Efter succén med Avatar började studiorna att försöka släppa sina filmer i 3D. Tekniken var ny, James Cameron hade visat att den kunde användas effektivt och, ännu viktigare, biograferna kunde ta mer betalt för den. Tyvärr levde produkten sällan upp till tekniken. Till och med när studiorna äntligen kom på hur man kunde göra gedigna 3D-efterkonverteringar, försvann attraktionskraften. Alla stora filmer var i 3D, men publiken tappade intresset eftersom det för varje Gravity eller Hugo fanns 20 andra filmer där 3D inte förbättrade upplevelsen. Även om tentpolfilmer fortfarande får 3D-efterkonverteringar står det klart att åtminstone den amerikanska publiken tycker att 2D är helt okej.
Och IMAX lyssnar. Enligt THR säger IMAX vd Richard Gelfond att de ”kommer att spela fler digitala 2D-versioner av Hollywoodfilmer på hemmamarknaden, med tanke på att konsumenterna i Nordamerika tydligt föredrar 2D”. För närvarande visas Dunkirk endast i IMAX 2D, och den gick ganska bra i helgen. Även om man kan hävda att det är Christopher Nolan som använder sin makt för att se till att hans film inte tvingas till 3D, avslöjade IMAX också att när de visar Blade Runner 2049 i oktober kommer de visningarna att vara i enbart 2D.
IMAX kommer också att föredra filmer som använder deras kameror. Filmer som har konverterats till IMAX kommer att få en veckas visningar för att IMAX ska kunna visa fler filmer, men filmer som har spelats in i IMAX som Dunkirk och den kommande Avengers: Infinity War kommer att få längre visningar.
Personligen tycker jag att detta är den smarta vägen att gå. När jag talar av erfarenhet, när jag går på pressvisningar nu, visas allt färre filmer i 3D, och det är tydligt över hela linjen att 3D inte riktigt har tagit fart. När man köper en ny TV är inte försäljningsargumentet att den är i 3D (de flesta nya modeller är det inte), utan snarare att den är i 4K. Folk vill hellre ha en bild av bättre kvalitet än saker som kommer ut på skärmen. Även om jag inte tror att 3D är helt död, särskilt eftersom det fortsätter att gå bra utomlands, är jag glad att vi återgår mer till 2D. Om det finns filmskapare som faktiskt vill använda 3D snarare än studior som vill tjäna snabba pengar kommer tekniken att finnas kvar.
Matt Goldberg har varit redaktör på Collider sedan 2007. Som sajtens chefsfilmkritiker har han skrivit hundratals recensioner och bevakat stora filmfestivaler som Toronto International Film Festival och Sundance Film Festival. Han bor i Atlanta med sin fru och deras hund Jack.
Mer från Matt Goldberg