Frida ha hablado en voz alta: Puede que se haya mantenido alejada de los focos durante algunos años, pero está claro que Frida Giannini ha estado observando la industria de la moda.

La ex directora creativa de Gucci, que estuvo entre los ponentes de la primera de las cinco jornadas virtuales de la Cumbre Global de la Moda de Milán, durante su carrera nunca se esforzó demasiado en codearse con la prensa -siempre prefirió centrarse en su propio papel como diseñadora- y ahora que trabaja como consultora no le preocupa expresar sus opiniones sobre el sistema de la moda.

«Me siento un poco desorientada», dijo, refiriéndose a lo que definió como cambios de época ocurridos en la industria de la moda en los últimos cinco años. «Se está hablando de un nuevo diseñador a elegir para una marca en función del número de seguidores que esta persona tiene en las redes sociales», dijo. «Si te seleccionan por tus seguidores, por la música que escuchas o por la gente que tienes sentada en primera fila, la verdad es que no sé qué decirte, pero me pregunto cuánto tiempo vas a durar en ese puesto».»

Giannini también criticó la proliferación de marcas de éxito que sólo consiguen vender camisetas, zapatillas y bolsos. «Cuando tus clientes han comprado tus camisetas, tus zapatillas, tu bolso, ¿qué más pueden comprar?», dijo, y añadió que está notando un uso excesivo de logotipos. «Cuando estaba en Gucci utilizaba el logotipo de forma muy discreta, combinándolo con una piel preciosa, me decían que era demasiado comercial. Y ahora, hay esta sobreexposición de logos», dijo.

Durante la entrevista, Giannini dijo que su trabajo soñado sería en Chanel o Hermès. «Especialmente, Hermès necesita ser renovada», dijo, añadiendo, sin embargo, que esperaba que «un diseñador francés fuera seleccionado para esas marcas francesas».

Giannini también ve mucho potencial en Emilio Pucci, una marca que cree que puede ser relanzada trabajando en diferentes categorías de productos, como explicó. «Sin embargo, hay problemas entre el principal accionista y la familia. He trabajado durante muchos años para una marca familiar y conozco los retos».

La diseñadora destacó el potencial no expresado de otra marca italiana, Salvatore Ferragamo. «Tiene un logotipo reconocible y una reputación mundial», dijo Giannini. «Pero necesita rejuvenecerse y ser más emocionante». Seguramente, la diseñadora no está tratando de entablar una relación con el director creativo de Salvatore Ferragamo, Paul Andrew.

Giannini sólo habló bien de su amiga, la directora artística de Dior para mujeres Maria Grazia Chiuri, «la única mujer al frente de una gran marca en una industria que sigue siendo un lobby masculino» y «que es capaz de ver productos de lujo», y de Domenico Dolce y Stefano Gabbana, que «realmente creen en el lujo y están invirtiendo en la alta joyería y la alta costura. Es un gran ejemplo del Made in Italy».

Durante la cumbre, otros ponentes subieron al escenario virtual, como Dries Van Noten, el director creativo de Mugler, Casey Cadwallader, y el director creativo de Balmain, Olivier Rousteing, quien dijo que la marca presentará las colecciones de hombre y mujer juntas en marzo.