Love planowania produktu, premiery produktów, i wszystko pomiędzy? Rola Chief Product Officer jest dla Ciebie! To dynamiczne, dobrze płatne stanowisko jest obecnie najgorętszym stanowiskiem w zarządzie firmy.

Powiemy Ci dokładnie, co musisz zrobić, aby je zdobyć.

Zostanie CPO wymaga kilku konkretnych rzeczy:

• Głęboka wiedza o całym cyklu życia produktu
• Dobry chwyt w swojej branży
• Właściwe stopnie, umiejętności i poziomy doświadczenia.

Obejmujemy to wszystko i jeszcze więcej właśnie tutaj. Po zakończeniu będziesz dokładnie wiedział, na czym stoisz i jakie ruchy musisz wykonać w następnej kolejności.

Czym jest dyrektor ds. produktów?

Ordynator ds. produktów to członek kadry kierowniczej, który nadzoruje portfel produktów w firmie. Innymi słowy, to Ty prowadzisz wszystkie działania, które pomagają Twojej firmie tworzyć i utrzymywać doskonałe produkty. Będziesz nadzorować działania, takie jak odkrywanie i konceptualizacji całą drogę do post-launch przeglądów wydajności.

CPO są czasami nazywane przez kilka różnych nazw. W mniejszej firmie lub w startupie tytuł ten można określić następująco:

• VP of Product
• Head of Product (Management)
• Director of Product (Management)
• Director of Product Strategy
• Product Design VP

W większej firmie nazwy te odnoszą się jednak zazwyczaj do różnych stanowisk w hierarchii zarządzania produktem. (Oficjalnie CPO nie jest menedżerem produktu, chociaż zarządzanie produktem może obejmować niektóre z jego obowiązków). Przyjrzymy się temu szczegółowo poniżej.

CPO vs. CTO

Jak zbadaliśmy w naszej sekcji na temat tego, jak zostać CTO, CTO jest odpowiedzialny za upewnienie się, że technologia firmy jest zgodna z ogólnymi celami i misją firmy.

Co się dzieje, gdy produktem firmy jest technologia?

Linia między produktem a technologią jest nieostra. Jest to szczególnie prawdziwe, gdy zaczynasz myśleć o rzeczach takich jak oprogramowanie jako usługa (SaaS), ale natkniesz się na to wszędzie tam, gdzie firmy używają technologii w celu poprawy doświadczenia klienta. Pomyśl o tym:

• Samochody posiadają wyrafinowane interfejsy, aby pomóc w nawigacji i prowadzeniu
• Odzież sportowa wykorzystuje zaawansowane tkaniny syntetyczne, aby pomóc w odprowadzaniu wilgoci
• Banki rozwijają usługi online, które pozwalają ludziom inwestować swoje pieniądze samodzielnie

W każdym przypadku, jak, co i dlaczego produktu stały się splecione. Nie jest możliwe oddzielenie technologii od produktu. W takich przypadkach firma ma jedną z dwóch możliwości:

• Oficer ds. marketingu pracuje obok CTO, aby zająć się technologicznymi aspektami produktu.
• Role CPO i CTO są połączone.

Tak, to jest możliwe, aby znaleźć Chief Product & Technology Officer role tam teraz. Ramin Beheshti, CPTO of Dow Jones, jest jednym z przykładów.

Become a CPO and Secure a High-Powered, High-Earning Future

The CPO jest zooming w kierunku popularności, jak więcej firm zdaje sobie sprawę z wartości posiadania na pokładzie eksperta w produktach i doświadczenia klienta. Według U.S. Bureau of Labor Statistics, specjaliści ci doświadczają wzrostu zatrudnienia o 20 procent (w porównaniu do zaledwie sześciu procent innych menedżerów najwyższego szczebla).

Kilka dużych firm zatrudniło swoich pierwszych CPO ostatnio. Overstock przyniósł na CPO w marcu 2020 roku. Kilka miesięcy później The Economist zatrudnił Deep Bagchee – byłego wiceprezesa ds. produktu i technologii w CNBC.

Nawet rząd Stanów Zjednoczonych zatrudnia CPO dla swojego Departamentu Zdrowia i Usług Społecznych.

Jeśli myślisz o zrobieniu skoku do CPO, teraz jest idealny czas.

Here’s What You’ll Earn

According to Payscale, CPOs zarobić, średnio, 183 724 dolarów rocznie, z możliwością zarobić aż 291 000 dolarów dla tych, którzy mają ponad dwadzieścia lat doświadczenia w pracy. Glassdoor uderza te numery nieco wyżej, odnotowując średnio $193,636 rocznie, z najwyższymi zarobkami przynosząc w około $312,00 rocznie.

Payscale zauważa, że to głównie doświadczenie, które wpłynie na wynagrodzenie. Spodziewaj się, że Twoje wynagrodzenie wzrośnie dramatycznie na około 10 lat doświadczenia w byciu CPO. Podobnie, 78 procent konkurencji dla roli będzie miał 10 lat doświadczenia lub więcej

Co robi Chief Product Officer?

Czy zastanawiasz się, dlaczego duże marki osi pozornie popularne produkty, lub nagle przynieść na nowe funkcje dla swoich usług, że nie spodziewałem? Decyzje takie są wynikiem pracy CPO.

Jako CPO będziesz odpowiedzialny za upewnienie się, że każdy produkt, który firma ma na rynku, służy ogólnej misji firmy. Jeśli tak nie jest, będziesz osobą, która zidentyfikuje, jakie zmiany należy wprowadzić i wdroży strategię, aby je zmienić.

Możesz mieć ręce na wielu różnych rolach. W każdym dniu, spodziewaj się, że znajdziesz się:

• Prowadzenie i nadzorowanie zespołów zarządzających projektami
• Spotkania z kierownikami działów lub innymi menedżerami najwyższego szczebla
• Wywiad, rekrutacja i nadzorowanie pracowników lub zespołów produktowych
• Tworzenie strategii, harmonogramów, i procesów służących realizacji celów związanych z produktami
• Współpraca z dyrektorem operacyjnym lub finansowym w celu usprawnienia operacji i budżetów
• Prowadzenie strategii rozwoju produktów
• Prowadzenie badań i analiz rynku lub produktów
• Doradzanie w zakresie strategii marketingowych

Zrozumienie struktury organizacyjnej zespołu ds. produktów

Jako dyrektor ds, będziesz stał na czele zespołu ds. produktów w swojej firmie. W zależności od konkretnej hierarchii firmy, często oznacza to współpracę z szeregiem specjalistów, którzy sami kierują procesami zarządzania produktami i projektami.

W dużej firmie z rozbudowaną hierarchią, będziesz pełnił bardziej rolę doradczą, pomagając zespołom zrozumieć, w jaki sposób dany produkt dostosowuje się do misji firmy. Bezpośrednie raportowanie do Ciebie będzie obejmować pozycje takie jak:

• Director of Product Management
• Director of User Experience
• Head of Product Analytics
• Head of Marketing

Jednakże wiele mniejszych firm nie używa super hierarchicznych struktur do rozwoju swoich produktów. Zamiast tego wybierają strukturę, w której kierownik produktu kieruje mniejszymi zespołami programistów. Zwiększa to ogólną autonomię zespołu i ułatwia firmie reagowanie na szybkie zmiany rynkowe. W tym przypadku będziesz przede wszystkim współpracować z menedżerami produktu, którzy przekazują niezbędne informacje swoim programistom.

Jak zostać dyrektorem ds. produktu: umiejętności, edukacja, ścieżka kariery

Jeśli chcesz zostać dyrektorem ds. produktu, musisz dokładnie przemyśleć swoją edukację i wybory zawodowe. Dobrą wiadomością jest to, że masz więcej swobody, jeśli chodzi o takie rzeczy, jak wybór kierunku studiów. Jednak rzeczywista ścieżka kariery CPO jest nieco lepiej zdefiniowana niż w przypadku innych kierowników.

Istnieją pewne rzeczy, które absolutnie musisz zrobić. Przyjrzymy się temu w następnej kolejności.

Jakich umiejętności potrzebuję, aby zostać CPO?

Umiejętności, których potrzebujesz, aby doskonalić się w tej roli, dzielą się na pięć odrębnych kategorii:

• Przywództwo. Przyzwyczajaj się do kierowania zespołami, ponieważ będziesz to stale robić. Ludzie będą oczekiwać od Ciebie wskazówek i kierunku. Zdecydowanie zalecamy wzięcie udziału w kursie Leadership Fundamentals, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
• Zarządzanie. Każdego dnia będziesz pracować z wieloma ludźmi. Od zarządzania kierownikami projektów po mentorowanie pracowników, będziesz potrzebował solidnej wiedzy na temat zachowań organizacyjnych i funkcjonowania zespołów.
• Analityka danych. Analityka produktowa będzie kierować wieloma decyzjami, które podejmiesz w odniesieniu do portfela produktów firmy. Będziesz musiał wiedzieć, jak badać odpowiednie informacje, aby podejmować świadome decyzje. Konkretne umiejętności rozumienia statystyki jednej zmiennej pomogą Ci w tym.
• Strategia produktu. Integralną częścią udanego produktu jest zdolność do identyfikacji rynku i możliwości pozycjonowania. Spodziewaj się wykorzystania umiejętności takich jak strategia błękitnego oceanu, która może pomóc Twojej organizacji wypłynąć na bardziej dochodowe wody.
• Marketing. Jako CPO, będziesz wprowadzać na rynek i ewangelizować produkty od koncepcji do uruchomienia. Obejmuje to uzyskanie innych członków zarządu, aby kupić do pomysłów, omawianie potencjału produktu z inwestorami, a nawet ekscytujące pracowników, aby włączyć je do ambasadorów produktu. Możesz również przekazywać informacje do działu marketingu na temat kampanii, więc upewnij się, że dobrze opanowałeś podstawy marketingu.

CPO Education & Degrees: Your Options

Będziesz potrzebował tytułu licencjata na minimum, aby osiągnąć pozycję CPO. Jednak około 53 procent CPO ma tytuł magistra (kolejne 7 procent ma tytuł doktora), więc należy rozważyć wyjście poza minimum, aby zabezpieczyć tę pracę.

Zauważyliśmy, że CPO mają tendencję do posiadania szerszego zakresu stopni licencjackich niż inne rodzaje kadry kierowniczej. Niektóre opcje obejmują:

• Administracja biznesu
• Ekonomia
• Technologia informacyjna
• Zarządzanie produktem
• Marketing i reklama
• Psychologia
• Inżynieria

Jakie jest najlepsze MBA dla CPO?

Na poziomie wykonawczym, masz zamiar podejmować decyzje, które bezpośrednio wpływają na kurs i wydajność firmy. Dlatego, jeśli jesteś okoing że zaawansowany stopień, że ponad połowa wszystkich CPO mają, rozważyć MBA. To upewni się, że masz perspektywę i narzędzia potrzebne do podejmowania inteligentnych, świadomych decyzji.

Istnieje kilka różnych tras, które można podjąć. Oto kilka uwag, które pomogą określić, która z nich jest dla Ciebie najlepsza:

• Tradycyjne MBA. Tradycyjne MBA występuje na terenie kampusu i zazwyczaj wymaga obecności w pełnym wymiarze godzin. Będziesz cieszyć się rygorystyczne, ustrukturyzowane doświadczenie, które pozwala połączyć i sieci z rówieśnikami. Podobnie, tradycyjne MBA są dobrze oceniane w świecie biznesu.
• Online MBA. Wiele osób zwraca się do MBA online ze względu na ich elastyczność. Jest to idealne rozwiązanie dla zmotywowanych siebie, pracujących profesjonalistów, którzy nie mogą lub nie chcą przestać pracować. Wiele programów MBA online historycznie brakowało cennych korzyści z tradycyjnego MBA, takich jak zdolność do sieci. Jednak, że zaczyna się zmieniać, z więcej MBAs featuring sieci kariery i innych społeczności.
• Executive MBA. Executive MBA to specjalistyczny program MBA, który koncentruje się na umiejętnościach i wiedzy potrzebnych osobom, które są szczególnie zainteresowane zdobyciem pozycji w zarządzie. Zazwyczaj osoby, które decydują się na tę trasę są w połowie kariery lub doświadczonych specjalistów, którzy mogą już mieć pewne tło w biznesie, ale trzeba go wzmocnić, aby być skutecznym w sali zarządu.

Pokryliśmy sporo na temat zalet online kontra tradycyjne MBA, a co należy rozważyć przy wyborze między EMBA i MBA.

What Is the Career Path to Become a CPO?

Becoming a CPO nie tylko zdarzyć się z dnia na dzień. W rzeczywistości zalecamy, aby wykonywać tę pracę po zdobyciu około 10 lat doświadczenia w dziedzinach związanych z produktami. Aby zmaksymalizować swój sukces, radzimy zrobić dwie rzeczy:

• Pozostać w branży. Podczas gdy dobrze jest poruszać się między firmami, musisz wykazać się wiedzą branżową. Na przykład, weź pod uwagę Tamar Yehoshua, obecnego CPO firmy Slack. Pracuje ona z usługami w chmurze od 1997 roku. Albo Aaron Kissel, CPO w Politico, który uzyskał dyplom z Industrial and Labor Relations w 1993 roku.
• Przyjmij wiele ról związanych z produktem. Im większą wiedzą na temat cyklu życia produktu możesz się wykazać, tym silniejszym będziesz kandydatem. Weź pod uwagę Lisę Collier, dyrektora generalnego (CPO) w firmie Under Armour, która przez ostatnie 36 lat pracowała na każdym stanowisku w handlu detalicznym odzieżą.

Poza tym, oto jak powinna wyglądać Twoja ścieżka kariery:

1. Zdobądź tytuł licencjata. Zauważyliśmy powyżej, że masz więcej swobody w tym wyborze. Jeśli już wiesz, w jakiej branży chcesz pracować, stopień techniczny jest całkowicie do przyjęcia.

2. Zajmij stanowisko związane z produktem. Tutaj nie ma substytutu dla doświadczenia zawodowego. Powinieneś zajmować się rozwojem produktu, zarządzaniem produktem i podobnymi stanowiskami. Każde kolejne stanowisko powinno wiązać się z większą odpowiedzialnością niż poprzednie. Oczekuj, że zajmie to od pięciu do siedmiu lat.

3. Zdobądź tytuł MBA. Jeśli chcesz, możesz rozpocząć studia MBA zaraz po ukończeniu studiów licencjackich. W tym czasie staraj się nawiązać kontakt z innymi profesjonalistami w swojej branży.

4. Kontynuuj rozwój swojej sieci i szukaj dodatkowych możliwości. Po osiągnięciu około dziesięciu lat doświadczenia, zaczniesz przyciągać uwagę firm poszukujących nowego CPO. Twoja profesjonalna sieć się przyda.

Podsumowanie: Kolejne kroki do zostania świetnym CPO

Nie ma lepszego momentu niż teraz, aby rozpocząć drogę do zostania Chief Product Officer. Ta rozwijająca się, pełna energii rola zyskuje na znaczeniu, ponieważ coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z wartości eksperta ds. produktów w zarządzie.

Powiedzieliśmy już, czym zajmuje się CPO, jakiego rodzaju umiejętności posiada i z jakimi doświadczonymi, wykształconymi profesjonalistami przyjdzie Ci się zmierzyć, gdy zaczniesz starać się o tę rolę. Teraz wiesz, na czym stoisz i co możesz zrobić już teraz, bez względu na to, gdzie jesteś w swojej karierze.