Vill du öka den högkvalitativa trafiken till din webbutik?

Samtidigt som sökmotoroptimering (SEO) är ett värdefullt och viktigt marknadsföringsverktyg kan det ta månader, om inte längre, innan din webbplats får trafik. Sociala medier är också bra, men det tar tid och kräver betydande insatser för att bygga upp en följarskara.

Om du vill ha relevant trafik i större volymer, och du vill ha den nu, finns det en tydlig väg för dig att gå: sökmotormarknadsföring (SEM). I utbyte mot att du betalar en liten avgift för varje klick på din annons får du din webbplats omedelbart upp i toppen av kundernas sökresultat.

Den vanligaste SEM-plattformen är Google Ads, som vi kommer att fokusera på i den här artikeln, men du kan också annonsera på Bing, Yahoo, DuckDuckGo och många andra tjänster.

Fyra fördelar med Google Ads

När du implementerar sökmotormarknadsföring kan du förvänta dig:

1. Mer webbplatstrafik

När du lanserar en annons kommer du att börja se trafik till din webbplats nästan omedelbart när folk börjar söka efter dina sökord. Hur mycket trafik dina annonser genererar beror på din budget, men om du inte redan ser starka SEO-resultat kommer du att se en märkbar ökning av trafiken. De flesta människor scrollar inte längre än till den första sidan av Googles sökresultat och SEM ger dig en omedelbar närvaro i toppen av sökresultaten.

2. Få kvalificerade leads

Dina annonser kommer att visas när potentiella kunder söker efter ett begrepp eller en fras som du har valt, ett så kallat ”nyckelord”. Om du väljer rätt sökord kommer de som klickar på dina annonser att leta efter det du säljer. De är ”varma” leads – personer som är benägna att agera på dina erbjudanden.

3. Gör specifika erbjudanden

Om någon ser din annons vet du att de letar efter en lösning på ett problem. Och eftersom du kan bli mycket specifik med Google-annonser kan du anpassa dem så att de visar produkter, försäljning och rabatter baserat på exakt det nyckelord som någon söker.

Om du säljer hårdvara kan du annonsera verktyg till specifika priser och rabatter, med tidskänsliga tidsfrister. Eller om du äger ett bageri kan du annonsera en kakförsäljning med 30 % rabatt för personer som söker på sökordet ”chocolate chip cookies.”

4. Se omedelbara resultat

På grund av den tid det tar att se resultat är SEO inte lämpligt för att reagera snabbt på aktuella händelser. Oavsett om det är en sportmatch, semester, val, konsert eller något annat som alla pratar om kan din annonsering dra nytta av trenden med Google Ads och få omedelbar synlighet.

Hur man kommer igång med Google Ads

Hur man kommer igång med Google Ads

Låt oss gå igenom några grunderna för en framgångsrik Google Ads-kampanj.

För att du ska komma igång

När du skapar ditt konto kräver Google att du ska välja nyckelord och skapa din första annons innan du verkligen vet vad du gör. Med andra ord kastar de dig liksom i vattnet innan du har lärt dig att simma.

En lyckad lansering av Google Ads är därför beroende av att du vet så mycket som möjligt innan du faktiskt skapar ett konto.

Här är några saker du behöver veta först:

• Grundläggande terminologi.
• Hur man väljer nyckelord.
• Angevsformat.
• En inledande budget.
• Hur du skriver din första annons.

Låt oss undersöka dessa ytterligare.

Grundläggande terminologi

Ad-kampanj: Flera annonsgrupper från Google som är centrerade kring en bred kategori. En butik för sportkläder kan ha separata kampanjer för strumpor, skor, tröjor och mössor.

Ad-grupp: Inom varje annonskampanj finns det annonsgrupper. Inom kampanjen för hattar som nämns ovan kan det finnas annonsgrupper för basebollhattar, baskethattar, herrhattar, damhattar osv. Det är mycket viktigt att gruppera annonsgrupper kring gemensamma teman, eftersom du kommer att associera vissa sökord med varje grupp.

Nyckelord: De termer eller fraser som människor skriver in i en sökmotor och som du kan tillämpa på varje annonsgrupp.

Kostnad per klick (CPC): Din budget beror på hur många som klickar på dina annonser. För varje klick betalar du en avgift som baseras på det sökta sökordet. Kostnaden per klick kan variera från mindre än 1 dollar till 50 dollar eller mer för nyckelord med mycket högt värde och kan fluktuera över tiden beroende på ett antal faktorer, bland annat hur många konkurrenter som bjuder på dem. Men du kan fastställa det högsta belopp som du är villig att betala per klick och ändra det när som helst.

Kvalitetspoäng: En hög kvalitetspoäng kan sänka kostnaderna och öka trafiken och baseras till stor del på hur väl dina annonser stämmer överens med den landningssida de länkar till. Detta är en av anledningarna till att du nästan aldrig vill länka Google Ads till din startsida. Länk i stället direkt till den produkt du annonserar eller till en landningssida med mer information om ditt erbjudande.

Det finns många fler termer att lära sig, men dessa räcker för att du ska komma igång. Här är en checklista med tio punkter från Google som kan hjälpa dig att lära dig mer.

Hur du väljer nyckelord

Start med att välja de nyckelord som du vill bygga din första kampanj kring. De ska vara specifika och vanligtvis mer än ett ord om de inte är namnet på ditt företag. Medan breda sökord skickar mer trafik är det troligare att mer specifika sökord leder till försäljning.

Säg att du har en blomsteraffär och vill annonsera för att servera bröllop. Här är en lista med nyckelord i kvalitetsordning:

• Sämre nyckelord: blommor
• Det är ett hyfsat nyckelord: bröllopsblommor
• Bättre nyckelord: bröllopsblombuketter
• Optimalt nyckelord: Samma butik kan ha en annan annonsgrupp för bröllop som är uppbyggd kring corsage, en annan kring blomblad, en annan för blomsterdekorationer, en annan för smekmånadsblommor, en annan för smekmånadsblommor, och så vidare. Sedan finns det Alla hjärtans dag, Mors dag, födelsedagar, romantiska tillfällen, blomstertyper och -färger, budgetar … Om folk söker efter det kan du annonsera för det.
  

  Andraformat

  Här ser baksidan av Google Ads ut när du skapar en annons:

  

  Observera de tillgängliga fälten:

  Rubrikerna 1, 2 och 3 har alla en begränsning på 30 tecken. Ditt meddelande måste vara kortfattat. Lägg märke till hur rubrikerna visas i den faktiska annonsen, som visas till höger i skärmdumpen.

  Under den hittar du en grön URL, som matchar ”display path”, det femte fältet till vänster. Visningsstigen är den URL som dina kunder kommer att se, men det behöver inte vara samma URL som de klickar på. Det behöver faktiskt inte ens vara en riktig URL överhuvudtaget. Den är helt enkelt tänkt att hjälpa kunderna att förstå var på din webbplats de kommer att hamna. Du vill att den ska vara enkel och lätt att förstå och relatera till dina primära nyckelord. Varje utrymme har en begränsning på 15 tecken. Den riktiga webbadressen från din webbplats är det översta fältet till vänster, ”slutlig webbadress”.

  Under det gröna ser du svart text, som innehåller Beskrivningar 1 och 2, som var och en har en begränsning på 90 tecken.

  Innan du skapar ditt Google Ads-konto väljer du några nyckelord för en annonsgrupp och skriver texten till minst en annons.

  Google kommer att be dig att skapa den här annonsen när du konfigurerar ditt konto. Nu är ett bra tillfälle att skriva en välskriven annons som ryms inom teckengränserna ovan. När Google sedan frågar efter den i samband med kontoinställningen har du den redo att användas.

  En inledande budget

  Du måste ange en daglig annonsbudget. Du kan ändra detta senare, så för tillfället bör du välja ett belopp som du har råd med medan du lär dig plattformen. Din faktiska dagliga utgift kan ligga något över eller under detta belopp, men ditt dagliga genomsnitt under en månad kommer att uppfylla den gräns du fastställt.

  När du väl startat din kampanj kommer du att börja märka tendenser och områden där du kan göra förbättringar. Googles artificiella intelligens kommer också att leverera bättre resultat med tiden. Om du planerar att spendera högst 500 dollar per månad bör du fördela din budget. I stället för att börja med en daglig budget på 100 dollar (din budget kommer att vara uttömd innan du kan göra några justeringar), överväg en daglig budget på cirka 15 dollar.

  Hur du skriver din första Google-annons

  Skapa olika annonser för varje annonsgrupp. En bra annons använder ett av de sökord som du riktar in dig på i den annonsgruppen. Helst passar du in det sökordet i rubrik 1 eller rubrik 2 och någonstans i en av beskrivningarna.

  Ovanpå det måste du ge ett tydligt, specifikt erbjudande eller löfte. Vad kommer en person som klickar på din annons eller ringer ditt telefonnummer att förvänta sig?

  Tänk på vårt exempel med en sportbutik. Inom kampanjen för hattar finns en annonsgrupp för baseballhattar. Lägg märke till hur rubriken i annonsen använder nyckelordet ”baseballhattar” och anger en 50-procentig rabatt jämfört med detaljhandelspriset?

  Undervik att vara gullig eller kreativ med texten i din annons. Var tydlig och kortfattad. Använd klarspråk. Utrymmet är begränsat; du vill att din annons ska visas och du vill att folk ska förstå den.

  Giv det tid

  Testa flera annonser mot varandra för varje annonsgrupp. Övervaka dem under några veckor och uppmärksamma de sökord och annonser som presterar bäst. Lär dig så mycket som möjligt. För att bättre förstå annonsernas direkta inverkan på försäljningen vill du så småningom skapa konverteringsåtgärder, som talar om exakt hur många gånger någon gör ett köp, fyller i ett formulär, laddar ner en broschyr eller fullföljer ett annat mål som du har ställt upp baserat på annonsen.

  Konsumerar automatisering

  Sökannonser är värda varje ansträngning. Om du inte känner dig bekväm med stegen ovan men vill komma igång direkt, eller om du helt enkelt vill spara tid, kan du överväga tillägget Ads on Google. Det automatiserar valet av sökord åt dig, baserat på dina produkter och kategorier, och är ett utmärkt sätt att komma igång snabbt!

  Att nå kunder direkt

  Google Ads är ett utmärkt sätt att nå ut till rätt personer med rätt budskap just nu, så att du kan göra mer försäljning och utveckla ditt företag.

  

  .