– Eddie Mullon
När vi pratar om de sociala medier som har förändrat PR-branschen inom modebranschen, till exempel Instagram, YouTube och bloggar, skulle det vara orättvist att inte nämna Fashion GPS-systemet, som är ett system som är utformat för PR-verksamheter inom modebranschen.
Historia om Fashion GPS
Fashion GPS® är ett mjukvarusystem som Eddie Mullon utvecklade 2004 för att utveckla pr-funktionerna inom modebranschen. Det började med behovet av ett system för provspårning som en av Eddie Mullons kunder, PR-kraftpaketet KCD, bad om.
Copyright © 2016, LaunchMetrics
Med denna begäran startade Mullon sitt företag med fokus på pr-provspårning. I början var dock systemet inte webbaserat och det var inte tillgängligt för flera användare att komma åt. När Marc Jacobs visade intresse för Mullons system renoverade han det och ändrade det till ett webbaserat system som gör det möjligt för flera användare att komma åt.
Under årens lopp, med teknikens framväxt och den ökande arbetsbördan kring pr, behövde branschen fler verktyg i systemet. Så steg för steg utvecklades programvaran Fashion GPS® kring nyckelprodukter som att koppla samman varumärken med media och köpare, spårning av prover (GPS SAMPLES®), hantering av kontakter, lookbooks, modevisningar och evenemangshantering (GPS EVENTS®). Slutligen, 2016 slogs Fashion GPS samman med marknadsföringsföretaget Augure och det bytte namn till Launchmetrics.
Copyright © ,LaunchMetrics
Så varför Fashion GPS är ”så” viktigt för PR-branschen och hur det fungerar
Efter den snabba framgången inom mode-PR-branschen hade företaget 2018 cirka 200 anställda på 1o kontor över hela världen med kunder som Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas och Topshop. Med dessa typer av betydande och framgångsrika företag som kunder kan man se att Fashion GPS har blivit brödet och smöret för mode-PR-branschen med att göra arbetet så enkelt som möjligt för företagen.
Fashion GPS gjorde provhantering så enkelt som att skicka ett e-postmeddelande … Det förändrade branschen, 100 procent.”
-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)
-Sampelspårning
Fashion GPS gör det möjligt för företag att övervaka sina produkter via en programvara för provhantering. Med hjälp av detta system kan företagen enkelt spåra varje produkts status eller plats och till vilket företag de har skickat proverna. Detta digitala verktyg kopplar också varumärken till media och köpare, och ett företags internationella kontor till varandra så att de kan se varje teams provtillgänglighet.
PR-täckningar kan organiseras enkelt genom att reservera prover för fotograferingar eller evenemang via denna programvara som gör det möjligt för teamen att samarbeta med varandra.
Denna programvara har reducerat provförlusten med 85 %, vilket gör det möjligt för företagen att följa oåterlämnade och begåvade artiklar.
-Digital Showroom (Look book)
Launchmetrics introducerade det digitala showroom-systemet som en plattform för att arkivera produktbilder, pressklipp och runway-looks efter säsong eller andra kategorier för att hjälpa företag att inte förlora värdefulla tillgångar.
Med hjälp av det här systemet kan företag skicka look books till sina kontakter, vilket gör det möjligt för dem att ladda ner exempelbilder för sina reportage eller artiklar. En annan fördel med den här programvaran är att företagen kan utvärdera vilka produkter eller utseenden som föredras av viktiga påverkare av varumärket genom att titta på visningarna av varje bild.
125 k bilder laddas ner varje månad av Digital Showroom-systemet.
200 000 genomsnittliga bilder ses varje dag.
Hur är det med modeveckor?
Då PR är en bransch där digitalt engagemang är ett måste, kan Fashion GPS ses som en länk mellan PR och teknik. Med särskilda modeevenemang varje år blir PR-arbetsbördan mer hektisk än vanligt när varumärken och företag förbereder sig för att presentera sina nya kollektioner för mode- och medievärlden. Som ett av de mest kända exemplen på dessa evenemang är modeveckorna den mest hektiska tiden på året för branschen, särskilt för PR-avdelningarna.
För Fashion GPS-systemet var modeveckorna mycket traditionella med långa köer, blandade sittplatser i sista minuten och mycket pappersarbete. Men efter att Fashion GPS började hantera 80 % av Mercedes Benz Fashion Week-showerna 2014 har det blivit lättare att delta i modeveckorna tack vare tekniska system som tillhandahöll online-inbjudningar, sittplatser och hanterade kontaktlistor.
Vi kan lätt säga att Fashion GPS-systemet räddade modeveckorna med sin senaste digitala utveckling och att det bidrog till att minska röran med blandat arbete både för företag och individer som deltar i showerna.
Som vi kan se av exemplen ovan är Fashion GPS ett betydande digitalt verktyg som formar PR-arbetet samt påverkar hur företag kan utveckla sina företag genom de verktyg som Fashion GPS tillhandahåller. Funktionerna i Fashion GPS-systemet visar att digitala verktyg som utformas genom en branschs behov faktiskt kan påverka en bransch på ett positivt sätt.