„Velikost komunity se nejpřesněji měří soucitnými činy jejích členů.“ – Coretta Scott King

Zapojení a angažovanost v komunitě může být prospěšné jak pro podnik, tak pro jeho okolí. Nejenže to vytváří pozitivní pohled na vaši firmu v komunitě, ale vaši zaměstnanci se také budou těšit z času stráveného ve firmě a budou loajálnější.

Proč by se vaše společnost měla zapojit

V nedávném průzkumu provedeném časopisem Fortune bylo zjištěno, že mileniálové preferují a doporučují společnosti, které se věnují a jsou aktivní ve své komunitě. Pokud se například spotřebitel rozhoduje mezi dvěma firmami, které nabízejí stejné nebo podobné produkty, je pravděpodobnější, že si vybere společnost, která podpořila jeho místní komunitu. Spotřebitelé rádi vidí, že podnikům záleží na jejich zákaznících a že jsou ochotni vracet peníze komunitě, ve které se nacházejí.

Kromě zlepšení reputace a zvýšení povědomí o vaší firmě přináší angažovanost velké výhody i pro komunitu. Od většího objemu finančních prostředků pro komunitní organizace až po doslova úklid částí města – komunita jako celek může mít ze zájmu společnosti prospěch. To může také způsobit, že komunita bude vaši společnost podporovat a šířit informace o tom, jak vám na ní záleží.

Proměňte firemní kulturu

Studie ukazují, že zaměstnanci jsou nejšťastnější, když mají pocit, že přispívají k něčemu víc než jen k výsledku hospodaření firmy (SHRM). Jinými slovy, angažovanost ve vaší komunitě může pomoci udržet si zaměstnance. Současní zaměstnanci a případní nově příchozí zaměstnanci rádi vidí, jak společnost vrací peníze a zajímá se o komunitu, stejně jako spotřebitelé. Ve skutečnosti může angažovanost v komunitě ovlivnit morálku zaměstnanců a jejich oddanost podniku. A podle studie společnosti PwC zaměstnanci, kteří se angažují ve firmách, pro které pracují, vynakládají o 57 % více úsilí a je u nich o 87 % menší pravděpodobnost, že dají výpověď.

Z průzkumu IMPACT společnosti Deloitte také vyplývá, že zaměstnanci, kteří se účastní firemních dobrovolnických programů, častěji hodnotí firemní kulturu pozitivněji, jsou hrdí na svou práci a jsou k firmě loajálnější. Navíc, když se zaměstnanci věnují dobrovolnictví v komunitě, upevňují se vztahy mezi spolupracovníky a buduje se důvěra v celé firmě.

Jak se může vaše firma zapojit

• Sponzorujte místní tým Little League. (Nebo jakýkoli jiný sport!)
• Podpořte místní neziskovou organizaci tím, že se stanete členem její správní rady.
• Přispívejte a účastněte se charitativních aktivit pro místní pobočku.
• Sponzorujte a/nebo se dobrovolně účastněte komunitních akcí.
• Využívejte místní zdroje, když můžete, například catering z místní restaurace.

• Pořádejte firemní akce, které pomáhají získávat finanční prostředky nebo přispívají místním neziskovým organizacím.

Angažovanost v komunitě může nejen rozšířit povědomí o vaší firmě, ale také zlepšit vnitřní dynamiku mezi zaměstnanci. Angažovanost v komunitě může mít mnoho podob – například sponzorství, dary, dobrovolnická práce a další – a pro obyvatele a členy komunity může znamenat mnoho, takže je výhrou jak pro vaši firmu, tak pro komunitu jako celek.

Podělte se o to, jak se vy a vaše společnost zapojujete do činnosti komunity, na stránce Baer Performance Marketing na Facebooku!