Tänk om du kunde marknadsföra dig till din målgrupp medan de handlar hos din konkurrent? Vad sägs om medan de surfar i din butik offline eller online? Eller till och med när de förbereder sig för att använda din tjänst?

Det verkade omöjligt för flera decennier sedan, men nu är det verklighet för företagare.

Med geofencing-marknadsföring, som är kompatibel med 92 procent av de amerikanska smarttelefonerna, kan du nå din målgrupp på nya sätt och öka din vinst till rekordnivåer. Det beror på att geofencing-marknadsföring annonserar till användare baserat på deras plats, som du kan göra så specifik som 1000 kvadratmeter.

På WebFX specialiserar vi oss på geofencing-marknadsföring med våra tjänster för konkurrenter och adresserbara geofencing-tjänster, och det märks – vi har genererat mer än 1 miljard dollar i intäkter för våra kunder. Om du letar efter ett geofencingföretag för att få igång din kampanj, oavsett om det är på Google Ads, Facebook eller Instagram, kontakta oss online idag!

Läs vidare i vår praktiska miniguide för att få reda på allt om det här kraftfulla marknadsföringsverktyget, som innehåller massor av geofencing-exempel för att inspirera dig.

Vad är geofencing-marknadsföring?

Geofencing-marknadsföring är en typ av platsbaserad marknadsföring som låter dig komma i kontakt med smartphone-användare i ett utsett geografiskt område, till exempel en butik, via mobilappar eller mobila webbsidor. Som en platsbaserad teknik förlitar sig geofencing på flera tekniker, inklusive Wi-Fi, GPS, radiofrekvensidentifiering (RFID) och Bluetooth.

Hur mycket kostar geofencing?

En marknadsföringskampanj för geofencing kan kosta flera tusen dollar. Den genomsnittliga annonsutgiften för geofencing ligger mellan 1 000 och 30 000 dollar per månad, med kampanjhanteringstjänster som kostar 250 till 1 500 dollar per månad. Specifika annonsplattformar kan också ta ut en avgift, som Snapchat som tar ut 5 dollar för att rikta in sig på 20 000 kvadratmeter.

Hur fungerar geofencing-marknadsföring?

Samtidigt som geofencing-marknadsföring kan tyckas komplicerat på ytan är det ganska okomplicerat – särskilt när du har ett erfaret geofencing-marknadsföringsföretag med flera decenniers erfarenhet på din organisations sida.

Här följer en snabb sammanfattning (fortsätt att läsa om du vill ha ett mer djupgående exempel!):

• Ditt företag skapar en geofence i ett utsett område och en annonskampanj för den geofence
• En användare kliver in i den geofence och läggs till i din annonseringsmålgrupp
• Ditt företag börjar leverera annonser till den användaren, oavsett om det är via notifikationer, annonser i appen eller sök- eller displayannonser

Här är ett mer djupgående exempel:

Säg att du är en fin restaurang som också fungerar som en plats för evenemang, t.ex. företagsfester, bröllop och familjeåterföreningar. Du har dock några konkurrenter inom några kvarter från dig, och du vill ligga steget före.

Med geofencing-marknadsföring kan du skapa ett virtuellt staket runt vilket geografiskt område du vill. Om någon med en smartphone kliver innanför ditt staket – eller går in i och lämnar ditt område – läggs de till din målgrupp och blir berättigade att ta emot dina annonser i upp till 30 dagar.

Håll i åtanke att du kan placera ditt staket nästan var som helst. Du kan skapa ett runt ditt företag, såväl som runt din konkurrents plats. Du kan till och med placera ett geofence vid platsen för företag som ofta hänvisar kunder till dig, t.ex. en bröllopsklänningsbutik eller ett konsultföretag.

Våra annonseringstjänster för geofencing gör det till exempel möjligt för dig att rikta in dig på de flesta platser i USA.

Dina geofencing-annonser kan innehålla en kampanj, t.ex. en rabatt på dina bokningsavgifter, eller en inbjudan till din plats. Om du till exempel sätter upp en geofence på din konkurrents plats kan du ha en annons som bjuder in par till din lokal för en gratis matprovning.

Företagen kan leverera sina annonser via mobilappar och sök- eller displayannonser. I vissa fall kommer geofencing att utlösa appmeddelanden.

Det bästa med geofencing-marknadsföring är att du kan välja när dina annonser visas. Om du till exempel tenderar att se mer fotgängartrafik under eftermiddagen på helgerna kan du ställa in dina annonser så att de visas under den tidsramen på mobilsidor och mobilappar för att få bästa möjliga resultat och användning av dina annonsutgifter.

6 platser som du kan rikta in dig på med geofencing-marknadsföring

Nyfiken på möjligheterna med geofencing-marknadsföring? Här är sex platser som du kan rikta in dig på med geofencing-marknadsföring:

1. Din plats
2. Konkurrenters platser
3. Evenemang eller mässor
4. Hushåll via adresserbar geofencing
5. Högskolor
6. Närliggande gator och affärer

Du kan rikta dig till fler än de här sex platserna, men den här listan kan hjälpa dig att hitta idéer eller platser som ditt företag kan rikta sig till.

Fördelar med geofence marketing

När vi nu förstår vad geofence marketing är och hur det fungerar, ska vi titta på tre fördelar med geofence marketing:

1. ÖKA SHOPPER LOYALTY

Det kostar tio gånger mer att få en ny kund än att behålla en befintlig kund. Därför är det så viktigt att bygga upp kundlojalitet på dagens marknad. Geofencing-marknadsföring kan hjälpa ditt företag att göra det – och utan att erbjuda kampanjer eller rabatter varje gång.

Istället pratar användarna om vad ditt företag gjorde bättre än din konkurrent. Varför?

Du delade med dig av en relevant kampanj utan spam. Sedan följde du upp den med en fantastisk kundupplevelse och produkt. Så varför skulle de inte handla hos dig igen eller dela ditt namn med familj och vänner?

2. OPTIMERA DATA OCH ANALYTIK

En central del av geofencing-marknadsföring är analys. Den drivs av data, vilket ger ditt marknadsföringsteam eller din marknadsföringsleverantör användbar information för nästa kampanj. Geofencing ger också ditt team dessa data i realtid.

Några faktorer som du kan mäta är:

• Ad impressions or views
• Conversion zone visits

En annan fördel med geofencing-marknadsföring är att du kan ändra dina kampanjer i farten. Om du till exempel märker att användarna inte reagerar på dina kampanjer kan du undersöka vad som inte fungerar i din kampanj. Kanske riktar du dig till exempel till fel område eller tidsram.

3. FÖRBÄTTRA ANVÄNDARENGAGEMANGET

Baserat på dina insamlade data kan du förbättra dina kampanjer och öka dina användares engagemang. Kort sagt förfinar du din målgrupp för att uppnå bättre resultat. Du upptäcker också vilka call-to-action (CTA) och annonstexter som fungerar bäst på din målgrupp.

Istället för att annonsera ett gratis matprov för personer som begär en offert för en gruppbokning kan du till exempel erbjuda en matkupong på 50 dollar. Sedan analyserar du svarsfrekvensen, liksom de leads som genererats, för de två geofencing-annonserna.

Med dina nya data kan du förfina dina annonser ännu mer för att öka engagemanget hos din målgrupp.

Strategier för geofencing-marknadsföring

Hur kan du få fördelarna med geofencing-marknadsföring till ditt företag?

Du kan hålla dessa fem strategier för geofencing-lösningar i åtanke:

1. Gör din geofencing rätt storlek

Företagen blir upphetsade av geofencing – och i vissa fall för upphetsade. Det kan leda till överdimensionerade geofences som inte ger några resultat. Om du till exempel har en konkurrent som ligger 30 minuters bilresa från din butik är det osannolikt att konsumenterna kommer att åka till din butik samma dag.

Det är därför du vill skapa små, kompakta perimetrar. Den allmänna regeln för geofencing-reklam är att ditt målområde, eller inhägnade område, endast ligger fyra till fem minuters gångavstånd från din butik. I vissa fall kan du öka detta till fyra till fem minuters bilresa.

Håll dig i minnet att du vill göra det bekvämt för användarna att besöka dig.

I vissa fall behöver ditt företag kanske inte oroa sig för omvandlingszoner. En e-handelsbutik kan till exempel delta i och rikta in sig på en mässa med geofencing-marknadsföring. Företagets mål är dock att uppmuntra användarna att besöka deras webbplats och inte en fysisk plats.

2. UNDERSÖK DIN MÅLGRUPPEN

Din målgrupp är viktig för geofencing-marknadsföring. Om du förstår vem din målgrupp är och vad den vill ha kan du skapa ett målområde som ger resultat. Dessutom kan du utveckla annonser som engagerar kunderna och uppmuntrar dem att köpa.

Om du är osäker på vem som utgör din målgrupp – eller om du håller på att omarbeta din målgrupp – kan du titta på de data du redan har tillgång till. Om du till exempel är aktiv på sociala medier kan du interagera med dina kunder och se vad de säger om ditt företag, dina tjänster eller produkter.

3. Gör din annons handlingskraftig

Vad är mer handlingskraftigt – ”Köp en förrätt och få en gratis, endast i dag!” eller ”Kom in och ta del av vår middagsspecial!”? Visst bjuder du in användare med båda, men du är mycket mer specifik och konkret i den första call-to-action (CTA).

Det är också värt att notera att du bör ta fram annonser som inte är skräpiga eller egennyttiga. Om du till exempel marknadsför en ny produkt bör du uppmana användarna att prova den istället för att uppmana dem att köpa den. Med detta tillvägagångssätt guidar du dem genom köptunneln på ett naturligt sätt.

4. ÖVERSIKTA DIN DATA RUTINEMÄSSIGT

Optimera framgången för din geofencing-marknadsföringskampanj, liksom för dina andra digitala marknadsföringsinsatser, genom att granska dina data rutinmässigt. Annars vet du inte hur det går för din kampanj.

Om analys är okänd mark för dig kan du alltid samarbeta med ett marknadsföringsföretag för geofencing.

Med teknik som MarketingCloudFX kan du också se över din avkastning på investerat kapital från geofencing. Om en användare till exempel besöker din webbplats efter att ha fått en annons men ringer senare för att göra sin beställning kan du se det i MarketingCloudFX.

5. ANVÄNDA ALLA DINA MÅLTAKTIVERINGSTEKNIKER

I geofencing-marknadsföring kan du använda flera externa marknadsföringstekniker, bland annat:

• Kontextuell målinriktning: Ett målinriktningsalternativ som visar en annons som är relevant för innehållet på sidan, till exempel en annons bredvid en nyhetsartikel om lokala restauranger.
• Content targeting: Ett målinriktningsverktyg som riktar in sig på nyckelord som används i sökningar samt avsikten med dessa nyckelord. Om du har innehåll för sökordet ”restauranger med privat matplats”, ser du till att innehållet diskuterar din privata matplats och alternativ.
• Retargeting: En målinriktningsstrategi för marknadsföring som visar en annons för användare som har tittat på en produkt på din webbplats, till exempel efter att ha besökt din butiksfasad.
• Dayparting: En målinriktningsteknik som riktar sig till användare vid vissa tider på dygnet, mer känd som annonsplanering. Om du till exempel har en målgrupp som är aktiv på vardagar kan du kanske bara köra dina kampanjer måndag till fredag.

Som många andra digitala marknadsföringsverktyg kommer geofencing-marknadsföring att stödja och komplettera din digitala marknadsföringsstrategi. Det informerar till exempel ditt team om när din målgrupp är aktiv och hur du ska marknadsföra dig till dem efter ett butiksbesök.

Vem använder sig av geofencing-marknadsföring?

Företag av alla storlekar och specialiteter använder sig av geofencing-marknadsföring. Även om det är ett utmärkt verktyg för företag med fysiska platser är det också bra för organisationer som är verksamma på nätet. Som ett snabbt exempel kan nämnas Taco Bell och History Channel som båda använde geofencing-marknadsföring med framgång.

Vi kommer att göra en djupdykning i båda härnäst, samt lyfta fram några andra exempel på geofencing-reklam!

5 exempel på geofencing-marknadsföring

Är du redo för några exempel på geofencing-marknadsföring för att inspirera din kampanj? Här är fem att börja med:

1. HUR NORTH FACE ÖKADE FÖRSÄLJNINGEN

North Face, ett företag som tillverkar friluftskläder, upptäckte att väderrelaterade varningar via geofencing kunde driva företagets försäljning framåt. Faktum är att besöken i butik ökade med nästan 80 procent från kunder som fick annonserna.

Även bättre, 65 procent av dessa kunder köpte en produkt.

2. HUR BMW GÖR GEOFENCING TILL EN TJÄNST

Många företag fokuserar på geofencing som ett marknadsföringsverktyg – och det gjorde BMW också – men som ett unikt försäljningsargument. Hur då? Med deras tjänster BMW Trackstar och BMW Trackstar Advance, som spårar fordonets position för att garantera dess säkerhet.

Om ditt fordon rör sig utan bilnycklar meddelar BMW dig.

För BMW fungerade beslutet att ta in geofencing i sin marknadsförings- och affärsplan. Tjänsten erbjuder inte bara en fördel för konsumenterna utan också en fortsatt inkomstkälla för företaget. BMW Trackstar och BMW Trackstar Advance har en årlig abonnemangsavgift.

3. HUR TACO BELL AMPLIFIERADE DEN ÅRLIGA FÖRSÄLJNINGEN

Taco Bell, en snabbmatsjätte för mexikanska rätter, utnyttjade sin mobilapp för geofencingreklam. Marknadsföringsteamet på Taco Bell ville rikta in sig på användare under 30 år som hade aktiverat push-notiser för Taco Bell-appen.

Målet? Att användarna skulle säga: ”Yo quiero Taco Bell.”

Genom att skapa väldefinierade geofences i områden nära Taco Bell-butiker förbättrade teamet företagets årliga vinst med sex procent. Som referens kan nämnas att företaget nyligen hade en årlig försäljning på 10 miljarder dollar – det betyder att kampanjen genererade nästan 600 miljoner dollar i extra vinst.

4. HUR HISTORY CHANNEL ÖKADE MEDVETENHETEN OM MARKNADET

The History Channel, ett tv-nätverk för allt som har med historia att göra, förbättrade medvetenheten om sitt varumärke genom att samarbeta med Foursquare, en mobilapp för att hitta lokala restauranger, underhållning, museer med mera.

Om användarna valde att checka in på en historisk plats, t.ex. Vita huset, fick de se ytterligare information om platsen. För Vita huset, till exempel, kan de se en översikt över dess byggnadsdatum samt anmärkningsvärda historiska händelser.

Och även om företagen inte släppte några siffror om kampanjen, ser branschinsider den som en framgång.

5. HUR AMERICAN EAGLE ÖKADE KÖPNINGARNA I BUTIKEN

American Eagle, ett företag som tillverkar kläder, har också lyckats bra med geofencing-marknadsföring. Företaget fokuserade på att rikta in sig på köpcentrum, som ofta innehåller American Eagle-butiker. Företaget ville också övertyga konkurrenternas kunder att välja American Eagle.

Företaget uppnådde sina mål genom att skapa annonser med specialerbjudanden och incitament för att prova kläder. Faktum är att försäljningen i butik ökade tre gånger så mycket, vilket genererade nya intäkter för företaget.

Vill du lära dig hur du startar en geofencing-marknadsföringsstrategi?

Skriv dig in i vårt nyhetsbrev så får du tips och tricks för att skapa en geofencing-marknadsföringsstrategi som ger verkliga resultat! Eller kontakta oss online för professionell hjälp med att utveckla, lansera och hantera din geofencing-reklamkampanj.