Kdysi dávno moderovat podcast znamenalo nahrávat své reakce na filmy na mikrofon za 20 dolarů v ložnici.

Tyto geekovské začátky jsou ale pryč:

Nyní se řada nových technologických hráčů snaží přenést model Facebooku – shromažďovat informace o uživatelích, vysílat mikroreklamy – na audio hawky.

Vzestup cílených podcastů

Jak uvádí The Markup, tyto společnosti vyvolaly kontroverze:

• Basecamp (firma zabývající se řízením projektů) se kvůli obavám z personalizovaných reklam zbavila svého podcastového hostitele Art19.
• Libsyn (platforma pro podcasty) opustila analytická společnost Podsights kvůli sledování IP adres.

V reakci na tyto problémy nyní některé platformy, například Overcast, umožňují zjistit, které podcasty vás sledují.

Dříve měly podcasty výhodu staré školy

Reklamy byly předem nahrané do každé epizody, takže jste slyšeli stejnou reklamu bez ohledu na to, kdy a kde jste poslouchali.

To se ale začalo měnit v roce 2014, kdy společnost Acast nabídla přizpůsobené reklamy podle data a polohy posluchače.

Od té doby podcasty s vašimi údaji pracují přesněji. Analytické společnosti jako Podsights zachytí vaši IP adresu a typ zařízení a sledují, zda jste po vyslechnutí jejich reklamy navštívili například webové stránky společnosti Blue Apron.

To ale není nic ve srovnání s tím, co dělá Facebook nebo Google

Ochrana osobních údajů se stává větší otázkou, když se zamyslíte nad velkými společnostmi vytvářejícími originální podcasty – Amazon, Spotify a Apple.

Tyto společnosti už o vás mají spoustu informací. Spotify dokonce dokáže zjistit, kdy máte telefon v ruce nebo v kapse.

Spojte tyto údaje s vašimi podcastovými návyky a vaše noční vyhledávání zboží Guy Fieriho na Amazonu může brzy proniknout do reklamní sekce vašeho oblíbeného podcastu.