La semana pasada, mientras recorría Twitter intentando evitar los titulares sobre la repentina pérdida de peso de Adele, vi una noticia relacionada con ella que no tenía nada que ver con su figura (bendita sea). Era un tuit sobre cómo Beyoncé, la reina del planeta, le había felicitado por su cumpleaños. ¿Dónde, me pregunté, vivía esta felicitación? ¿En su Instagram, en su Twitter? No. Estaba en su página web personal. Y cuando fui a comprobarlo, me di cuenta de que había un montón de mensajes de cumpleaños de otras celebridades, como Mariah Carey. Pero… ¿de dónde vienen estos saludos de cumpleaños? ¿Y cuál es el objetivo? Si eres la mujer más poderosa del mundo, ¿qué te hace decidir iluminar el cumpleaños de una persona cualquiera en tu página web personal? Investiguemos.
Beyoncé pone estos mensajes en la página de inicio de su sitio, y viven entre fotos de, por ejemplo, la Super Bowl e información sobre una nueva iniciativa benéfica (porque obviamente, esta mujer puede hacerlo todo). Pero, a falta de una palabra mejor, son aleatorios. He aquí algunos ejemplos.
Todos presentan fotos de la infancia de la persona, y aunque la mayoría son artistas musicales, algunos son deportistas (Chris Paul). Y algunos incluyen la fecha real del cumpleaños, mientras que otros no. Sería fácil explicar que se trata de personas con las que Beyoncé ha colaborado en el pasado o lo que sea, pero… ¿Chris Paul? Chris Paul juega al baloncesto. Sí, sé que son amigos de la familia, pero aún así. La última vez que lo comprobé, la prensa de cancha completa no era uno de los muchos talentos de Beyoncé. Beyhive, si estás leyendo esto, que sepas que esto no es una indirecta a Beyoncé, a quien quiero y aprecio. Es más bien una cuestión de… ¿por qué? ¿Cuál es el objetivo de estos posts?
Se siente especialmente al azar teniendo en cuenta sus otras plataformas de medios sociales. Su Instagram es una mirada muy curada en las partes más glamorosas de su vida. Ni siquiera escribe los títulos de las fotos. Le gusta mantener un «aire de misterio» o algo así. Su Twitter sirve literalmente como un lugar para ella (o más probablemente, sus publicistas) para hacer anuncios de carrera. Pero luego está aquí en su página web actuando como la madre de tu mejor amigo de la infancia en Facebook deseando a todo el mundo un feliz cumpleaños en su muro. ¡¡Que tenga sentido!!
Y parece que la gente que recibe los gritos no los conoce de antemano. Por ejemplo, la reacción de Lizzo a su post de cumpleaños. En el vídeo de abajo se ve claramente que no tenía ni idea de ello, lo cual es gracioso teniendo en cuenta que Bey utilizó una foto de la infancia de la cantante. ¿De dónde la ha sacado? Es otra parte de su magia, aparentemente. Y quizás la única razón por la que hace estos posts es para repartir alegría, en cuyo caso lo apruebo, pero necesito saber más.
No olvidemos que, al fin y al cabo, Beyoncé es una mujer de 38 años y madre de tres hijos. Creo que, al igual que muchas mujeres antes que ella, la mujer adora un buen álbum de recortes y eso es esencialmente lo que su sitio web es para ella. Es una colección de fotos de su vida, algunas de las cuales no son aptas para el «gramo», con saludos a la familia y a los amigos. ¿No es eso lo que tu madre fue a buscar a Hobby Lobby cada fin de semana desde 2003 hasta 2008? ¿No es eso a lo que se dedicaba una mesa entera en tu casa, con pegatinas y cinta adhesiva y bordes de fotos? Lo suyo es sólo digital y no se queda en la estantería de tus padres cogiendo polvo. En ese caso, haz un scrapbook, Beyoncé. Sigue con el álbum de recortes.