Před vstupem na burzu na začátku roku 2017 společnost Snapchat vykázala roční příjmy ve výši 404 milionů dolarů (údaj za rok 2016). V roce 2015 vydělala 58 milionů dolarů. Odkud všechny tyto peníze pocházely?

V tomto příspěvku prozkoumáme strategii zpeněžování společnosti Snap, Inc, která zahrnuje dohody se značkami, geofiltry na vyžádání a dokonce i prodej hardwaru (brýle Spectacles).

Po této analýze byste se měli podívat také na to, jak zpeněžuje své uživatele úhlavní konkurent společnosti Snap, Instagram.

Jak Snapchat vydělává peníze?

Tady je 5 způsobů, které Snapchat používá k vydělávání peněz:

1. Mezi reklamami Snapu
2. Sponzorované čočky
3. Sekce „Discover“
4. Značkové geofiltry
5. Sportovní partnerství

Prozkoumejme jednotlivé cesty příjmů:

1) Snap ads

Většina příjmů společnosti Snap pochází z reklamy.

Jedním z nejvýznamnějších způsobů, jak Snap vydělává peníze, je zobrazování reklamy na značky mezi příběhy vašich přátel.

Zdá se, že se k této platformě připojuje stále více inzerentů, protože v poslední době jsem na svém účtu viděl velmi různorodé reklamy.

V roce 2017 společnost Snap uvedla, že 60 % těchto typů reklam je sledováno se zvukem. Průměrná nabídka za akci „swipe-up“ je 1-3 dolary.

Přitažlivost těchto typů reklam pro obchodníky je

1) Vysoká angažovanost, protože uživatelé se na obrazovku dívají aktivněji než například na Facebooku nebo Instagramu

2) Skutečnost, že reklama zabírá 100 % obrazovky

Související:

2) Sponzorované čočky

Po akvizici společnosti Looksery přidal Snapchat tyto zábavné filtry rozšířené reality, díky kterým bude váš obličej vypadat cool. Snapchat si účtuje paušální poplatek za den a nabízí také filtry na vyžádání, jejichž cena začíná na 5 dolarech v závislosti na době trvání a velikosti publika.

Pamatujete si na čočky Taco Bell? Byla to nejsledovanější/používanější reklama v historii Snapchatu. Taco Bell utratil asi 750 000 dolarů a získal 224 milionů zobrazení svých čoček. Docela dobrý obchod.

Gatorade udělal podobný obchod s filtrem na obličej a získal osvěžujících 165M zobrazení.

Zvučnou roli pro zvýšení angažovanosti mohou hrát i značkové čočky.

Nyní si každý může vytvořit a koupit vlastní čočky a filtry přímo z aplikace.

3) Sekce „Discover“

Dříve jsem na sekci Discovery vůbec nechodil, ale teď, když nejnovější aktualizace Snapchatu sloučila příběhy mých přátel a Discovery do jedné obrazovky, je těžké ji přehlédnout.

Snapchat vytvořil sekci Discover koncem roku 2015, tři roky po jejím původním spuštění. Sekce Discovery umožňuje vydavatelům zveřejňovat na Snapchatu příspěvky s cílem nalákat diváky ke konzumaci jejich obsahu. Tato interaktivní forma poskytování obsahu přilákala mnoho významných poskytovatelů obsahu, jako jsou Buzzfeed, DailyMail, Esquire a MTV.

Ačkoli společnost generuje část svých příjmů ze sekce Discover, přesná čísla příjmů nebyla zveřejněna. Digiday uvedl, že náklady na jedno zobrazení reklamy Discover činí 0,15 USD CPV. (Toto číslo z ní dělá dobrou alternativní investici ve srovnání se SEO)

Sekce Discover je nyní skvělým místem pro inzerenty, protože uživatelé se nyní mohou přihlásit k odběru různých značek a dostávat upozornění, když tyto značky zveřejní nový obsah. Je to také skvělé místo pro váš osobní účet na Snapchatu, který mohou „objevit“ noví fanoušci, pokud své příběhy zveřejníte. (Související: zde je návod, jak zvětšit svůj snap účet)

4) Značkové geofiltry

Geofiltry jsou filtry, které jsou omezeny na určitou zeměpisnou polohu. Značkové geofiltry jsou přístupné po vyfotografování nebo nahrání snímku přejetím levým tlačítkem myši.

Snapchat umožňuje každému zakoupit geofiltr na vyžádání přímo ze svých webových stránek.

Můžete si pořídit placené geofiltry pro svatbu, večírek/akci, svou firmu nebo vyrobit bezplatné geofiltry pro svou komunitu nebo město (například značku „Los Angeles“).

Další funkce geofiltrů

Příjemným doplňkem geofiltrů je nyní možnost inzerentů podporovat různé akce, například návštěvu webové stránky nebo nákup.

V podstatě se jedná o nedávný film Xmen: Apokalypsa si během své premiéry zakoupil X-Men snap filtry. X Men nejenže zakoupil filtry na Snapu, ale také umožnil uživatelům, aby si potažením pravého tlačítka zakoupili vstupenky na hraný film.

Hladové hry také následovaly příkladu X-menů a měly s tímto typem filtru značný úspěch.

Snapchat považuje své akční geofiltry za chytrou platformu pro elektronické obchodování, která mu může pomoci generovat další příjmy.

5) Sportovní partnerství

V poslední době Snapchat spolupracuje s různými sportovními organizacemi, jako jsou NFL, MLB atd.

Smyslem je podpořit návštěvnost akcí ze strany mileniálů a mladších lidí. Můžeme vidět, jak jsou tyto příběhy atraktivní i pro Adidas a Nike, protože mohou propagovat své produkty sportovním fanouškům.

Podle AdAge.com může Live Story na Snapchatu vyjít na 400 až 500 tisíc dolarů za kompletní vystavení uživatelské základny společnosti.

6) Prodej brýlí (se ztrátou)

Další metodou monetizace společnosti Snap byl prodej přehnaně drahých brýlí svým uživatelům.

Tyto brýle označované jako „brýle“ byly poprvé představeny v listopadu 2016. Brýle Spectacles za 130 dolarů, dodávané prostřednictvím roztomilého žlutého automatu, který jich nesl jen omezené množství, se prvních několik týdnů zdály být hitem.

Jakmile však počáteční humbuk opadl, společnost Snap zjistila, že má neprodané brýle za více než 40 milionů dolarů.

Jaké další metody může Snapchat využít k vydělávání peněz?“

Snapchat může podnikům umožnit přímé spojení a chat se zákazníky podobně, jak jsou uživatelé zvyklí při zasílání zpráv značkám prostřednictvím jejich stránek na Facebooku. Mohly by těmto podnikům prodávat poznatky o zákaznících, a tím je lákat ke zvýšení výdajů na reklamu. Snapchat se tak může stát další zefektivněnou cestou pro obsluhu zákazníků, podobně jako Whatsapp. (I když jejich efimérní povaha nemusí být při poskytování podpory nejvhodnější).

Přichází Snapchat o peníze?“

Ano, a to hodně.

Ve skutečnosti společnost ve 2. čtvrtletí roku 2018 prodělala 353 milionů dolarů, přestože dosáhla příjmů ve výši 262 milionů dolarů (ach jo!).

Jako analytikovi se mi akcie společnosti SNAP příliš nelíbí kvůli nejasné budoucí cestě růstu.

Kolik peněz Snapchat vydělává?

Snapchat v roce 2018 vydělal 1,16 miliardy dolarů. Se 186 miliony DAU (denně aktivních uživatelů) vydělala přibližně 6 dolarů na uživatele.

Předpověď příjmů společnosti Snapchat na rok 2020

Pro rok 2019 je pravděpodobné, že udělá 1,5 miliardy dolarů (FY20).

Jaké je ocenění společnosti Snapchat (Snap)?

K 10. lednu 2020 při ceně 17,39 USD za akcii měl Snapchat ocenění 24 miliard USD, což je o 23 % méně než jeho historické maximum 31,4 miliardy USD neboli 28 USD za akcii. Zdá se, že obrázky nejsou to jediné, co ve Snapchatu mizí. Dne 8. listopadu 2018 akcie uzavřely na hodnotě 7,02 USD. (au)

K roku 2019 společnost zaměstnává 2700 lidí na plný úvazek.

Pokud chcete mnohem podrobnější analýzu společnosti $SNAP, doporučuji podívat se na SeekingAlpha.

Kolik vydělali zakladatelé Snapchatu na IPO?

Evan Spiegel (generální ředitel Snapu) a Bobby Murphy (technický ředitel) vydělali na IPO Snapu přibližně 272 milionů dolarů, což odpovídá prodeji 16 milionů akcií.

Kolik lidí používá Snapchat?

Měsíčně aktivních uživatelů (MAU) je 310 milionů. Denní počet aktivních uživatelů (DAU) je 200M, přičemž lidé tráví na Snapchatu více než 30 minut denně. (Chcete se stát influencerem na Snapchatu?)

Pro srovnání: DAU Instagram Stories a Whatsapp Stories dohromady činí 300M, což je více než dvojnásobek hodnoty Snapchatu. Promiň, Evane Spiegele.

Chcete na Snapchatu vydělávat?

Existuje několik způsobů, jak zpeněžit účet na Snapchatu. Dokonce ani nepotřebujete tisíce sledujících, abyste začali vydělávat peníze.

Tady je hrstka způsobů, jak získat nějaké příjmy, pokud máte jen hrstku sledujících (většinou jen blízké přátele):

1. Propagujte svým přátelům svůj vlastní produkt nebo značku
   Pamatujte, že nyní můžete do svých mistrovských děl na Snapu přidávat (affiliate) odkazy
2. Využijte Snapchat jako způsob, jak se osobněji spojit se svými sledujícími
   Jste-li majitelem malé firmy (například fitness trenér), můžete zveřejňovat své denní rutiny a pravidelně zvát lidi k interakci s vaším snap story. Tímto způsobem si u nich můžete vybudovat důvěru.
3. Pokud máte na snapu tisíce sledujících jako já (@youngslacker), můžete udělat následující:

• Prodávat shoutouty

• Spolupracovat se značkami a dělat značkové obchody
• Prodávat vlastní produkty nebo dělat affiliate marketing

Postupujte podle mého návodu, jak získat více sledovatelů Snapchatu a zpeněžit je.

Závěr

Doufám, že tento příspěvek objasnil, jak Snapchat vydělává peníze.

V krátkosti: Snapchat vydělává peníze tím, že spolupracuje s inzerenty a velkými značkami a prodává vtíravé reklamy.

Ačkoli je výkonnost akcií Snapu dost žalostná, společnost v roce 2017 téměř dosáhla příjmů ve výši 1 miliardy dolarů. Pořád to ale nestačí na to, aby ohromila své investory.

Snapchat MAU a DAU utrpěl kvůli Instagram Stories.

Pokud se chce Snap udržet nad vodou delší dobu a nestát se dalším Twitterem (nebo ještě hůře Vine, RIP), musí najít způsob, jak tyto počty uživatelů zvýšit a také vydělat více peněz. Pokud chce, aby se k platformě připojilo více inzerentů, musí vyvinout reklamní nástroj srovnatelný s Facebook Ads.

Teď, když znáte podrobnosti o obchodním modelu Snapchatu, zjistěte, jak Facebook vydělává 99 % svých peněz.

Tady jsou další příspěvky, které se vám budou líbit:

• Model příjmů WhatsAppu
• Model příjmů Discordu
• Jak vydělává Instagram

.