Cincinnati, OH, 17 de septiembre de 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — Claritas®, una compañía basada en datos que ayuda a los profesionales del marketing a lograr un ROI superior, ha presentado hoy su más reciente informe, The 2020 Hispanic Market Report. El informe ofrece a los profesionales del marketing una nueva visión del consumidor hispano de Estados Unidos, que hoy en día constituye el 19% de la población estadounidense.
Con más de 62,8 millones de miembros, la población hispana de Estados Unidos es uno de los segmentos de población de más rápido crecimiento del país, representando el 56% del crecimiento de la población estadounidense en las últimas dos décadas. En comparación, los asiáticos no hispanos representaron el 19% del crecimiento, los negros no hispanos el 14% y los blancos no hispanos apenas el 3%.
Se espera que continúe el rápido crecimiento del mercado hispano. De hecho, se prevé que los hispanos representen el 62% del crecimiento total de la población estadounidense hasta 2025. Esto los convierte en un importante segmento de la población, con un poder adquisitivo que los vendedores no pueden permitirse ignorar.
De hecho, se prevé que el gasto total anual de los hogares hispanos alcance los 978.000 millones de dólares en 2020, lo que convierte a los hispanos en el grupo minoritario más grande y que más gasta en Estados Unidos. En cuanto a los ingresos, la renta anual agregada de los hogares del mercado hispano de Estados Unidos supera ahora los 1,28 billones de dólares.
El mercado hispano de Estados Unidos sigue siendo un gran desafío para los profesionales del marketing debido a su complejidad lingüística y cultural, que incluye a inmigrantes de México, Cuba, Puerto Rico y muchos otros países de habla hispana. Las empresas que desean atraer a los miembros de este grupo de consumidores tan diverso deben ser conscientes de las diferencias en los dialectos, los comportamientos culturales, los intereses y los valores para crear con éxito campañas de marketing dirigidas.
Por ello, muchos profesionales del marketing confían en Claritas y en su exclusiva herramienta de audiencia sindicada CultureCode® para comercializar con mayor eficacia a los consumidores multiculturales. La exclusiva herramienta CultureCode de Claritas contiene información sobre más de 245 grupos multiculturales para que los profesionales del marketing puedan crear campañas que sean altamente efectivas a la hora de conseguir que diversas audiencias se comprometan con sus marcas y las compren.
«En Claritas, ayudamos a nuestros clientes a utilizar una estrategia de marketing basada en datos para aprovechar con éxito el rápido crecimiento del poder adquisitivo de los segmentos de población multicultural de Estados Unidos, como los hispanos», afirma David Mesas, vicepresidente de Desarrollo de Negocios de Ventas de Claritas. «Al trabajar con Claritas para conectar estratégicamente con los consumidores multiculturales, nuestros clientes han visto cómo las tasas de respuesta de las campañas se han disparado hasta un 400%».
Los profesionales del marketing interesados en dirigirse con mayor precisión a un segmento hispano en particular o a otro segmento multicultural pueden añadir fácilmente los segmentos CultureCode de Claritas a sus listas de consumidores y empresas para desarrollar campañas específicas que se envían a los canales favoritos de sus clientes potenciales, desde el correo directo y el marketing por correo electrónico hasta las campañas digitales.
El informe también cubre algunas tendencias de comportamiento clave que se aplican a través de diferentes grupos hispanos de Estados Unidos, incluyendo:
- Los hispanos son un 41% más propensos que otros grupos a conectarse con las marcas a través de los medios sociales, y sus canales de medios sociales preferidos incluyen Facebook, Instagram y Snapchat.
- Los hispanos también son un 25% más propensos que otros consumidores a utilizar los medios sociales para revisar un producto o servicio, y los millennials hispanos son un 46% más propensos.
- Los hispanos pasan más tiempo que otros segmentos en sitios como Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon y RetailMeNot, lo que sugiere que los consumidores hispanos prefieren buscar ofertas exclusivas a través de sitios de ofertas.
- Los hispanos son un 34% más propensos que la media a ver la televisión en directo en su teléfono móvil, un 18% más propensos a transmitir vídeo digital a través de Amazon Prime, y un 14% más propensos a transmitir a través de Netflix.
- Los millennials hispanos son un 41% más propensos que la media de los millennials a comprar artículos para mascotas en línea y un 44% más propensos a comprar flores en línea.
Haga clic aquí para descargar su copia de The 2020 Hispanic Market Report.
Los miembros de los medios de comunicación interesados en recibir una copia del informe o que busquen datos específicos sobre el mercado hispano de Estados Unidos pueden ponerse en contacto con Cort Irish en [email protected].
Acerca de Claritas
Durante casi 50 años, el incomparable conocimiento de Claritas sobre el consumidor estadounidense ha dado lugar a la segmentación más adoptada en la industria, ayudando a los profesionales del marketing a identificar a sus mejores clientes. A través de adquisiciones clave, la compañía se ha transformado en un líder de marketing, ofreciendo ahora un conjunto de soluciones de una sola fuente que dan a los profesionales del marketing la capacidad de identificar sus audiencias ideales, ofrecer compromisos de marketing multicanal con precisión y aprovechar las herramientas de medición para optimizar su gasto en medios a través de los canales online y offline y así impulsar un mejor retorno de la inversión en marketing. Con una base que da prioridad a la precisión, el robusto Identity Graph de Claritas sirve como motor que impulsa estas potentes soluciones, abarcando un conjunto de datos propios de más de 255 millones de consumidores en más de 600 millones de dispositivos y más de 10.000 datos demográficos y de comportamiento. Puede encontrar más información visitando www.claritas.com.
Archivos adjuntos
- Gráfico de crecimiento porcentual
- Población generacional 2020
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