BackgroundEdit

キャリアビルダーは、2005年のスーパーボウルの広告で、Cramer-Krasselt が制作した3つのスポット「Working with Monkeys」を発表しました。 この広告の放映後、CareerBuilderの利用者は50％増加し、消費者マーケティング担当副社長のリチャード・カステリーニは、この広告で購入した金額を3週間で回収したと主張している。 翌年のスーパーボウルでも、キャリアビルダーは同じような広告を2つ購入し、試合の12日前の2006年1月25日に開設したサイト「Monk-e-Mail」で宣伝した。 Monk-e-Mail のマーケティングには一切お金をかけず、CareerBuilder の約 1,800 人の全社員にこのサイトを送り、公式サイトの一番下にバナーを貼っただけです。

ProgramEdit

アプリケーションを開くと、戯画の猿が「ようこそ Monk-e-Mail へ」と表示されます。 You got something to say, I gotta nap to take, So let’s get going.”

ユーザーには、「ボス」「同僚」「受付嬢」という3匹のチンパンジーが表示され、その中から選択することができます。 ボスは灰色の毛皮と重厚な体格を持つオスのサルです。 コワーカーもオスだが、毛色は黒で、「ボス」よりもやや小柄な体格をしている。 受付嬢」は唯一の女性で、他の2匹のチンパンジーより小柄です。 ユーザーは、猿のかぶり物、服、メガネ、背景などを選んでスタイリングすることができます。 音声は、4種類の音声から選択できる音声合成機能のほか、マイクや電話を使って自分の声を録音することも可能です。 電話で録音する場合は1分、マイクで録音する場合は20秒まで録音することができます。

2007年10月24日には、AT&T、Verizon、Sprintの携帯端末にメッセージを送信する機能が追加されました。

批評家の評価編集

サイト開設時、評論家は「Google Earth以来最高のもの」、「民主主義とマジックテープに続く、人類の歴史的な3番目の偉業」だとMonk-e-Mailを評価しました。 BBDOのCEOであるAndrew Robertsonは、「このサイトを見つけた最初の朝、1時間半ほどメッセージの作成と送信に費やした」と述べ、このサイトを強く賞賛しています。 ロバートソンが詳しく説明したように、「そのように関与する広告を作成する能力は、大きいか小さいかではなく、良い仕事ができるかどうかです」

Monk-e-mail の魅力を要約すると、The Columbus Dispatch の Nick Chordas は、「人間のように服を着た猿ほど面白いものはない」と書きました。 Ad Age誌では、”Editor’s Pick “として紹介されました。 2006年のスーパーボウル広告をレビューしたAd Age誌のジャーナリスト、リチャード・ホー氏は、Monk-e-mailを「最高傑作」と評しました。 このアイデアは、「Comcastic Puppets」という優れたサイトで見たことがあるが、これはチンパンジーを使っている。 もう十分だろう」。 同じく同誌のライター、アン＝クリスティン・ディアスは、年末に発表した「’06 picks」の中で、「最も頻繁に使われる時間の無駄遣い」として、モンクメールなどのアバター・プログラムを挙げている。 デイトン・デイリー・ニュース紙は絶賛し、「陽気で楽しく、気をつけないと中毒性が高い」と述べ、「自分も、自分が送った無数の相手も、きっと面白がって楽しませてくれるだろう」と結んでいます。 4639>

キーウェスト・シチズンのライターは、「私のような簡単に楽しめる人間にとっては、これは暴動だ」と述べています。 自分のキャリアを深めるために作られた Web サイトで、この種のサービスが何をやっているのか私には理解できないが、かなり面白い。” と述べています。 ロアノーク・タイムズ紙のベス・メイシー記者は、普段はメールを見るのも嫌がる作家だが、”私の2番目のいとこの猫のおかしな写真よりずっと面白い “と絶賛している。 San Antonio Express-NewsのRichard A. Mariniは、「職場で長く使っていると、気がついたら職場に戻っているかもしれないほど素晴らしい時間の使い方」と呼び、「最近ある午後に、コンピュータから別のコンピュータに陽気なメッセージが行き来して、職場が事実上停止状態になった」ことや「10代の娘たちがソフトウェアを楽しんでいる」と報告しています。

Popularity Edit

2010年に、NY Timesが広告史に占める「モンク・イ・メール」の重要性について要約しています。 「このアプリケーションのきっかけとなったキャンペーンはとっくに終わっていますが、モンクメールは、消費者が自発的に伝える広告の持続力を示すものとして生き続けています」

最初の週に、モンクメールは約23万件のユニークビジットを集め、モンクメールを受け取ったメールアカウントの50％以上が別のユーザーにそれを送っています。 ゲーム開始から1週間後には、モンクメール送信総数が200万通を超えるまでに急増。 サイト開設8ヶ月目には910万アクセスを記録し、2006年4月の月間アクセス数が440万でピークに達した。

CareerBuilder.com のトラフィックは Monk-e-Mail の開設から数カ月で 25% 増加し、世界で最も訪問者の多いキャリアサイトとなりました。 Oddcast 氏と CareerBuilder の消費者マーケティング担当副社長 Richard Castellini 氏は、この成功は Monk-e-Mail のおかげであると述べています。 キャリアビルダー社の広告担当上級ディレクターである Cynthia McIntyre 氏は、ブランドの認知度向上に加え、Monk-e-Mail は同社の営業チームの顧客獲得にも役立ったと主張しています

2010 年までに、サイト全体の 5500 万件のアクセスのうち約 20% は 2008 年以降で、そのうち 81 万 8000 件は 2010 年の第一四半期に獲得されました。 メッセージの送信量は、2006年7月の4400万通から、2006年11月には7000万通になった。 2007年12月には1億通を突破し、2011年には1億6,000万通まで増加した。 2007年1月には、送信されたMonk-e-mailのメッセージは8300万回再生され、ユーザーは平均6分間サイトを利用していた。

Oddcastや他のマーケティングの専門家は、Monk-e-Mailの幅広い魅力は使いやすさとカスタマイズ性だと考えている。 Marketing Sherpaは、これまでのE-cardサイトと比較して、「この種のキャンペーンでは、1ページですべてが完結しているため、これまでで最高の出来だ」と主張しています。 Eカードを送るために、いちいち画面をクリックする必要がないのです。 また、Shiffman 氏は「多くの人が、一緒に働く人たち（サル）に不満を抱いていることに共感してくれた」とも述べています。

受賞歴 編集

Monk-e-Mail は Adweek Buzz Award で最優秀インターネット キャンペーンと最優秀総合 キャンペーンの2部門、そして Webby Award でバイラルマーケティング部門を受賞しました。