UPPDATERING: HYPR har förvärvats av Julius – för en fullständig recension av Julius besök JULIUS influencer marketing software review

HYPR, tar ett data först tillvägagångssätt för influencer marketing – ett tillvägagångssätt som har drivit grundare och VD Gil Eyal att proklamera att Influencers är en handelsvara.

HYPR startade som en sökmotor baserad på en idé om att publikdata borde styra besluten inom Influencer Marketing. Du skulle aldrig spendera en dollar på att annonsera i en tidning utan att veta vem som läser den. HYPR anser att du bör bete dig på samma sätt när du investerar i en influencer som skapar innehåll åt dig. År 2019 verkar det vara ett självklart uttalande, men HYPR har fokuserat på data sedan starten 2013. Vid en tidpunkt då de flesta plattformar för upptäckt av influencers bara fokuserade på att hitta talanger försåg HYPR varumärken och byråer med verktygen för att analysera dessa talanger. Dessa verktyg har utvecklats avsevärt, och HYPR:s plattform spårar över en miljard användare av sociala medier varje vecka för att generera ett ”levande och andas” index – ett index som uppdateras regelbundet så att du kan se vilka influencers som påverkar vilka målgrupper för tillfället. I en värld som har utvecklats till att fokusera på mikroinfluencers är detta oerhört viktigt eftersom vi alla vet hur snabbt de kan bli heta eller kalla, och om du försöker sälja en produkt till kvinnor som planerar att bli gravida måste du hitta den publiken innan de redan är det.

Frontenden för HYPR ligger ovanpå en massiv databas med 12 miljoner influencers tillsammans med demografiska uppgifter om deras följare, de viktigaste samtalsämnena som influencern deltar i och hur inflytelserika de är i det sammanhanget, samt alla nyckelord, varumärkesnamn och hashtaggar som influencern har använt nyligen. Även om detta inte är ett opt-in-nätverk av influencers förklarar HYPR:s team att detta är designat. Genom att välja att inte opt-in-in influencers kan HYPR fokusera på att sänka kostnaderna och öka ROI för sina kunder utan intressekonflikter. Eftersom plattformen briljerar i mikrorummet har de flesta influencers dessutom lagt ut kontaktinformation offentligt och tar gärna emot erbjudanden från varumärken och byråer även om de inte är opted in. HYPR:s team av mjukvaruingenjörer och datavetare byggde några ganska sofistikerade algoritmer för att analysera miljarder inlägg i sociala medier och indexera all information de kan samla in. I takt med att influencer marketing-branschen har utvecklats har det funnits en debatt om vilken metod som är bäst för att samla influencers i en databas: automatiserade algoritmer eller opt-in-tjänster. På algoritmernas sida finns argumentet att opt-in-nätverk har en mycket mindre pool av talanger att välja mellan, vilket begränsar valmöjligheterna. Opt-in-tjänsterna kommer att säga att deras data är mer exakta, eftersom de influencers som registrerar sig ger tillstånd att dela den, men om du behöver en större pool, inte är i den uppenbara skönhets- eller modebranschen eller vill satsa på mikro, har de helt enkelt inte tillräckligt mycket att erbjuda.

Självklart har marknadsförare haft framgång med båda typerna av tjänster, så det behöver egentligen inte vara en antingen-eller-situation. Och i vilket fall som helst har HYPR ett ganska övertygande argument för att du inte behöver ha influencers att välja in för att få tillgång till bra data.

Under de senaste åren har HYPR fortsatt att förnya sig och introducerat verktyg med fokus på automatisering som inkluderar:

1. Skapande av influencerslistor;
2. Publikens överlappning;
3. Mätning av publikens kvalitet;
4. Historisk innehållssökning för att upptäcka rasism, nakenhet och annat;
5. Målgruppsinriktning efter DMA;
6. Automatiserad uppsökande verksamhet och kampanjinloggning;
7. Prestationsspårning med demografiska uppgifter om målgruppen och teknik för bedrägeribekämpning per post;
8. Automatiserade betalningar.

Sammanfattning:

Prissättning

HYPR är en företagslösning. Även om de inte publicerar sina priser på sin webbplats vet vi att lösningen riktar sig till varumärken och byråer som räknar med att spendera hundratusentals dollar per år på Influencers.

Det finns tre nivåer av prenumeration på tjänsten, var och en med fler funktioner än den förra. Du kan också registrera dig för en gratis provperiod om du vill ge den en chans att testa den och se vad den kan göra, men de gratis provperioderna körs på en liten databas med 5 000 influencers.

• Pro – 1 användare, obegränsade sökningar, 6 listor, 20 profiler per lista, 25 exporter av listor/rapporter per månad och 5 timmars åtkomst till en dedikerad kontoförvaltare per månad.
• Platinum – 2 användare, obegränsade sökningar, 6 listor per användare, 30 profiler per lista, 50 listor/rapporterexport per användare per månad, spårning av kampanjposter och 10 timmars åtkomst till en dedikerad kundansvarig per månad.

Enterprise – 4 användare, obegränsade sökningar, 12 listor per användare, 50 profiler per lista, 50 listor/rapporterexport per användare per månad och 15 timmars åtkomst till en dedikerad kundansvarig per månad.

För platina- och enterpriseplanerna erbjuder HYPR tre valfria tilläggsfunktioner för en extra månadskostnad:

Audience DMA – DMA står för ”Designated Market Area”, ett fint sätt att säga att du kan se publikens geografi ner till stadsnivå. Unique Audience Tool – Här kan du analysera publiköverlappning mellan flera influencers (mer om detta i The Details). Custom PDF – PDF:erna kommer att märkas med din logotyp.

The Details

Under de senaste åren har plattformar för influencer marketing generellt sett blivit mer och mer funktionspäckade. Detta gäller särskilt opt-in-tjänster som inte har en lika djup källa av talanger att söka igenom, som har varit tvungna att spela ikapp på andra områden när de byggt upp sina nätverk av influencers. gränssnittet i sig självt är minimalt utformat, men dess lyhördhet under en sökning är mycket imponerande. Resultaten visas nästan omedelbart, och när du filtrerar sökningen och begränsar resultaten uppdateras skärmen lika snabbt. När man betänker att det finns över 12 miljoner influencers i HYPR:s databas, och att var och en av dem har tusentals inlägg som algoritmen måste gå igenom och analysera, är responsiviteten särskilt anmärkningsvärd.

HYPR:s motor är anmärkningsvärt flexibel, så att du kan upptäcka influencers baserat på:

1. Teman som deras publik hade diskuterat med dem online. Systemet känner igen över 15 000 ämneskonversationer.
2. Nyckelord som influencern har använt under de senaste 6 månaderna;
3. Hashtaggar som influencern har använt under de senaste 6 månaderna;
4. Märkes- eller kontonamn som influencern har nämnt under de senaste 6 månaderna;
5. Influencerns namn eller alias online.

När du har påbörjat din sökning fylls systemet automatiskt på med tusentals resultat. Du kan sedan filtrera resultaten efter en eller flera demografiska kategorier, t.ex. kön, etnicitet, åldersgrupp, utbildnings- och inkomstnivå samt publikens DMA (ner till stadsnivå). Du kan också begränsa resultaten utifrån influencerns information – hans plats, antal följare och den sociala plattform du vill aktivera på. Vid varje val uppdateras sökresultaten för att passa de nya kriterierna.

När du har förfinat din sökning till det du vill ha den är det otroligt enkelt att börja gå igenom resultaten. Varje influencer visas på skärmen som ett litet samlarkort. Du ser deras namn, profilbild, biografi, intresseområden och snabb statistik över antalet följare. Om någon ser ut att passa bra kan du klicka på hennes kort för att få en fullständig djupdykning i deras publik och sociala prestanda (räckvidd, engagemang och förstärkning). Eller så kan du helt enkelt kryssa i små rutor för varje person som ser intressant ut och lägga till dem, en i taget eller alla tillsammans, på en lista för senare granskning. Återigen är programvarans responsivitet här fantastisk – det känns inte alls som om du söker igenom en webbplats.

Då användarna kommer att gå igenom en nästan överväldigande mängd val, måste organiseringen av de som intresserar dig göras på ett rent och enkelt sätt. Med listor kan du gruppera influencers tillsammans så att det är lätt att gå tillbaka och hänvisa till kandidater för flera kampanjer (eller, om du är en byrå, för flera klienter). Du kan sedan exportera hela listor till en enda PDF-fil, där varje influencers ingående statistikblad presenteras på en enda sida i en attraktiv och lättläst layout. Export kan också göras för en enskild influencer direkt från deras HYPR-profilsida.

Listorna är inte bara en enkel mekanism för organisation. De ger dig också en utmärkt inblick i gruppen som helhet. Låt oss säga att du har skapat en lista med 15 påverkare för en specifik kampanj. Du vill försäkra dig om att de når ut till det antal och den typ av målgrupp som kampanjen riktar sig till. Du kan se allt detta för varje person, men inom listan kan du se hur deras siffror ser ut aggregerade och sedan genomsnittsberäknade. Och från avdelningen ”Jag kan inte tro att ingen av oss tänkte på det här förut” får du också se den verkliga räckvidden för den här gruppen av influencers. Inom en viss vertikal sektor eller ett visst publikintresse är det logiskt att det finns en stor överlappning mellan följare. Med HYPR:s verktygUnique Audience kan du se det faktiska antalet enskilda personer som du når ut till.

Du kan se i skärmdumpen ovan att summeringen av alla Kardashian Clan-följare inte är en sann återspegling av deras kollektiva räckvidd – nästan två tredjedelar av dessa följare är dubbletter. Systemet rangordnar automatiskt influencers baserat på hur mycket de sannolikt kommer att bidra till kampanjen. I det här fallet, när du har anlitat tre influencers har du nått 99 % av målgruppen och behöver inte de andra. Detta är ett mycket unikt och värdefullt planeringsverktyg som vi inte har sett någon annanstans..

HYPR erbjuder två anpassade alternativ för varje Influencer. Det första är en analys av publikens hälsa som talar om huruvida Influencern har en aktiv publik eller inte, samt hur stor andel av deras fans som är falska. Det andra är en innehållssäkerhetsanalysator som spårar allt som influencern postat för att säkerställa att deras innehåll inte innehåller nakenhet, rasism och annat otillåtet innehåll.

En annan ny funktion på plattformen är verktyget för att spåra Instagram-kampanjer. Verktyget är unikt eftersom det går bortom de uppenbara mätvärdena och bryter ner varje enskilt inlägg, liksom kampanjen som helhet, i djupare mätvärden – särskilt engagerad demografi, räckvidd och direktdetektering av misstänkt aktivitet. Spårningsverktyget är helt automatiskt, vilket gör att du slipper kontrollera när inläggen har gått live, och det rankar även influencers baserat på hur bra de presterat.

Du kan ställa in spårningsverktyget automatiskt från alla listor som du skapar eller från alla influencersidor.

I den allmänna vyn får du en översikt över kampanjen och hur varje influencer presterar. I listvyn får du status för inlägget, prestandamätningar och ROI-beräkningar baserat på vad du spenderat. Du kan sedan visa varje inläggs statistik individuellt för att få en inblick i vilka influencers som gör det bästa arbetet för dig.

Information om enskilda inlägg är lättillgänglig och du kan se om inlägget faktiskt nådde din målgrupp, om det var FTC-kompatibelt och om det fanns misstänkt beteende (men klicka på tidslinjen för engagemang).

Slutsats

För flera år sedan satte HYPR standarden för datainriktad upptäckt av influencers utifrån en enkel idé: om det enda du vet om en influencers publik är dess storlek, så vet du inte särskilt mycket alls. Andra plattformar kopplade ihop varumärken med influencers och hjälpte dem att förhandla om innehåll, men de lämnade ofta sina kunder i ovisshet om vem de faktiskt nådde. När HYPR lanserades var det inget nytt att marknadsförare ville veta så mycket demografisk information om sin målgrupp som möjligt – det var bara långsamt att få upp ögonen för influencer marketing. HYPR har gjort det från början, och de gör det fortfarande mycket bra.

HYPR säger att deras slutspel är full automatisering från A-Z. Detta gör att du kan rikta in dig på en målgrupp och få dem att aktivera sig automatiskt åt dig. Under tiden är det ett bra drag att se att de nu gör det möjligt att samla in data om live-kampanjer. Även om du har ditt eget Influencer-verktyg är det troligt att det inte har hela den datarika funktionsuppsättningen som HYPR erbjuder. HYPR är bra som ett fristående erbjudande men är också ett bra komplement till Influencer Relationship Management-lösningar. Faktum är att även om du använder en opt-in-plattform är HYPR fortfarande ett utmärkt val. Du får tillgång till cirka 12 miljoner profiler (och det blir fler) som du inte hittar lika lätt på något annat sätt – om du ens kan hitta dem överhuvudtaget.

.