Apple (NASDAQ:AAPL) je pravděpodobně nejúspěšnější technologickou společností na světě. Během posledního fiskálního roku vydělala více než 229 miliard dolarů na tržbách a více než 61 miliard dolarů na provozním zisku. Dvaašedesát procent těchto příjmů a dost možná ještě více než tento provozní zisk pochází z prodeje iPhonů.

Přestože se trh s chytrými telefony vyznačuje velkým počtem konkurentů, z nichž mnozí se snaží dosáhnout více než mizivého zisku, společnosti Apple se z tohoto trhu podařilo vytěžit neuvěřitelné množství zisku.

Zdroj obrázku:

Finanční úspěch Applu na tomto trhu, stejně jako na ostatních trzích, kterých se účastní, významně ovlivnily konkurenční výhody společnosti. Zde jsou dvě takové výhody, které přicházejí v úvahu.

Cenná značka

Podle společnosti Interbrand, která se považuje za „globální poradenskou společnost v oblasti značek“, byla společnost Apple během roku 2017 nejcennější značkou na světě s hodnotou více než 184 miliard dolarů.

Čím silnější je značka společnosti, tím lépe pro její podnikání. Silná značka může například ovlivnit lidi, aby si vybrali výrobky dané společnosti místo výrobků méně známého konkurenta – i když tento konkurenční výrobek může být na první pohled atraktivnější.

Kromě toho, že silná značka pomáhá zvýšit podíl v tržním segmentu, může společnosti pomoci zvýšit průměrné prodejní ceny (a pravděpodobně i hrubé ziskové rozpětí). Vezměme si například iPhone X společnosti Apple, který byl uveden na trh v loňském roce. Společnost si za základní model účtovala 999 dolarů a za verzi s větším úložištěm 1 149 dolarů.

Nejenže Apple dokázal za tyto relativně vysoké ceny prodat značné množství těchto zařízení, ale je to nejoblíbenější model v řadě iPhonů Apple.

„Zákazníci si v březnovém čtvrtletí vybírali iPhone X každý týden více než jakýkoli jiný iPhone, stejně jako po jeho uvedení na trh v prosincovém čtvrtletí,“ řekl generální ředitel společnosti Apple Tim Cook na posledním hovoru k výsledkům společnosti.

Ačkoli je iPhone X objektivně vzato vynikající zařízení (sám jsem jeho šťastným majitelem), síla značky Apple pravděpodobně přispěla k tomu, že dokáže nabídnout zařízení za tak vysokou cenu a ještě ho prodat relativně velké množství.

Výzkum a vývoj by mohl

Apple do výzkumu a vývoje hodně investuje. Nejenže v současné době utrácí hodně, ale částka, kterou vynakládá, neustále roste:

AAPL Research and Development Expense (TTM) data by YCharts.

Schopnost společnosti Apple vynakládat tolik prostředků na výzkum a vývoj – výdaje, které v konečném důsledku podporují vývoj produktové řady – přímo souvisí s jejím finančním úspěchem. Čím vyšší tržby a hrubý zisk společnost generuje, tím více si může dovolit utratit za výzkum a vývoj a zároveň zajistit solidní ziskovost a růst zisku pro své akcionáře.

Mnozí jiní výrobci chytrých telefonů prostě nemají prostředky na to, aby utráceli to, co Apple, protože negenerují ani zdaleka takové tržby jako Apple a často jsou jejich hrubé marže nižší, než jaké má výrobce iPhonů.

Ačkoli někteří jeho schopnější konkurenti mohou utrácet zhruba ve stejné lize jako Apple, není jasné, zda do vývoje produktů, které konkurují těm od Applu, dávají tolik.

Například největší konkurent společnosti Apple na trhu chytrých telefonů, společnost Samsung (NASDAQOTH: SSNLF), vynaložil během svého fiskálního roku 2017 na výzkum a vývoj přibližně 14,4 miliardy dolarů – téměř o 3 miliardy dolarů více než 11,58 miliardy dolarů, které ve svém vlastním fiskálním roce 2017 utratila společnost Apple.

Zatímco však společnost Apple investuje do poměrně úzkého souboru produktů a technologií na jejich podporu, společnost Samsung je mnohem rozmanitější. Samsung každoročně chrlí více modelů chytrých telefonů než Apple, provozuje vlastní výrobu logických čipů, je předním vývojářem paměťových technologií, provozuje vlastní oddělení pro vývoj čipů a prodává také širokou škálu dalších produktů spotřební elektroniky, které Apple neprodává.

Schopnost Applu převyšovat výdaje mnoha svých konkurentů vypadá jako konkurenční výhoda – přinejmenším dokud tým manažerů Applu bude tyto peníze vynakládat efektivně.

Trendy

• {{ titulek }}

Ashraf Eassa nemá pozici v žádné z uvedených akcií. Společnost The Motley Fool vlastní akcie společnosti Apple a doporučuje je. The Motley Fool má následující opce: dlouhé kupní opce na akcie Apple v lednu 2020 v hodnotě 150 USD a krátké kupní opce na akcie Apple v lednu 2020 v hodnotě 155 USD. The Motley Fool má zásady zveřejňování informací.

.