Oavsett var du står när det gäller uttalet av GIF (JIF?) är det onekligen så att de har blivit en viktig del av vår vardagskommunikation. WhatsApp, Twitter och Facebook stöder dem som standard, och du har förmodligen fått mer än ett e-postmeddelande från galna kreativa typer med dem inbäddade i sin signatur. Nu, precis som stumfilmen som blev vuxen, får de en röst: Giphy lägger till ljud i sitt bibliotek med animerade GIF:er och klistermärken.

Företaget har tidigare varit en föregångare på området genom att samarbeta med Snapchat och sedan lansera sin egen videoplattform. Nu kommer Giphy Video, som Variety rapporterar, att innehålla innehåll med ljud – även om det till en början bara är ett antal i förväg utvalda mediepartners som kommer att vara involverade. Innehållet kommer att komma från bland annat Universal Pictures, Geffen Records och BBC America och är utformat för att väcka intresse för och få folk att prata om kommande filmer och TV-program. Klippen kommer att ha ett tak på 30 sekunder, även om Giphy rekommenderar en gräns på 15 sekunder eftersom… uppmärksamhetsspannor.

I detta skede är åtgärden säkert intäktsstyrd, men framgången för ljud-GIF:er kommer utan tvekan att ligga i användargenererat innehåll – Imgur gjorde något i den riktningen förra året. Som Giphys vd Alex Chung säger till Variety: ”Det tog åratal innan GIFs blev populära”. Och när de till slut nådde mainstream var det meme-kulturen och Extremely Online-typerna som fick dem dit – inte företag. Men, säger Chung, företaget har ännu inga planer på att öppna upp plattformen för allmänheten. Men om formatet existerar kommer det inte att dröja länge innan någon får det i händerna på vanliga användare – om det är Giphy eller inte återstår att se.