Členové Facebooku vytvářejí stránky, které často obsahují jejich telefonní čísla, fotografie, osobní úvahy a komentáře zanechané přáteli. Na rozdíl od MySpace, který stránku člena zobrazuje všem ostatním členům, Facebook zobrazuje celý profil pouze přátelům uživatele a dalším osobám v jeho „síti“ – škole nebo někdy zaměstnavateli. Ostatní mohou vidět jen omezené informace o uživateli.

Pan Zuckerberg, šéf Facebooku, v jednom rozhovoru řekl, že společnost potřebuje uvolnit pravidla členství, aby udržela krok se svými stávajícími členy poté, co dokončí vysokou školu a získají práci. Zatímco tito uživatelé mohli vždy zůstat členy, noví přátelé, které si členové po ukončení studia vytvořili, neměli vždy nárok na členství.

„Už dva roky máme absolventy a více než třetina lidí, kteří stránku používají, už na vysoké škole není,“ řekl pan Zuckerberg. „Pokud umožníme, aby stránku mohli používat i další mladí lidé, posílí to zážitek pro všechny.“

Facebook měl v červenci podle společnosti comScore Media Metrix 6,1 milionu uživatelů, čímž výrazně zaostal za MySpace, který měl 30,1 milionu uživatelů. MySpace vlastní společnost News Corporation, Facebook je v soukromých rukou.

V rámci nového systému Facebook vytvoří nové sítě pro 500 geografických oblastí a umožní do nich vstoupit komukoli. Ve výchozím nastavení budou moci lidé v regionu – například v oblasti New Yorku – vidět celý profil ostatních členů ve stejném regionu. Facebook již dlouho nabízí řadu možností, které uživatelům umožňují rozšířit nebo zmenšit informace zobrazované různým druhům lidí.