Hace tiempo, ser anfitrión de un podcast significaba grabar tus reacciones a las películas con un micrófono de 20 dólares en tu habitación.

Pero esos primeros días de frikismo han pasado: El podcasting está en camino de convertirse en un negocio de 1.000 millones de dólares el año que viene, y los más grandes están ganando hasta 30 millones de dólares al año.

Ahora, un grupo de nuevas empresas tecnológicas están tratando de llevar el modelo de Facebook -recopilar información sobre los usuarios, bombear anuncios microdirigidos- a los halcones del audio.

El auge de los podcasts segmentados

Como informa The Markup, estas empresas han desatado la polémica:

• Basecamp (una empresa de gestión de proyectos) se deshizo de su anfitrión de podcasts, Art19, por las preocupaciones sobre los anuncios personalizados.
• Libsyn (una plataforma de podcasts) abandonó su empresa de análisis, Podsights, por rastrear direcciones IP.

En respuesta a estos problemas, algunas plataformas, como Overcast, ahora te permiten ver qué podcasts te rastrean.

Los podcasts solían tener una ventaja de la vieja escuela

Los anuncios estaban pregrabados en cada episodio, de modo que oías el mismo anuncio sin importar cuándo o dónde lo escucharas.

Pero eso empezó a cambiar en 2014, cuando una empresa llamada Acast ofreció anuncios personalizados basados en la fecha y la ubicación del oyente.

Desde entonces, los podcasts se han vuelto más precisos con tus datos. Empresas analíticas como Podsights toman tu dirección IP y el tipo de dispositivo y rastrean si has visitado, por ejemplo, el sitio web de Blue Apron después de escuchar su anuncio.

Pero eso no es nada comparado con lo que hacen Facebook o Google

La privacidad de los datos se convierte en una cuestión mayor cuando piensas en las grandes empresas que crean podcasts originales: Amazon, Spotify y Apple.

Estas empresas ya tienen un montón de información sobre ti. Spotify puede incluso saber cuándo tienes el teléfono en la mano o en el bolsillo.

Combina esos datos con tus hábitos de podcast, y tus búsquedas nocturnas en Amazon de productos de Guy Fieri pronto podrían llegar a la sección de anuncios de tu pod favorito.