Când ambalajul înseamnă mult mai mult decât ambalaj
Săptămâna trecută, căutând prin sertarele din biroul meu, am găsit nu una, ci trei cutii de iPhone. Mi-am dat seama că, fără să intenționez în mod conștient, păstrasem cutiile de la fiecare dintre iPhone-urile mele care datează de ani de zile, dar de ce? Am abordat subiectul în cadrul unei întâlniri cu un client, a doua zi, pentru a descoperi că nici el nu reușise să se despartă de ambalajele iPhone-urilor sale, precum și de cutiile perechilor de Jordan pe care le cumpărase de-a lungul anilor. Așadar, ce aveau aceste ambalaje care le făceau atât de greu de despărțit și ce înseamnă acest brand insight?

Căsuța iPhone-ului este o piesă de design de ambalaj frumos realizată. Apple a creat o paletă frumoasă, curată și sofisticată de limbaj vizual care prezintă produsul lor atent conceput ca pe o piesă de artă pe peretele unei galerii. Alegerea materialelor și designul formei ambalajului nu precupețește nicio cheltuială, cu o cutie, un capac și inserții meticulos proiectate care dezvăluie încet produsul din interior. Dar nu acesta este motivul pentru care ne aflăm în imposibilitatea de a ne despărți de cutiile goale.

Apple au creat cu grijă și atenție un brand care își ridică produsele la rang de pietre prețioase strălucitoare care ne îmbunătățesc viața și reflectă atât de mult din noi înșine la care aspirăm. Apple este ca Vincent de la Entourage pentru Turtle, este brandul cu care ne place să stăm în preajmă pentru că ne face mai cool, mai interesanți și viețile noastre mai vibrante și mai pline de farmec. Și, la fel cum iPhone, iPad, Mac și iPod reprezintă tot ceea ce reprezintă marca, ambalajul păstrează, de asemenea, o mare parte din aura aspirațională a mărcii.

Un ambalaj frumos conceput are puterea de a atrage atenția, de a atrage și provoca curiozitatea, de a încuraja clienții să ia în considerare și să încerce și de a impregna produsul din interior cu un sentiment de misticism al mărcii. Dar acest tip de ambalaj atent tezaurizat reprezintă mai mult decât atât. Acest tip de „moștenire a mărcii” reflectă toată munca grea depusă în amonte pentru a crea un nivel atât de ridicat de afinitate față de marcă încât ambalajul reprezintă stima și valoarea în care este ținut produsul.

Dave Ansett
David este fondatorul Truly Deeply, o agenție de brand cu o experiență de 25 de ani de lucru cu mărcile pentru a le poziționa pentru creștere. Expertiza sa profundă se referă la crearea de branduri cu un grad ridicat de implicare, care atrag atenția publicului lor și se remarcă față de competitorii lor. David are o experiență vastă de lucru cu clienți corporativi, de retail, de produse alimentare & băuturi și antreprenoriali. Aflați mai multe la…
Pentru actualizări lunare ale gândirii noastre, faceți clic aici pentru a primi gratuit Brand Newsletter

.