Po úspěchu filmu Avatar se filmová studia předháněla v uvádění svých filmů ve 3D. Technologie byla nová, James Cameron ukázal, že ji lze efektivně využít, a co je důležitější, kina si za ni mohla účtovat více. Bohužel produkt jen zřídkakdy odpovídal technologickému záměru. Dokonce i když studia konečně přišla na to, jak provést solidní 3D postkonverzi, atraktivita se vytratila. Každý film byl ve 3D, ale diváci ztráceli zájem, protože na každou Gravitaci nebo Huga připadalo dvacet dalších filmů, kde 3D zážitek nijak nezlepšilo. Zatímco tentpole filmy stále dostávají 3D postkonverze, je jasné, že přinejmenším americké publikum si myslí, že 2D je prostě fajn.

A IMAX na to slyší. Podle THR generální ředitel IMAXu Richard Gelfond říká, že „budou na domácím trhu hrát více digitálních 2D verzí hollywoodských filmů, vzhledem k tomu, že zákazníci v Severní Americe ‚jasně preferují‘ 2D“. V současné době se Dunkirk hraje pouze ve formátu IMAX 2D a tento víkend si vedl docela dobře. I když byste mohli namítnout, že Christopher Nolan využívá své moci, aby zajistil, že jeho film nebude nuceně promítán ve 3D, IMAX také prozradil, že až bude letos v říjnu promítat film Blade Runner 2049, budou tyto projekce pouze ve 2D.

IMAX bude také dávat přednost filmům, které využívají jejich kamery. Filmy, které byly převedeny do IMAXu, se budou promítat pouze jeden týden, aby IMAX mohl promítat více filmů, ale filmy, které byly natočeny v IMAXu, jako je Dunkirk a nadcházející Avengers: Infinity War se budou promítat déle.

Osobně si myslím, že je to rozumná cesta. Když budu mluvit z vlastní zkušenosti, tak když teď chodím na novinářské projekce, tak se jich ve 3D promítá čím dál méně a je vidět napříč všemi, že 3D se moc neujalo. Když si jdete koupit nový televizor, není prodejním argumentem to, že je ve 3D (většina nových modelů není), ale spíše to, že je ve 4K. Lidé by raději měli kvalitnější obraz než věci vycházející z obrazovky. I když si nemyslím, že 3D je úplně mrtvé, zejména proto, že se mu v zámoří stále daří, jsem rád, že se více vracíme ke 2D. Pokud se najdou filmaři, kteří chtějí 3D skutečně používat, a ne studia, která na tom chtějí rychle vydělat, technologie tu stále bude.