Tras el éxito de Avatar, los estudios se lanzaron a estrenar sus películas en 3D. La tecnología era nueva, James Cameron había demostrado que podía utilizarse con eficacia y, lo que es más importante, los cines podían cobrar más por ella. Por desgracia, el producto rara vez estaba a la altura de la tecnología. Incluso cuando los estudios descubrieron por fin cómo realizar sólidas postconversiones en 3D, el atractivo se desvaneció. Todas las películas de moda eran en 3D, pero el público perdía interés porque por cada Gravity o Hugo, había otras 20 películas en las que el 3D no mejoraba la experiencia. Aunque las películas tentpole siguen recibiendo postconversiones al 3D, está claro que al menos el público americano piensa que el 2D está muy bien.

Y IMAX está escuchando. Según THR, el director general de IMAX, Richard Gelfond, dice que «reproducirán más versiones digitales en 2D de las películas de Hollywood a nivel nacional, dada una «clara preferencia» de los consumidores por el 2D en Norteamérica.» Actualmente, Dunkerque solo se proyecta en IMAX 2D, y le fue bastante bien este fin de semana. Aunque se podría argumentar que es Christopher Nolan usando su poder para asegurarse de que su película no sea forzada en 3D, IMAX también reveló que cuando proyecte Blade Runner 2049 este octubre, esas proyecciones serán sólo en 2D.

IMAX también dará preferencia a las películas que utilicen sus cámaras. Las películas que han sido convertidas a IMAX tendrán proyecciones de una semana solamente para que IMAX pueda mostrar más películas, pero las películas que fueron rodadas en IMAX como Dunkerque y la próxima Avengers: Infinity War recibirán tiradas más largas.

Personalmente, creo que este es el camino más inteligente. Hablando por experiencia, cuando voy a las proyecciones de prensa ahora, cada vez se proyectan menos en 3D, y está claro en general que el 3D no ha despegado. Cuando vas a comprar un nuevo televisor, el argumento de venta no es que sea en 3D (la mayoría de los nuevos modelos no lo son), sino que es 4K. La gente prefiere tener una imagen de mejor calidad que las cosas que salen de la pantalla. Aunque no creo que el 3D esté totalmente muerto, sobre todo porque sigue funcionando bien en el extranjero, me alegro de que volvamos más al 2D. Si hay cineastas que quieren utilizar realmente el 3D en lugar de estudios que buscan ganar dinero rápido, la tecnología seguirá estando ahí.