Tengas la pronunciación que tengas de GIF (¿JIF?), es innegable que se han convertido en una parte fundamental de nuestras comunicaciones diarias. WhatsApp, Twitter y Facebook los admiten de serie, y es probable que hayas recibido más de un correo electrónico de creativos estrafalarios con ellos incrustados en su firma. Ahora, al igual que el cine mudo que llega a la mayoría de edad, se les pone voz: Giphy está añadiendo sonido a su biblioteca de GIFs animados y pegatinas.

La empresa tiene antecedentes en empujar el sobre en esta área, asociándose con Snapchat y luego lanzando su propia plataforma de vídeo. Ahora, tal y como informa Variety, Giphy Video ofrecerá contenido con audio, aunque en un principio solo participarán una serie de socios mediáticos preseleccionados. El contenido vendrá de la mano de Universal Pictures, Geffen Records y BBC America, diseñado para despertar el interés y hacer que la gente hable de las próximas películas y programas de televisión. Los clips tendrán un límite de 30 segundos, aunque Giphy recomienda un límite de 15 segundos porque… la capacidad de atención.

En esta coyuntura, la medida está ciertamente impulsada por los ingresos, pero el éxito de los GIFs de audio radicará sin duda en el contenido generado por los usuarios -Imgur hizo algo en esta línea el año pasado. Como dice el director general de Giphy, Alex Chung, a Variety: «Los GIF tardaron años en ser populares». Y cuando finalmente llegaron a la corriente principal, fueron la cultura de los memes y los tipos de Extremely Online los que los llevaron allí — no las corporaciones. Pero, según Chung, la empresa no tiene planes todavía de abrir la plataforma a la población en general. Aun así, si el formato existe, no pasará mucho tiempo antes de que alguien lo ponga en manos de los usuarios habituales, aunque está por ver si se trata de Giphy.