OUTSPOKEN FRIDA: Hon må ha hållit sig borta från rampljuset i några år, men det är tydligt att Frida Giannini har observerat modeindustrin.

Den tidigare kreativa chefen för Gucci, som var en av talarna på det första av det virtuella femdagars Milan Fashion Global Summit i måndags, försökte under sin karriär aldrig alltför mycket att umgås med pressen – hon föredrog alltid att fokusera på sin egen roll som designer – och nu när hon arbetar som konsult är hon inte orolig för att uttrycka sina åsikter om modesystemet.

”Jag känner mig lite förvirrad”, sade hon, och syftade på vad hon definierade som epokgörande förändringar som inträffat i modeindustrin under de senaste fem åren. ”Det pågår samtal om en ny designer som ska väljas för ett varumärke baserat på antalet följare som denna person har på sociala medier”, sade hon. ”Om du väljs ut på grund av dina följare, den musik du lyssnar på eller de människor du har som sitter på första raden, vet jag inte riktigt vad jag ska säga till dig, men jag undrar hur länge du kommer att hålla i den positionen?”

Giannini kritiserade också spridningen av framgångsrika märken som bara lyckas sälja T-shirts, sneakers och väskor. ”När dina kunder har köpt dina T-shirts, dina sneakers och din väska, vad kan de då köpa mer?”, sade hon och tillade att hon märker en överdriven användning av logotyper. ”När jag var på Gucci använde jag logotypen på ett mycket diskret sätt och matchade den med dyrbar hud, men de sa till mig att jag var för kommersiell. Och nu finns det en överexponering av logotyper”, sade hon.

Under intervjun sade Giannini att hennes drömjobb skulle vara på Chanel eller Hermès. ”Särskilt Hermès behöver fräschas upp”, sade hon och tillade dock att hon förväntade sig att ”en fransk designer kommer att väljas ut för dessa franska märken.”

Giannini ser också stor potential hos Emilio Pucci, ett märke som hon tror kan återlanseras genom att arbeta med olika produktkategorier, som hon förklarade. ”Det finns dock problem mellan huvudintressenten och familjen. Jag arbetade i många år för ett familjemärke och känner till utmaningarna.”

Designern lyfte fram den outtalade potentialen hos ett annat italienskt varumärke, Salvatore Ferragamo. ”Det har en igenkännbar logotyp och ett världsomspännande rykte”, sade Giannini. ”Men det behöver föryngras och bli mer spännande.” Säkert försöker designern inte bygga upp en relation med Salvatore Ferragamos kreativa chef Paul Andrew.

Giannini talade bara gott om sin vän, Diors konstnärliga chef för damkläder Maria Grazia Chiuri, ”den enda kvinnan som står i spetsen för ett enormt varumärke i en bransch som fortfarande är en manslobby” och ”som har förmågan att se lyxprodukter”, och om Domenico Dolce och Stefano Gabbana, som ”verkligen tror på lyx och som investerar i haute jewelry och haute couture”. Det är ett bra exempel på Made in Italy.”

Under toppmötet intog andra talare den virtuella scenen, däribland Dries Van Noten, Muglers kreativa chef Casey Cadwallader och Balmains kreativa chef Olivier Rousteing, som sa att varumärket kommer att presentera herr- och damkollektionerna tillsammans i mars.

.