundare av Truly Deeply, en varumärkesbyrå med 25 års erfarenhet av att arbeta med varumärken för att positionera dem för tillväxt. Hans djupa expertis är att skapa varumärken med högt engagemang som drar till sig publikens uppmärksamhet och sticker ut från konkurrenterna. David har omfattande erfarenhet av att arbeta med företag, detaljhandel, livsmedel & drycker och entreprenörskunder. Läs mer på…
För månatliga uppdateringar av vårt tänkande, klicka här för att få vårt kostnadsfria Brand Newsletter

.