DOPLNĚNO: HYPR byl převzat společností Julius – kompletní recenzi společnosti Julius naleznete na stránce JULIUS influencer marketing software review

HYPR přistupuje k influencer marketingu především na základě dat – tento přístup přiměl zakladatele a generálního ředitele Gila Eyala prohlásit, že influenceři jsou zboží.

HYPR začínal jako vyhledávač založený na myšlence, že rozhodování v oblasti influencerského marketingu by měla řídit data o publiku. Nikdy byste neutratili ani dolar za reklamu v časopise, aniž byste věděli, kdo ho čte. HYPR věří, že byste se měli chovat stejně, když investujete do influencera, aby pro vás vytvářel obsah. V roce 2019 se to zdá jako samozřejmé tvrzení, ale HYPR se na data zaměřuje od svého vzniku v roce 2013. V době, kdy se většina platforem pro vyhledávání influencerů zaměřovala pouze na vyhledávání talentů, HYPR poskytovala značkám a agenturám nástroje pro analýzu těchto talentů. Tyto nástroje prošly značným vývojem a platforma HYPR sleduje každý týden více než miliardu uživatelů sociálních médií a vytváří „živý a dýchající“ index – ten se pravidelně aktualizuje, takže můžete vidět, kteří influenceři mají v danou chvíli vliv na které publikum. Ve světě, který se vyvinul v zaměření na mikroinfluencery, je to nesmírně důležité, protože všichni víme, jak rychle se mohou zahřát nebo ochladit, a pokud se snažíte prodat produkt ženám, které plánují otěhotnět, musíte toto publikum najít dříve, než se tak stane.

Front-end pro HYPR stojí na masivní databázi 12 milionů influencerů spolu s demografickými údaji jejich sledujících, top konverzačními tématy, kterých se influencer účastní, a tím, jak je v daném kontextu vlivný, a také se všemi klíčovými slovy, názvy značek a hashtagy, které influencer v poslední době použil. Ačkoli se nejedná o síť influencerů s možností přihlášení, tým HYPR vysvětluje, že je to tak zamýšleno. Tím, že se společnost HYPR rozhodla influencery nevolit, se může soustředit na snižování nákladů a zvyšování návratnosti investic pro své zákazníky bez jakéhokoli střetu zájmů. Navíc vzhledem k tomu, že platforma září v mikroprostoru, většina influencerů zveřejnila kontaktní údaje veřejně a ráda přijímá nabídky od značek a agentur, i když nejsou přihlášeni. Tým softwarových inženýrů a datových vědců společnosti HYPR vytvořil poměrně sofistikované algoritmy, které analyzují miliardy příspěvků ze sociálních médií a indexují všechny informace, které se podaří shromáždit. Jak se odvětví influencer marketingu vyvíjelo, vedla se debata o tom, která metoda je lepší pro shromažďování influencerů do databáze: automatické algoritmy nebo opt-in služby. Na straně algoritmů stojí argument, že opt-in sítě mají na výběr z mnohem menšího množství talentů, což omezuje výběr. Opt-in budou tvrdit, že jejich data jsou přesnější, protože influenceři, kteří se přihlásí, udělují svolení k jejich sdílení, ale pokud potřebujete větší pool, nejste zjevně v oblasti krásy nebo módy nebo chcete jít na mikro, prostě nebudou stačit nabízet.

Offorders mají samozřejmě úspěch s oběma druhy služeb, takže to opravdu nemusí být situace buď a nebo. A v každém případě HYPR uvádí docela pádný argument, že k tomu, abyste se dostali k dobrým datům, nepotřebujete, aby se influenceři přihlásili.

V posledních několika letech společnost HYPR pokračovala v inovacích a představila nástroje zaměřené na automatizaci, mezi které patří např:

1. Vytvoření seznamu influencerů;
2. Překrývání publika;
3. Měření kvality publika;
4. Historické skenování obsahu pro odhalení rasismu, nahoty a dalších;
5. Zacílení na publikum podle DMA;
6. Automatické oslovení a přihlášení ke kampani;
7. Sledování výkonnosti s demografickými údaji o publiku a technologií proti podvodům za příspěvek;
8. Automatické platby.

Souhrn:

Cena

HYPR je podnikové řešení. Na svých webových stránkách sice nezveřejňuje ceny, ale víme, že řešení cílí na značky a agentury, které předpokládají, že za influencery utratí stovky tisíc dolarů ročně.

Existují tři úrovně předplatného služby, přičemž každá nabízí více funkcí než ta předchozí. Pokud si chcete službu vyzkoušet a zjistit, co umí, můžete se zaregistrovat i na bezplatnou zkušební verzi, která však běží na malé databázi 5 000 influencerů.

• Pro – 1 uživatel, neomezené vyhledávání, 6 seznamů, 20 profilů na seznam, 25 exportů seznamů/zpráv měsíčně a 5 hodin přístupu k vyhrazenému správci účtu měsíčně.
• Platinum – 2 uživatelé, neomezené vyhledávání, 6 seznamů na uživatele, 30 profilů na seznam, 50 exportů seznamů/zpráv na uživatele měsíčně, sledování příspěvků po kampani a 10 hodin přístupu k vyhrazenému správci účtů měsíčně.
• Enterprise – 4 uživatelé, neomezené vyhledávání, 12 seznamů na uživatele, 50 profilů na seznam, 50 exportů seznamů/zpráv na uživatele měsíčně a 15 hodin přístupu k vyhrazenému správci účtů měsíčně.

Pro plány platinum a enterprise nabízí HYPR tři volitelné doplňkové funkce za další měsíční poplatek:

• Audience DMA – DMA je zkratka pro „Designated Market Area“, což je módní způsob, jak říci, že můžete vidět geografii publika až na úroveň města.
• Nástroj pro unikátní publikum – Umožňuje analyzovat překrývání publika mezi více influencery (více o tom v Podrobnostech).
• Vlastní PDF – PDF budou opatřena vaším logem.

Podrobnosti

V posledních několika letech jsou platformy pro influencer marketing obecně stále více nabité funkcemi. Platí to zejména pro opt-in služby, které nemají tak hlubokou studnici talentů k vyhledávání a které musely dohánět v jiných oblastech, jak budovaly své sítě influencerů. samotné rozhraní je minimálně navržené, ale jeho odezva při vyhledávání je velmi působivá. Výsledky se zobrazují téměř okamžitě a při filtrování vyhledávání a zužování výsledků se obrazovka stejně rychle obnovuje. Když uvážíte, že v databázi HYPR je více než 12 milionů influencerů a každý z nich má tisíce příspěvků, které musí algoritmus projít a analyzovat, je odezva obzvláště pozoruhodná.

Hyper engine je pozoruhodně flexibilní a umožňuje vám objevit influencery na základě:

1. Témat, o kterých s nimi jejich publikum diskutovalo online. Systém rozpozná více než 15 000 tematických konverzací.
2. Klíčová slova, která influencer použil v posledních 6 měsících;
3. Hashtagy, které influencer použil v posledních 6 měsících;
4. Zmínky o značce nebo účtu, které influencer učinil v posledních 6 měsících;
5. Jméno nebo online přezdívka influencera.

Po zahájení vyhledávání se systém automaticky naplní tisíci výsledky. Výsledky pak můžete filtrovat podle jedné nebo více demografických kategorií – například podle pohlaví, etnické příslušnosti, věkové skupiny, úrovně vzdělání a příjmu a také podle DMA publika (až na úroveň města). Výsledky můžete také zúžit na základě informací o influencerovi – jeho polohy, počtu sledujících a sociální platformy, na které chcete aktivovat. S každým výběrem se výsledky vyhledávání obnovují tak, aby odpovídaly novým kritériím.

Jakmile upřesníte vyhledávání na požadovanou úroveň, je neuvěřitelně snadné začít procházet výsledky. Každý influencer se na obrazovce zobrazí jako malá obchodní karta. Vidíte jejich jméno, profilovou fotografii, životopis, oblasti zájmu a rychlé statistiky o počtu sledujících. Pokud vám někdo připadá vhodný, můžete na jeho kartu kliknout a získat kompletní hloubkový přehled o jeho publiku a výkonnosti na sociálních sítích (dosah, zapojení a zesílení). Nebo můžete jednoduše zaškrtnout malá políčka u každé osoby, která se vám zdá zajímavá, a přidat si je po jednom nebo všechny hromadně do seznamu pro pozdější kontrolu. Opět je zde skvělá odezva softwaru – vůbec nemáte pocit, že prohledáváte webové stránky.

Protože uživatelé budou procházet téměř ohromující množství možností, uspořádání těch, které vás zajímají, musí být provedeno přehledně a jednoduše. Pomocí seznamů můžete influencery seskupit, abyste se mohli snadno vracet a odkazovat na kandidáty pro více kampaní (nebo, pokud jste agentura, pro více klientů). Celé seznamy pak můžete exportovat do jediného souboru PDF, v němž jsou podrobné statistiky každého influencera uvedeny na jedné stránce v atraktivním a přehledném uspořádání. Export lze provést také pro jednotlivého influencera přímo z jeho profilové stránky HYPR.

Seznamy nejsou jen jednoduchým mechanismem pro organizaci. Poskytují také vynikající přehled o skupině jako celku. Řekněme, že jste vytvořili seznam 15 influencerů pro konkrétní kampaň. Budete se chtít ujistit, že oslovují počet a druh publika, na které je vaše kampaň zaměřena. To vše můžete vidět u každé osoby, ale v rámci seznamu můžete vidět, jak vypadají jejich počty agregované a následně zprůměrované. A z oddělení I-Can’t-Believe-None-Of-Us-Thief-Of-Thefore také uvidíte, jaký je SKUTEČNÝ dosah této skupiny influencerů. V rámci dané vertikály nebo zájmu publika dává smysl, že se sledující hodně překrývají. Pomocí nástrojeUnique Audience společnosti HYPR můžete vidět skutečný počet jednotlivých lidí, které oslovujete.

Na obrázku výše vidíte, že sečtení počtu všech sledujících Kardashian Clan není skutečným odrazem jejich společného dosahu – téměř dvě třetiny těchto sledujících jsou duplicitní. Systém automaticky řadí influencery podle toho, jak moc pravděpodobně přispějí ke kampani. V tomto případě platí, že jakmile najmete tři influencery, zasáhnete 99 % publika a ostatní nepotřebujete. Jedná se o velmi unikátní a cenný nástroj pro plánování, který jsme jinde neviděli.

HYPR nabízí dvě vlastní možnosti pro každého influencera. První z nich je analyzátor stavu publika, který vám řekne, zda má Influencer aktivní publikum, a také jaké procento jeho fanoušků je falešné. Druhou je analyzátor bezpečnosti obsahu, který sleduje vše, co Influencer zveřejnil, aby se ujistil, že jeho obsah neobsahuje nahotu, rasismus a další obtěžující obsah.

Další novou funkcí platformy je nástroj pro sledování kampaní na Instagramu. Tento nástroj je jedinečný v tom, že jde nad rámec zřejmých metrik a rozděluje každý příspěvek zvlášť i kampaň dohromady na hlubší metriky – konkrétně zapojené demografické údaje, dosah a živou detekci podezřelé aktivity. Sledování je plně automatické, takže vás ušetří nutnosti kontrolovat, kdy příspěvky přešly do živého vysílání, a také hodnotí influencery podle toho, jak dobře si vedli.

Sledování můžete nastavit automaticky z libovolného vytvořeného seznamu nebo z libovolné stránky influencera. v celkovém zobrazení získáte přehled o kampani a o tom, jak si jednotliví influenceři vedou. V zobrazení seznamu získáte stav příspěvku, metriky výkonu a výpočet návratnosti investic na základě toho, kolik jste utratili. Statistiky každého příspěvku si pak můžete zobrazit jednotlivě a získat tak přehled o tom, kteří influenceři pro vás odvádějí nejlepší práci.

Informace o jednotlivých příspěvcích jsou snadno dostupné a můžete se podívat, zda příspěvek skutečně zasáhl cílové publikum, zda byl v souladu s FTC a zda došlo k podezřelému chování (ale kliknutím na časovou osu zapojení.

Závěr

Před lety stanovila společnost HYPR standard pro vyhledávání influencerů s bohatými daty na základě jednoduché myšlenky: pokud jediné, co víte o publiku influencera, je jeho velikost, pak toho nevíte vůbec moc. Ostatní platformy spojovaly značky s influencery a pomáhaly jim zprostředkovávat dohody o obsahu, často však nechávaly své klienty v nevědomosti, koho vlastně oslovují. Když HYPRlaunch odstartoval, nebylo nic nového na tom, že marketéři chtěli znát co nejvíce demografických informací o svém cílovém publiku – jen se pomalu chytal influencer marketing. HYPR to dělá od začátku a dělá to stále velmi dobře.

HYPR říká, že jeho konečnou hrou je plná automatizace od A-Z. To vám umožní zacílit publikum a nechat ho pro vás automaticky aktivovat. Do té doby je skvělý krok, že nyní umožňují sbírat data o živých kampaních. I když máte vlastní nástroj Influencer, je pravděpodobné, že nemá celou sadu funkcí bohatou na data, kterou nabízí HYPR. HYPR je skvělý jako samostatná nabídka, ale je také skvělým doplňkovým nástrojem k řešením pro řízení vztahů s influencery. Vlastně i v případě, že používáte platformu opt-in, je HYPR stále skvělou volbou. Získáte přístup k přibližně 12 milionům profilů (a jejich počet stále roste), které prostě jiným způsobem tak snadno nenajdete – pokud byste je vůbec mohli najít.

.