Pamatuji si na první web, na kterém jsem kdy pracoval – blog, který jsem vytvořil na vysoké škole.

Po spuštění webu jsem se dozvěděl, že potřebuji službu Google Analytics, a tak jsem ji nastavil.

Prošlo několik dní. Nic se nedělo.

A pak… najednou… přišel první návštěvník! Svatá prostoto, někdo se opravdu podíval na něco, co jsem postavil! Úplně cizí člověk!

Ukázalo se, že to byl planý poplach. Služba Google Analytics zaznamenala jednu z návštěv mého vlastního webu. Když jsem si to uvědomil, cítil jsem se trochu hloupě.

O pár dní později jsem ale začal dostávat skutečnou návštěvnost. Nikdy nezapomenu na ten pocit, který jsem měl z toho, že jsem vybudoval něco, na čem záleží jiným lidem. Rychle jsem začal s každodenním rituálem, kdy jsem každé ráno během snídaně kontroloval službu Google Analytics.

Sledovat, jak na vaše stránky přichází návštěvnost, je přímo návykové.

Služba Google Analytics vám řekne, kolik lidí přichází na vaše stránky, odkud přicházejí a na co se dívají, když jsou na vašich stránkách.

Vše je zdarma.

To je pravda, je zcela zdarma. Google vytvořil směšně kvalitní software a dává ho k dispozici všem. Neexistují ani žádné háčky nebo nevýhody.

No, možná je tu jedna nevýhoda.

Google Analytics může být komplikovaný. Má spoustu hloubek, nespočet přehledů a spoustu pokročilých funkcí pro zkušené marketéry.

To všechno ale můžeme přeskočit.

I když pokročilé věci v Google Analytics nikdy nepoužijete, v několika základních přehledech je spousta hodnoty. Je také opravdu snadné je nastavit. Jakmile si vytvoříte účet a nainstalujete službu Google Analytics na svůj web, získáte většinu její hodnoty hned po vybalení z krabice, aniž byste museli provádět nějaké náročné úpravy.

Jsou tři základní kroky: získání sledovacího kódu, instalace tohoto kódu na web a potvrzení, že vše funguje. Pojďme si každý z nich projít.

Krok 1: Získání sledovacího kódu Google Analytics

Znovu připomínáme, že služba Google Analytics je zcela zdarma a účet si může založit každý.

Provedu vás procesem vytvoření účtu, nastavením několika základních věcí v Google Analytics a ukážu vám, kde najdete svůj sledovací kód Google Analytics (globální značku webu).

Nejprve přejděte na tuto adresu URL.

Google vás požádá o přihlášení k účtu Google. Pokud máte účet Gmail nebo G Suite, dostanete se do něj. Pokud ne, můžete si účet Google snadno vytvořit.

Po zahájení procesu registrace do služby Google Analytics vás Google požádá o základní informace o vašem webu.

Hned po dokončení vytváření účtu budete přesměrováni na svůj sledovací kód Google Analytics:

To, co hledáte, je globální značka webu. To je kód, který spustí všechny sledovací věci na vašich stránkách, jakmile je nainstalujete.

Všimněte si také ID sledování. Někteří tvůrci webových stránek nebo pluginy WordPressu za vás odešlou data do služby Google Analytics, jakmile získají vaše ID pro sledování. Pokud budete požádáni o ID sledování, nyní víte, kde ho najdete.

V tuto chvíli již není třeba ve vašem účtu nic dalšího konfigurovat, můžete přejít k dalšímu kroku.

Krok 2: Instalace kódu sledování Google Analytics na váš web

Teď, když máte kód sledování Google Analytics, je čas jej dostat na váš web.

Na vysoké úrovni je instalace jednoduchá. Váš Google Analytics Global Site Tag se musí spustit na každé stránce vašeho webu, když se stránka načte. Při načítání stránky zaznamená údaje od daného návštěvníka a poté je odešle do vašeho účtu Google Analytics a zobrazí se ve vašich přehledech.

Existuje několik způsobů, jak jej nainstalovat na všechny stránky vašeho webu. Způsob, který použijete, závisí na tom, jak je váš web vytvořen.

Stránky WordPressu

Pro WordPress existuje několik způsobů, jak nainstalovat službu Google Analytics.

Úplně nejjednodušší způsob je nainstalovat na web WordPress doplněk Google Analytics. Seznam všech mých oblíbených pluginů Google Analytics jsem uvedl zde.

Po instalaci pluginu přejděte do nastavení pluginu a vyhledejte místo pro přidání ID sledování.

Další možností je zkontrolovat nastavení tématu WordPress. Mnoho témat WordPressu má možnost přidat skripty do záhlaví. Jedná se o místo, kam můžete zkopírovat a vložit libovolný úryvek kódu do záhlaví webu. Tyto úryvky kódu se budou načítat na každé stránce. Je to snadný způsob, jak na svůj web nainstalovat marketingové nástroje, jako je například Google Analytics. Pokud má váš motiv WordPressu tuto možnost, zkopírujte a vložte do tohoto pole globální značku webu Google Analytics. Pak máte hotovo.

Tento způsob instalace služby Google Analytics obvykle preferuji. Je to velmi snadné a umožňuje mi to snížit celkový počet zásuvných modulů WordPressu.

Pokud máte problém toto nastavení najít nebo ho vaše téma nemá, možnost zásuvného modulu je stále skvělou cestou.

Sites pro elektronické obchodování

Pokud používáte k provozu webu nástroj pro elektronické obchodování, prohrabte se v nastavení webu. Většina nástrojů pro e-commerce stránky má integraci se službou Google Analytics.

Obvykle stačí, aby znaly vaše ID pro sledování, a v přehledech se vám začnou zobrazovat data.

Shopify však požaduje, abyste do jeho nastavení zkopírovali a vložili kód pro sledování. Tento článek také rozebírá několik dalších kroků k ověření, zda vaše téma Shopify používá službu Google Analytics. Shopify je naše doporučená platforma pro elektronické obchodování a pokud na ní ještě nejste, měli byste na ni přejít.

Všechny ostatní stránky

Většina tvůrců stránek, jako jsou Squarespace a Wix, má integraci Google Analytics. Vyhledejte v nastavení svého webu způsob, jak přidat ID sledování nebo zkopírovat globální značku webu do svého webu.

Pokud jste svůj web vytvořili ručně, můžete si službu Google Analytics nainstalovat sami. Vaším cílem je zkopírovat a vložit Global Site Tag do sekce <head> na každé stránce vašeho webu. Pokud si nejste jisti, jak to udělat, obraťte se na vývojáře, aby vám pomohl s instalací.

A co ten Google Tag Manager? Měl bych ho používat?

Krátká odpověď: Nedělejte si s tím starosti. Nainstalujte si Google Analytics bez něj.

Správci značek se stali populárními, aby pomohli týmům spravovat jejich webové stránky. Pro rostoucí firmu se správa všech skriptů na různých webových stránkách stává skutečnou bolestí hlavy. Existují desítky marketingových a technických skriptů spolu s nespočtem webů a subdomén, které je třeba spravovat. Je docela snadné, aby se skripty vymkly kontrole.

Správci značek se objevili, aby spravovali… no… značky (skripty). Místo instalace skriptů přímo na web si nainstalujete jednoho správce značek. Do správce značek pak umístíte všechny své skripty. Správce značek načte skripty pokaždé, když někdo přijde na váš web.

Tento způsob má několik hlavních výhod:

• Můžete řídit, kdo má ve vaší společnosti možnost upravovat skripty a kdo ne. Oprávnění uživatelů jsou v těchto nástrojích velmi pokročilá.
• Je mnohem snazší udržovat všechny skripty aktualizované a aktuální. Jednou za rok je může někdo z vašeho týmu všechny projít, aktualizovat staré skripty a odstranit nepotřebné.
• Dává to možnost neinženýrům provádět změny na vašich stránkách, aniž by museli obtěžovat tým inženýrů. Marketéři nemusí obtěžovat tým inženýrů, aby na stránky nainstalovali nový marketingový nástroj.
• Spousta pokročilých funkcí přidává spoustu další kontroly nad skripty, kterou běžně nemáte, například možnost vybrat, na kterých stránkách se skript spustí.

Google před časem vydal vlastní Google Tag Manager a ten se rychle stal průmyslovým standardem.

Jestliže jste součástí větší společnosti, měli byste všechny skripty marketingových nástrojů instalovat pomocí Google Tag Manageru, včetně Google Analytics. Předejdete tak později spoustě požárů.

Většina majitelů stránek však nepracuje ve velké společnosti. Vytvářejí si vlastní stránky nebo provozují malou firmu. Pokud jste to vy, doporučuji vynechat Google Tag Manager z několika důvodů:

• Když jste to vy nebo malý tým, není potřeba spravovat uživatelská oprávnění super přísně.
• Stejně nebudete používat tolik marketingových nástrojů.
• Je to úplně jiný nástroj, který byste se museli naučit. Už tak toho máte dost.

Takže ho přeskočte a nainstalujte Google Analytics přímo na svůj web.

Krok 3: Ověřte si, že je Google Analytics správně nastaven

Většina dat v Google Analytics se v přehledech objeví až 24 hodin poté, co k nim dojde. To znamená, že pokud se díváte na data za dnešní den, nejsou přesná. Googlu trvá, než zpracuje všechna přicházející data a připraví je pro vaše přehledy.

Pokud si tedy nainstalujete Google Analytics, navštívíte několik stránek na svém webu a pak hned zkontrolujete přehledy Google Analytics, může se stát, že v přehledech nic neuvidíte. Dejte tomu 24 hodin, než data přijdou.

Google Analytics má některé přehledy v reálném čase, které zobrazují data, jak přicházejí. Tyto přehledy nemají zdaleka takovou hloubku jako běžné přehledy, ale nemusíte čekat 24 hodin, abyste viděli, co se děje.

Přehledy v reálném čase jsou ideální pro potvrzení, že jste službu Google Analytics nastavili správně.

Najdete je pod položkou „Real-Time“ v levém postranním panelu. Přehledová sestava vypadá takto:

Skvělý způsob, jak se ujistit, že máte správně nainstalovaný sledovací kód Google Analytics, je otevřít přehledovou sestavu v reálném čase na jedné kartě prohlížeče a pak na jiné kartě proklikat několik stránek na vašem webu. Pokud byla instalace provedena správně, měli byste v přehledu vidět navštívené stránky.

Jakmile se všechna data zobrazí, můžete začít pracovat. Nastavení služby Google Analytics jste dokončili a můžete ji začít kontrolovat každé ráno během snídaně, jako to dělám já.

Jste připraveni na další? Podívejte se na těchto 10 zásadních úprav, které je třeba provést v nástroji Google Analytics.