Recuerdo el primer sitio en el que trabajé – un blog que construí en la universidad.

Después de conseguir el sitio en vivo, me enteré de que necesitaba Google Analytics así que lo configuré.

Pasaron unos días. No pasó nada.

Entonces… de repente… ¡recibí mi primer visitante! ¡Santo cielo, alguien realmente miró algo que construí! Un completo desconocido!

Resulta que era una falsa alarma. Google Analytics registró una de las visitas que hice a mi propio sitio. Me sentí un poco tonto después de darme cuenta.

Pero unos días después, empecé a recibir tráfico real. Nunca olvidaré la sensación de haber construido algo que le importaba a otras personas. Rápidamente comencé un ritual diario de revisar Google Analytics cada mañana durante el desayuno.

Ver el tráfico que llega a tu sitio es francamente adictivo.

Google Analytics te dice cuántas personas llegan a tu sitio, de dónde vienen y qué miran mientras están en tu sitio.

Todo gratis.

Así es, es completamente gratis. Google construyó una pieza de software de ridícula calidad y la pone a disposición de todos. No hay ninguna trampa o desventajas tampoco.

Bueno, tal vez hay una desventaja.

Google Analytics puede ser complicado. Tiene una tonelada de profundidad, innumerables informes, y un montón de características avanzadas para los expertos en marketing.

Pero podemos omitir todo eso.

Incluso si usted nunca utiliza las cosas avanzadas en Google Analytics, hay una tonelada de valor en algunos informes básicos. También es muy fácil de configurar. Una vez que cree su cuenta e instale Google Analytics en su sitio, obtendrá la mayor parte de su valor nada más sacarlo de la caja sin tener que hacer ninguna personalización extravagante.

Hay tres pasos básicos: obtener su código de seguimiento, instalar ese código en su sitio y confirmar que todo está funcionando. Vamos a ir a través de cada uno.

Paso 1: Obtenga su código de seguimiento de Google Analytics

De nuevo, Google Analytics es completamente gratuito y cualquiera puede configurar una cuenta.

Voy a guiarle a través del proceso de creación de su cuenta, la configuración de algunas cosas básicas en Google Analytics, y le mostrará dónde encontrar su código de seguimiento de Google Analytics (la etiqueta global del sitio).

Primero, vaya a esta URL.

Google le pedirá que inicie sesión en una cuenta de Google. Si tienes una cuenta de Gmail o G Suite, con eso podrás entrar. Si no, puedes crear una cuenta de Google fácilmente.

Una vez que hayas iniciado el proceso de registro de Google Analytics, Google te pedirá información básica sobre tu sitio.

Inmediatamente después de terminar de crear su cuenta, se le llevará a su código de seguimiento de Google Analytics:

La etiqueta global del sitio es lo que estás buscando. Ese es el código que ejecutará todo el material de seguimiento en su sitio tan pronto como se instale.

También tome nota del ID de seguimiento. Algunos constructores de sitios web o plugins de WordPress enviarán los datos a Google Analytics por ti una vez que tengan tu ID de seguimiento. Si se le pide el ID de seguimiento, ahora sabe dónde encontrarlo.

No hay nada más que tenga que configurar en su cuenta en este punto, está listo para pasar al siguiente paso.

Paso 2: Instalar su código de seguimiento de Google Analytics en su sitio

Ahora que tiene su código de seguimiento de Google Analytics, es el momento de ponerlo en su sitio.

A un alto nivel, la instalación es simple. Su etiqueta global del sitio de Google Analytics tiene que disparar en cada página de su sitio web cuando la página se carga. A medida que la página se carga, registra los datos de ese visitante y luego lo envía a su cuenta de Google Analytics y aparece en sus informes.

Hay un par de maneras de conseguir instalado en todas las páginas de su sitio. La forma que va a utilizar depende de cómo se construye su sitio.

Sitios de WordPress

Para WordPress, hay un par de maneras de instalar Google Analytics.

La forma más fácil absoluta es instalar un plugin de Google Analytics en su sitio de WordPress. He enumerado todos mis plugins favoritos de Google Analytics aquí.

Después de instalar el plugin, vaya a la configuración del plugin y buscar el lugar para agregar su ID de seguimiento.

Otra opción es comprobar la configuración de su tema de WordPress. Muchos temas de WordPress tienen la opción de añadir scripts de cabecera. Este es un lugar para que usted pueda copiar y pegar cualquier fragmento de código en el encabezado de su sitio. Ese fragmento de código se cargará en cada página. Es una forma fácil de instalar herramientas de marketing como Google Analytics en su sitio. Si su tema de WordPress tiene esta opción, copie y pegue su etiqueta global del sitio de Google Analytics en ese cuadro. Y ya está.

Esta es la forma que yo suelo preferir para instalar Google Analytics. Es súper fácil y me permite mantener el número total de plugins de WordPress abajo.

Si usted tiene problemas para encontrar esta configuración o su tema no lo tiene, la opción de plugin sigue siendo una gran manera de ir.

Sitios de comercio electrónico

Si usted está usando una herramienta de comercio electrónico para ejecutar su sitio, cavar alrededor en la configuración de su sitio. La mayoría de las herramientas de sitios de comercio electrónico tienen integraciones con Google Analytics.

Por lo general, sólo necesitan saber su ID de seguimiento y usted comenzará a ver los datos en sus informes.

Shopify pide que copie y pegue su código de seguimiento en su configuración. Este artículo también desglosa algunos pasos más para verificar que tu tema de Shopify está usando Google Analytics. Shopify es nuestra plataforma de comercio electrónico recomendada y deberías cambiar a Shopify si aún no estás en ella.

Todos los demás sitios

La mayoría de los constructores de sitios como Squarespace y Wix tienen integraciones de Google Analytics. Busque en la configuración de su sitio una forma de añadir su ID de seguimiento o copie su etiqueta global del sitio en su sitio.

Si ha construido su sitio a mano, podría instalar Google Analytics usted mismo. Su objetivo es copiar y pegar su Etiqueta Global del Sitio en la sección <head> de cada página de su sitio. Si no está seguro de cómo hacerlo, póngase en contacto con un desarrollador para que le ayude a instalarlo.

¿Qué pasa con eso de Google Tag Manager? ¿Debo usarlo?

Respuesta corta: no te preocupes por ello. Instala Google Analytics sin él.

Los gestores de etiquetas se hicieron populares para ayudar a los equipos a gestionar sus sitios web. Para un negocio en crecimiento, la gestión de todos los scripts en diferentes sitios web se convierte en un verdadero dolor de cabeza. Hay docenas de scripts de marketing e ingeniería junto con innumerables sitios y subdominios que gestionar. Es muy fácil que los scripts se nos vayan de las manos.

Los gestores de etiquetas aparecieron para gestionar… bueno… etiquetas (scripts). En lugar de instalar scripts directamente en tu sitio, instalas un único gestor de etiquetas. Entonces pones todos tus scripts en tu gestor de etiquetas. Su gestor de etiquetas carga los scripts cada vez que alguien llega a su sitio.

Hay varias ventajas importantes de esto:

• Puede controlar quién tiene la capacidad de editar scripts en su empresa y quién no. Los permisos de usuario son muy avanzados en estas herramientas.
• Es mucho más fácil mantener todos sus scripts actualizados y al día. Una vez al año, alguien de su equipo puede revisarlos todos, actualizar los scripts antiguos y eliminar los innecesarios.
• Da a los no ingenieros la capacidad de hacer cambios en sus sitios sin tener que molestar al equipo de ingeniería. Los vendedores no tienen que molestar al equipo de ingeniería para conseguir una nueva herramienta de marketing instalada en el sitio.
• Un montón de características avanzadas añaden una gran cantidad de control adicional sobre sus scripts que normalmente no tiene, como ser capaz de elegir las páginas que el script dispara.

Google lanzó su propio Google Tag Manager hace un tiempo y rápidamente se convirtió en el estándar de la industria.

Si usted es parte de una empresa más grande, debe instalar todos sus scripts de herramientas de marketing con Google Tag Manager, incluyendo Google Analytics. Evitará un montón de incendios más tarde.

Sin embargo, la mayoría de los propietarios de sitios no están trabajando en una gran empresa. Ellos están construyendo su propio sitio o la gestión de una pequeña empresa. Si ese es tu caso, te recomiendo que te saltes Google Tag Manager por varias razones:

• Cuando eres tú o un equipo pequeño, no hay necesidad de gestionar los permisos de los usuarios de forma súper estricta.
• No vas a utilizar tantas herramientas de marketing de todos modos.
• Es otra herramienta completa que tendrías que aprender. Usted tiene suficiente en su plato.

Así que omitirlo e instalar Google Analytics directamente en su sitio.

Paso 3: Confirmar Google Analytics está configurado correctamente

La mayoría de los datos en Google Analytics sólo aparece en sus informes 24 horas después de que ocurra. Esto significa que si estás viendo los datos de hoy, no son exactos. Google tarda en procesar todos los datos que llegan y en prepararlos para sus informes.

Así que si instala Google Analytics, visita un montón de páginas en su sitio, y luego comprueba sus informes de Google Analytics de inmediato, es posible que no vea nada en sus informes. Deje pasar 24 horas para que lleguen los datos.

Google Analytics tiene algunos informes en tiempo real que muestran los datos a medida que van llegando. Estos informes no tienen tanta profundidad como los informes normales, pero no tiene que esperar 24 horas para ver lo que está sucediendo.

Los informes en tiempo real son perfectos para confirmar que ha configurado Google Analytics correctamente.

Están en «Tiempo real» en la barra lateral izquierda. El informe general tiene el siguiente aspecto:

Una buena forma de asegurarse de que el código de seguimiento de Google Analytics se ha instalado correctamente es abrir el informe general en tiempo real en una pestaña del navegador y, a continuación, hacer clic en un grupo de páginas de su sitio en otra pestaña. Si la instalación se ha realizado correctamente, debería poder ver las páginas que está visitando en el informe.

Una vez que todos los datos están llegando, usted es bueno para ir. Has terminado de configurar Google Analytics y puedes empezar a comprobarlo durante el desayuno cada mañana como hago yo.

¿Listo para más? Echa un vistazo a estas 10 personalizaciones vitales para hacer en Google Analytics.