Kiedy opakowanie znaczy znacznie więcej niż opakowanie
Przeglądając szuflady w moim gabinecie w zeszłym tygodniu natknąłem się nie na jedno, ale na trzy pudełka od iPhone’ów. Zdałem sobie sprawę, że bez świadomego zamiaru uratowałem pudełka od każdego z moich iPhone’ów sprzed lat, ale dlaczego? Podniosłem ten temat na spotkaniu z klientem następnego dnia, aby odkryć, że on również nie był w stanie rozstać się ze swoimi opakowaniami po iPhone’ach, a także pudełkami po parach swoich Jordanów, które kupował przez lata. Więc co takiego jest w tych opakowaniach, że tak trudno się z nimi rozstać i co oznacza ten wgląd w markę?

Pudełko iPhone’a jest pięknie wykonanym elementem projektu opakowania. Apple stworzyło piękną, czystą i wyrafinowaną paletę języka wizualnego, która prezentuje ich starannie zaprojektowany produkt jak dzieło sztuki na ścianie galerii. Wybór materiałów i formy opakowania nie oszczędza na drobiazgowo zaprojektowanym pudełku, pokrywie i wkładkach, które powoli odsłaniają produkt w środku. Ale to nie dlatego znajdujemy się w stanie rozstać się z pustymi pudełkami.

Apple starannie i przemyślnie stworzył markę, która podnosi ich produkty do błyszczących klejnotów, które zwiększają nasze życie i odzwierciedlają tyle z siebie, że dążymy do. Apple jest jak Entourage’s Vincent do naszego żółwia, jest to marka, którą uwielbiamy się otaczać, ponieważ czyni nas bardziej cooler, bardziej interesujące i nasze życie bardziej energiczne i glamour. I tak jak iPhone, iPad, Mac i iPod reprezentuje wszystko, co marka oznacza dla, opakowanie również zachowuje wiele z aspiracyjnej aury marki.

Pięknie zaprojektowane opakowanie ma moc przyciągania uwagi, angażowania i prowokowania ciekawości, zachęcania klienta do rozważenia i wypróbowania oraz nasycania produktu wewnątrz poczuciem mistyki marki. Ale ten rodzaj starannie przechowywanych opakowań reprezentuje coś więcej. Ten rodzaj „spuścizny marki” odzwierciedla całą ciężką pracę wykonaną na wyższych szczeblach, aby stworzyć tak wysoki poziom przywiązania do marki, że opakowanie reprezentuje szacunek i wartość, w jakiej produkt jest utrzymywany.

Dave Ansett
David jest założycielem Truly Deeply, agencji brandingowej z 25-letnim doświadczeniem w pracy z markami, aby pozycjonować je w celu rozwoju. Jego doświadczenie polega na tworzeniu marek o wysokim stopniu zaangażowania, które przyciągają uwagę odbiorców i wyróżniają się na tle konkurencji. David ma bogate doświadczenie w pracy z klientami korporacyjnymi, detalicznymi, spożywczymi i przedsiębiorcami. Dowiedz się więcej na…
Aby uzyskać comiesięczne aktualizacje naszych przemyśleń, kliknij tutaj, aby otrzymać nasz darmowy Brand Newsletter

.