PewDiePies framgång och berömmelse som YouTuber har fått många att försöka följa i hans fotspår. Men hur framgångsrik är han?

En gång i tiden var han den mest framgångsrika personligheten på YouTube, både ekonomiskt och baserat på antalet prenumeranter.

För det första är han svensk. Hans riktiga namn är Felix Arvid Ulf Kjellberg. Hans YouTube-kanal är konsekvent den mest prenumererade kanalen på YouTube, även om den har detroniserats kortvarigt av en indisk Bollywoodspelande sajt vid mer än ett tillfälle.

I april 2019 rankades PewDiePies kanal som den tredje mest prenumererade och elfte mest sedda plattformen på YouTube.

PewDiePie prenumererade för första gången på YouTube 2006, under det namn som nu har blivit känt.

Efter att ha hoppat av college för att koncentrera sig på sin YouTube-kanal översteg hans kanal inom ett år – 2012 – 1 miljon visningar.

Varför eller hur gick det så bra för hans kanal?

PewDiePies kanal specialiserade sig bland annat på ”Let’s Play”-videor, där han dokumenterar sitt spelande av ett videospel, inklusive kommentarer och tillfälliga vyer av hans reaktioner under spelandet.

Enligt Business Insider har YouTubes toppstjärnor blivit världens främsta ”influencers”, dvs. personligheter som är eftertraktade av medier och annonsörer på grund av att de dagligen når ut till sina följare.

PewDiePie var en av de första.

Vad är PewdiePies nettoförmögenhet 2019?

PewDiePies nettoförmögenhet ligger mellan 14,5 och 20 miljoner dollar enligt vissa uppskattningar och 30 miljoner dollar enligt Celebrity Net Worth.

Men tro det eller ej, han har sjunkit från den högst betalda YouTubern till nionde plats, enligt Forbes lista som publicerades i december 2018.

Och han är den tredje mest prenumererade kanalen och har ersatts av T-Series, en kanal med koppling till Bollywood-musik och filmproduktion, och Ryan Toys Review, en kanal med en 8-årig pojke som recenserar leksaker. Ryan’s Toys har nu blivit en tv-serie på Nickelodeon.

PewDiePies mest framgångsrika år var mellan 2010 och 2013. Han hade 60 000 prenumeranter i december 2011, 1 miljon i juli 2012 och en fördubbling till 2 miljoner i september samma år. Han undertecknade ett kontrakt med Maker Studios, en division av Disney (DIS) – Get Report , i december 2012 och började verkligen tjäna pengar.

Hans blev den mest prenumererade kanalen i augusti 2013 och blev den första att nå 15 miljoner prenumeranter i november 2013.

Under 2014 gjorde Wall Street Journal en profil av honom och kallade honom ”by far YouTube’s biggest draw”. Vid den tidpunkten hade han 27 miljoner prenumeranter och hade gjort uppskattningsvis 4 miljoner dollar i försäljning.

PewDiePies namn var enligt tidningen ett resultat av hans första YouTube-kanal, som han kallade Pewdie, en kombination av ”Pew”, som anspelar på ljudet av skott i ett ”shooter”-videospel, och ”die”. Han lade till ”Pie” efter att ha förlorat kanalen vid ett tillfälle.

Hans kanal innehåller videor där han spelar många olika spelserier och segment.

Att uppmärksamheten riktades mot honom när mängden pengar han tjänade blev offentlig.

Första livet

Kjellberg föddes i Göteborg, Sverige, 1989. Båda hans föräldrar är företagsledare i Sverige.

Han visade tidigt ett intresse för konst, även om han övade sig i att rita populära videospelsfigurer som Mario och Sonic the Hedgehog och spelade videospel på sitt Super Nintendo Entertainment System, enligt A&E Networks biografi om honom från 2018.

Han brukade skolka från high school-klasser för att spela videospel på ett lokalt internetcafé med vänner, enligt RollingStone-artikeln.

Han tog en examen i industriell ekonomi och teknikförvaltning vid Chalmers tekniska högskola i sin hemstad när han först registrerade sitt PewDiePie YouTube-konto, men hoppade av året därpå efter att ha tappat intresset för sin examen.

En misslyckad ansökan om en lärlingsplats på en reklambyrå i Sverige fick honom att fokusera på att skapa innehåll för sin YouTube-kanal.

För att få råd med utrustningen till sina videor, som var hemmagjorda, sålde han utskrifter av sina Photoshop-konstprojekt och sålde korv på en korvkiosk.

Karriärens höjdpunkter

Enligt WeTheUnicorns.com registrerade Kjellberg sin första YouTube-kanal, PewDie, i december 2006.

Ungefär fyra år senare, i april 2010, upptäckte han att han hade glömt lösenordet till PewDie och startade därför en ny med namnet PewDiePie. Han laddade upp den första videon på PewDiePie-kanalen, en video där han spelade Minecraft i två minuter utan att någon kamera visade hans reaktioner, i oktober 2010.

Under 2011 skrev han på för Machima, ett nätverk för spelkanaler på YouTube, sade upp sig från sitt jobb som anställd på en korvkiosk och flyttade till Italien med flickvännen Marzia Bisognin, efter att de chattat på internet och träffats tidigare.

I februari 2011 syntes hans ansikte för första gången på hans YouTube-kanal efter att den nått 100 videouppladdningar och 2 500 prenumeranter.

I september samma år debuterade han med ”Friday’s With PewDiePie” och bestämde sig för att vara mer interaktiv med sina fans.

I juli 2012 nådde hans PewDiePie-kanal 1 miljon prenumeranter.

I januari 2013 nådde hans PewDiePie-kanal 1 miljard visningar. Den har för närvarande mer än 15 miljarder. Senare samma år flyttar PewDiePie och Marzia till Brighton för en ”bättre internetuppkoppling”, efter att ha bott i både Sverige och Italien, och får ett stort antal prenumeranter. I augusti samma år blev PewDiePie den mest prenumererade YouTube-kanalen i världen. PewDiePies kanal gick från 3,5 miljoner prenumeranter i början av året till knappt 19 miljoner i slutet av året, vilket gjorde honom vid den tidpunkten också till den snabbast växande YouTube-kanalen.

I mars 2014, efter att ha nått 24 miljoner prenumeranter, meddelade han att han minskade sin produktion till sin kanal. Senare samma månad laddade han upp sin första Let’s Play ”Goat Simulator” och flyttade därmed bort från skräckspel. I juni samma år släppte han en video där han avslöjade att han och hans fans hade samlat in mer än en miljon dollar till välgörenhetsorganisationer som Save the Children, Charity Water och andra. Ett par månader senare, i augusti, gjorde han debut med sin BroKen-podcast på sin PewDiePie-kanal. I september samma år blev PewDiePies YouTube-kanal den första som fick mer än 10 miljarder visningar. I december gjorde han en av de få mänskliga cameos i den animerade tv-serien South Park.

Under 2015 släpper Kjellberg PewDiePie: Legend of the Brofist för iOS, Android, Windows och OS X. Det hade formen av ett sidscrollande action-äventyrsplattformsspel och innehöll honom själv, Marzia, hans hundar och YouTube-vänner med påskägg från hans gamla Let’s Play-videor. I oktober samma år gör PewDiePie ett framträdande i The Stephen Colbert Show, där han försöker lära Stephen hur man svär på svenska och gör Let’s Play-videor. Samma månad släpper han sin första bok, en parodi på självhjälpsböcker, kallad ”This Book Loves You”. Den blev en New York Times-bästsäljare och låg kvar på listan i två veckor i november samma år. I oktober tillkännager YouTube Red också PewDiePies första serie, Scare PewDiePie. Hans kanal nådde 40 miljoner prenumeranter samma månad.

I början av 2016 tillkännager PewDiePie sitt första YouTube-nätverk, Revelmode. Det stängdes i början av 2017 efter en kontrovers om antisemtiskt språkbruk. Han gjorde sitt andra tv-framträdande i The Conan O’Brian Show i februari samma år. I slutet av februari beslutar utvecklaren av Bear Simulator att inte göra ytterligare uppdateringar av spelet efter PewDiePies video som spelar det. Även samma år, i april, kallar Time Magazine PewDiePie för en av de ”100 mest inflytelserika människorna i världen”. Och Forbes utnämnde PewDiePie till den mest inkomstbringande YouTubern med en årsinkomst på 15 miljoner dollar det året. I december samarbetade han med ett svenskt företag för att släppa en egen serie strumpor. I december samlar Revelmode in 13 miljoner dollar för att bekämpa aids och PewDiePie släpper en av de mest ogillade videorna i YouTubes historia, efter Call of Dutys ”Infinite Warfare”-trailer och Justin Biebers ”Baby”.

Kontroverser

Som framgår av hans karriärs höjdpunkter gick det ganska bra för den svenske YouTubern, som i princip etablerade Let’s Play och andra videogenrer för plattformen.

Det har dock inte varit utan kontroverser – och kontroverserna har kostat honom hans plats som den mest prenumererade, och den med störst nettovärde av YouTubers.

Problemen började relativt tidigt. Fast utan tvekan var 2017 hans värsta år.

PewDiePies något ohämmade språkbruk har ofta varit både den udd som lockar hans tittare och den banne som får dem att fly.

2012, till exempel, efter att ha kritiserats av ett antal fans och media samt andra skapare för sin förmodat lätta användning av ”våldtäktsskämt”, lade PewDiePiePie ut ett inlägg på Tumblr. Han titulerade inlägget ”No More Rape Jokes” och konstaterade att han ”inte var ute efter att såra någon” och ”ber om ursäkt om det någonsin gjorde det.”

För några år sedan sade utvecklaren av Bear Simulator, som samlade in pengar för att utveckla spelet på Kickstarter, upp sig efter att PewDiePie hade förstört hans spel i mars 2016. Utvecklaren sa att han slutade på grund av den ”dramatik” som YouTubern orsakade.

Samma år, i juni, vräks Kjellberg från den andra lägenheten där han filmade videor. Hyresvärden sa att han var ”för högljudd” och PewDiePie kallade sin hyresvärd för ”homofobisk”, enligt WeTheUnicorns.com. Han har sedan dess vräkts från en annan lägenhet och äger och arbetar nu på det tidigare Walt Disney/Club Penguin-kontoret i Brighton.

Och sedan kom 2017. PewDiePie redigerades precis innan han ropade ”n-ordet”, ett rasistiskt skällsord, i en video. Efter protester och anklagelser om rasism började en hashtag trenda: #Samma år använde han Fiverr i ett experiment för att se vad folk skulle göra för pengar. Han fick två användare att rulla upp ett meddelande där det stod ”Death To All Jews”, vilket orsakade upprördhet och anklagelser om hans antisemitism.

I februari 2017 uppgav Wall Street Journal att Disney hade skurit bort PewDiePie från sitt nätverk efter att ha fått se videor med ett antal påstådda antisemitiska referenser i PewDiePie-videor. Samma dag meddelade YouTube att man ställde in den andra säsongen av ”Scare PewDiePie” innan den sändes på grund av den antisemitiska kontroversen.

I mars 2019 uppmanade den beväpnade gärningsmannen vid masskjutningarna vid två moskéer i Christchurch, Nya Zeeland, som sände en del av attacken, de som tittade på den att ”Prenumerera på PewDiePie”, med hänvisning till en rörelse som är tänkt att hjälpa den YouTuber som en gång var den YouTuber som hade flest prenumerationer att återfå sin titel, framför allt mot konkurrenten T-Series.

Hur spenderar PewDiePie sina pengar?

Enligt TheRichest.com äger Kjellberg varken en herrgård eller en samling exotiska bilar, och han gillar faktiskt att göra videor där han satiriserar de YouTubers som lägger upp videor om sina senaste dyra saker.

Som man kan förvänta sig är en stor investering för PewDiePie i sin egen uppsättning för sina YouTube-videor, den huvudsakliga och ursprungliga källan till hans rikedom.

Han har till exempel tre Asus Rog Swift-skärmar för 1 000 dollar vardera, ett mekaniskt Corsair Strafe-gaming-tangentbord som kostar 150 dollar, en Benq Zowie FK1-mus som kostar cirka 100 dollar, en egen modell av Razer Kraken Pro V2-hörlurar som kostar cirka 130 dollar och en Canon XA11 HD-videokamera som säljs för cirka 1 300 dollar.

Som andra kamera har han en Canon G7X Mark II som kostar cirka 700 dollar, en AKG C414 XLS-mikrofon som kostar cirka 750 dollar, en Neewer-lysrörsring på 600 watt för belysning som kostar cirka 76 dollar och en Clutch Chairz ”PewDiePie Edition” Throttle-spelstol som kostar cirka 400 dollar.

Det finns dessutom två heltidsanställda redaktörer som han betalar, även om det inte är känt exakt hur mycket, han betalar för att få varor med hans varumärke tillverkade och sålda, och han donerar tusentals dollar till välgörenhetsorganisationer samt hjälper till att samla in pengar från andra givare till dem.

Kjellberg spenderar också pengar på resor, exotiska husdjur, videospel och tatueringar.

Han gillar också att samla på en del udda saker, inklusive en del modeföremål som hans Saikou Double Primeknit-sneakers, som säljs för cirka 400-500 dollar per par.