Úspěch a sláva PewDiePieho jako „YouTubera“ vedly mnohé k tomu, aby se pokusili jít v jeho stopách. Jak moc je ale úspěšný?
No, svého času byl finančně i podle počtu odběratelů nejúspěšnější osobností na YouTube.
V první řadě je to Švéd. Jeho skutečné jméno je Felix Arvid Ulf Kjellberg. Jeho kanál na YouTube je trvale nejodebíranějším kanálem na YouTube, ačkoli ho nejednou nakrátko sesadila z trůnu indická stránka hrající Bollywood.
K dubnu 2019 byl kanál PewDiePie na třetím místě v žebříčku nejodebíranějších a na jedenáctém místě nejsledovanějších platforem na YouTube.
PewDiePie se poprvé přihlásil k odběru na YouTube v roce 2006 pod jménem, které se nyní proslavilo.
Poté, co opustil vysokou školu, aby se mohl soustředit na svůj kanál na YouTube, během jednoho roku – v roce 2012 – jeho kanál překonal hranici 1 milionu zhlédnutí.
Proč nebo jak se jeho kanálu tak dařilo?
Kanál PewDiePie se mimo jiné specializoval na videa „Let’s Play“, která dokumentují jeho hraní videohry, včetně komentářů a občasných pohledů na jeho reakce při hraní.
Podle Business Insider se největší hvězdy YouTube staly největšími světovými „influencery“ – osobnostmi, po kterých touží média a inzerenti kvůli jejich každodennímu dosahu na sledující.
PewDiePie byl jedním z prvních.
Jaké je PewdiePieho čisté jmění v roce 2019?
Čisté jmění PewdiePieho se podle některých odhadů pohybuje mezi 14,5 a 20 miliony dolarů a podle Celebrity Net Worth je to 30 milionů dolarů.
Ale věřte nebo ne, podle seznamu časopisu Forbes zveřejněného v prosinci 2018 klesl z nejlépe placeného YouTubera na deváté místo.
A je třetím nejčastěji odebíraným kanálem, když ho vystřídaly T-Series, kanál spojený s bollywoodskou hudební a filmovou produkcí, a Ryan Toys Review, kanál s osmiletým chlapcem, který recenzuje hračky. Ryan’s Toys se nyní stal televizním seriálem společnosti Nickelodeon.
Nejúspěšnější roky kanálu PewDiePie byly v letech 2010 až 2013. V prosinci 2011 měl 60 000 odběratelů, v červenci 2012 1 milion a do září téhož roku se počet odběratelů zdvojnásobil na 2 miliony. V prosinci 2012 podepsal smlouvu se společností Maker Studios, divizí společnosti Disney (DIS) – Get Report , a začal skutečně vydělávat.
Jeho kanál se stal v srpnu 2013 nejčastěji odebíraným kanálem a do listopadu 2013 jako první dosáhl 15 milionů odběratelů.
V roce 2014 o něm deník Wall Street Journal udělal profil a označil ho za „zdaleka největší tahák YouTube“. V té době měl 27 milionů odběratelů a jeho tržby se odhadovaly na 4 miliony dolarů.
PewDiePie se podle novin jmenoval jeho první kanál na YouTube, který pojmenoval Pewdie, kombinací slov „Pew“, odkazujících na zvuk výstřelů ve videohře „střílečka“, a „die“. Slovo „Pie“ přidal poté, co o kanál v jednu chvíli přišel.
Na jeho kanálu se objevují videa, na kterých hraje mnoho různých herních sérií a segmentů.
Pozornost se na něj zaměřila, když se na veřejnost dostalo množství peněz, které vydělával.
Raný život
Kjellberg se narodil v roce 1989 ve švédském Göteborgu. Oba jeho rodiče jsou vedoucími pracovníky švédských firem.
Včas projevoval zájem o umění, ačkoli se cvičil v kreslení populárních postaviček z videoher, jako je Mario a ježek Sonic, a hrál videohry na svém zábavním systému Super Nintendo Entertainment System, uvádí se v jeho životopisu z roku 2018, který vydala společnost A&E Network.
Podle článku RollingStone vynechával středoškolské hodiny, aby mohl s přáteli hrát videohry v místní internetové kavárně.
V době, kdy si poprvé zaregistroval účet PewDiePie na YouTube, studoval obor Průmyslová ekonomika a řízení technologií na Chalmersově technologické univerzitě ve svém rodném městě a následující rok studia zanechal poté, co o něj ztratil zájem.
Neúspěšná žádost o stáž v reklamní agentuře ve Švédsku ho přiměla zaměřit se na tvorbu obsahu pro svůj kanál YouTube.
Aby si mohl dovolit vybavení pro svá videa, která byla domácí výroby, prodával výtisky svých uměleckých projektů ve Photoshopu a prodával párky v rohlíku.
Významné okamžiky kariéry
Podle webu WeTheUnicorns.com si Kjellberg zaregistroval svůj první kanál YouTube PewDie v prosinci 2006.
O čtyři roky později, v dubnu 2010, zjistil, že zapomněl heslo ke kanálu PewDie, a tak založil nový s názvem PewDiePie. První video na kanál PewDiePie nahrál v říjnu 2010, šlo o dvouminutové video, na kterém hrál Minecraft, aniž by kamera ukazovala jeho reakce.
V roce 2011 podepsal smlouvu s Machimou, sítí herních kanálů na YouTube, dal výpověď v práci u stánku s párky v rohlíku a přestěhoval se s přítelkyní Marzií Bisogninovou do Itálie poté, co si povídali na internetu a předtím se seznámili.
V únoru 2011 se jeho tvář poprvé objevila na jeho kanálu na YouTube poté, co dosáhl 100 nahraných videí a 2 500 odběratelů.
V září téhož roku debutoval s pořadem „Friday’s With PewDiePie“ a rozhodl se být více interaktivní se svými fanoušky.
V červenci 2012 dosáhl jeho kanál PewDiePie 1 milionu odběratelů.
V lednu 2013 dosáhl jeho kanál PewDiePie 1 miliardy zhlédnutí. V současné době jich má více než 15 miliard. Později téhož roku se PewDiePie a Marzia přestěhují do Brightonu kvůli „lepšímu připojení k internetu“ poté, co žili ve Švédsku i v Itálii, a získávají velký počet odběratelů. V srpnu téhož roku se PewDiePie stal nejodebíranějším kanálem YouTube na světě. Z 3,5 milionu odběratelů na začátku roku se PewDiePieho kanál dostal na necelých 19 milionů na konci roku, čímž se v té době stal také nejrychleji rostoucím kanálem YouTube.
V březnu 2014, poté co dosáhl 24 milionů odběratelů, oznámil, že omezuje svou produkci na svém kanálu. Později téhož měsíce nahrál svůj první Let’s Play ‚Goat Simulator‘, čímž se odklonil od hororových her. V červnu téhož roku vydal video, v němž odhalil, že on a jeho fanoušci vybrali více než 1 milion dolarů pro charitativní organizace, včetně Save the Children, Charity Water a dalších. O pár měsíců později, v srpnu, debutoval na svém kanálu PewDiePie podcastem BroKen. V září téhož roku se PewDiePieho kanál na YouTube stal prvním, který získal více než 10 miliard zhlédnutí. V prosinci se stal jedním z mála lidských cameí v animovaném televizním seriálu South Park.
V roce 2015 Kjellberg vydává PewDiePie: Legend of the Brofist pro iOS, Android, Windows a OS X. Hra měla podobu boční akční adventury a vystupoval v ní on sám, Marzia, jeho psi a přátelé z YouTube s velikonočními vajíčky z jeho starých videí Let’s Play. V říjnu téhož roku PewDiePie vystupuje v pořadu The Stephen Colbert Show, kde se snaží naučit Stephena nadávat švédsky a natáčet videa Let’s Play. Ve stejném měsíci vydává svou první knihu, parodii na svépomocné knihy, nazvanou „Tahle kniha tě miluje“. Stala se bestsellerem New York Times a v listopadu téhož roku se na seznamu udržela dva týdny. V říjnu také YouTube Red oznamuje PewDiePieho první seriál, Scare PewDiePie. Jeho kanál ve stejném měsíci dosáhl 40 milionů odběratelů.
Na začátku roku 2016 PewDiePie oznamuje svou první síť YouTube, Revelmode. Ta byla počátkem roku 2017 po kontroverzi kvůli antisemitskému vyjadřování uzavřena. V únoru téhož roku podruhé vystoupil v televizním pořadu The Conan O’Brian Show. Koncem února se vývojář hry Bear Simulator rozhoduje, že po PewDiePieho videu s hrou nebude hru dále aktualizovat. V dubnu téhož roku také časopis Time označil PewDiePieho za jednoho ze „100 nejvlivnějších lidí na světě“. A časopis Forbes označil PewDiePieho za nejlépe vydělávajícího YouTubera, jehož roční příjem v tom roce dosáhl 15 milionů dolarů. V prosinci spolupracoval se švédskou společností na vydání vlastní řady ponožek. V prosinci také Revelmode vybírá 13 milionů dolarů na boj proti AIDS a PewDiePie vydává jedno z nejneoblíbenějších videí v historii YouTube, které zaostává pouze za trailerem na Call of Duty „Infinite Warfare“ a „Baby“ Justina Biebera.
Kontroverze
Jak je uvedeno v hlavních bodech jeho kariéry, šlo to švédskému youtuberovi, který pro platformu v podstatě založil Let’s Play a další žánry videí, docela dobře.
Neobešlo se to však bez kontroverze – a kontroverze ho stála pozici nejodebíranějšího youtubera s největším čistým jměním.
Problémy začaly poměrně brzy. I když rok 2017 byl bezpochyby jeho nejhorším rokem.
PewDiePieho poněkud bezuzdné používání jazyka bylo často jak hranou, která jeho diváky přitahuje, tak zkázou, která je posílá pryč.
V roce 2012 například PewDiePie poté, co ho řada fanoušků a médií i jiných tvůrců kritizovala za údajně lehké používání „vtipů o znásilnění“, umístil na Tumblr příspěvek. Příspěvek nazval „Už žádné vtipy o znásilnění“ s tím, že „nechtěl nikomu ublížit“ a „omlouvá se, pokud se tak někdy stalo.“
O několik let později vývojář hry Bear Simulator, který na její vývoj sháněl peníze na Kickstarteru, ukončil svou činnost poté, co PewDiePie v březnu 2016 jeho hru zdemoloval. Vývojář uvedl, že končí kvůli „dramatu“, které youtuber způsobil.
V témže roce, v červnu, je Kjellberg vystěhován z druhého bytu, kde natáčel videa. Podle pronajímatele byl „příliš hlučný“ a PewDiePie svého domácího označil za „homofoba“, uvádí WeTheUnicorns.com. Od té doby byl vystěhován z dalšího bytu a nyní vlastní a pracuje v bývalé kanceláři Walt Disney/Club Penguin v Brightonu.
A pak přišel rok 2017. PewDiePie byl sestříhán jen o kousek, když ve videu vykřikl „n-word“, rasovou nadávku. Po rozhořčení a obvinění z rasismu se začal objevovat hashtag:
V témže roce použil službu Fiverr k experimentu, aby zjistil, co lidé udělají za peníze. Přiměl dva uživatele, aby odrollovali zprávu s nápisem „Smrt všem Židům“, což vyvolalo pobouření a obvinění z jeho antisemitismu.
V únoru 2017 deník Wall Street Journal uvedl, že společnost Disney vyřadila PewDiePieho ze své sítě poté, co jí byla ukázána videa s řadou údajně antisemitských odkazů ve videích PewDiePieho. Téhož dne YouTube oznámil, že kvůli antisemitské kontroverzi ruší druhou sezónu pořadu „Scare PewDiePie“ ještě před jejím odvysíláním.
A v březnu 2019 střelec při masové střelbě ve dvou mešitách v novozélandském Christchurchi, který část útoku vysílal, vyzval sledující, aby se „přihlásili k odběru PewDiePie“, což odkazovalo na hnutí, které mělo kdysi nejodebíranějšímu YouTuberovi pomoci získat zpět svůj titul, zejména proti konkurenčnímu T-Series.
Jak PewDiePie utrácí své peníze?“
Podle serveru TheRichest.com Kjellberg nevlastní sídlo ani sbírku exotických aut a ve skutečnosti rád natáčí videa satirizující ty youtubery, kteří zveřejňují videa svých nejnovějších drahých věcí.
Jak se dalo očekávat, hlavní investice PewDiePieho spočívají v jeho vlastním vybavení pro jeho videa na YouTube, což je hlavní a původní zdroj jeho bohatství.
Má například tři monitory Asus Rog Swift, každý za 1 000 dolarů, mechanickou herní klávesnici Corsair Strafe, která stojí 150 dolarů, myš Benq Zowie FK1, která stojí asi 100 dolarů, vlastní model sluchátek Razer Kraken Pro V2, která stojí asi 130 dolarů, a HD videokameru Canon XA11, která se prodává za přibližně 1 300 dolarů.
Jako druhou kameru má Canon G7X Mark II, která stojí asi 700 dolarů; mikrofon AKG C414 XLS, který stojí asi 750 dolarů; 600 W zářivkový kruh Neewer pro osvětlení, který stojí asi 76 dolarů; a herní židli Clutch Chairz ‚PewDiePie Edition‘ Throttle, která stojí asi 400 dolarů.
Kromě toho platí dva redaktory na plný úvazek, i když není přesně známo, kolik; platí za výrobu a prodej zboží s použitím své značky a věnuje tisíce dolarů charitativním organizacím a také pro ně pomáhá získávat prostředky od jiných dárců.
Kjellberg také utrácí peníze za cestování, exotická zvířata, videohry a tetování.
Rád také sbírá zvláštní věci, včetně některých módních kousků, jako jsou jeho tenisky Saikou Double Primeknit, které se prodávají za cenu kolem 400-500 dolarů za pár.