Apple (AAPL) är ett multinationellt företag som är världens ledande varumärke inom konsumentelektronik. Apple grundades 1976 av Steve Jobs, Wozniak och Ronald Wayne och är känt för sin storlek och sina intäkter. Investerare föredrar alltid Apple på grund av dess höga avkastning på investeringar och snabba tillväxt.
Det har ett begränsat men överlägset produktsortiment och är utformat med innovativ teknik. Apples produktlinje består av iPhone, Mac, Apple Watch, iPad, musik och TV samt olika tillbehör. Apple utformar också egen programvara och iOS-operativsystem för att tillgodose alla sina enheter.
Den 30 april 2017 nådde Apple enligt Wall Street Journal upp till 250 miljarder dollar i kassareserver. Nyheten bekräftades också av Apples tjänstemän med exakta siffror på 256,8 miljarder dollar. I augusti 2018 blev Apple världens största börsnoterade företag efter börsvärde och nådde ett marknadsvärde på 1 biljon dollar. Apple rankas som nummer 4 på Fortune 500-listan. Du kan också kolla mina artiklar Apple Swot analysis och Competitors Analysis.
Innehållsförteckning
Apple Pestle Analysis
I denna marknadsföringshandledning kommer vi att diskutera Apple pestle analysis. För Apples framgång adresserar dess externa miljöfaktorer spelar en avgörande roll.
Hur politiska faktorer påverkar Apple
Handelskriget mellan Kina och USA är en alarmerande politisk fråga som påverkar Apples resultat och marknadsandelar på den kinesiska marknaden. Om USA:s tullar snabbt ökar på kinesisk import till USA kan Apples produkter också drabbas av höga skatter från den kinesiska regeringen. Denna politiska fråga kan påverka de kinesiska konsumenternas efterfrågan på iPhone och andra Apple-produkter.
Den irländska regeringen och Apple löste tvisten om efterskatt och ränta. I detta avseende betalade Apple mer än 15 miljarder pund sterling. Apple är en av de största skattebetalarna i världen och sådana politiska frågor kan påverka företagets ekonomiska resultat.
Det finns många andra politiska faktorer som kan påverka Apples resultat i många länder. Politisk instabilitet och oroligheter är en av dem som påverkar Apples försäljning och leveranskedja.
Indien ligger i Apple Inc:s goda händer eftersom det är den tredje största smartphonemarknaden i världen. Om den indiska regeringen och byråkratin gynnar Apples premiummärke kan det bli en stor framgång för företaget.
Den kostnad som är förknippad med att hitta ett alternativ till den kinesiska tillverkningen kan öka priset på många Apple-produkter i världen.
Hur ekonomiska faktorer påverkar Apple
I en pestel/pestel-analys innebär ekonomiska externa faktorer både positiva och negativa influenser som kan påverka affärsmiljön och resultatet för en Apple Inc. Ekonomisk tillväxt, inflation, deflation, arbetslöshet, lönepolitik är goda exempel på ekonomiska faktorer.
Den ekonomiska stabiliteten i många utvecklade länder i världen kan skapa möjligheter för ett tekniskt varumärke som Apple. Företaget kan utnyttja dessa möjligheter för att expandera sin verksamhet. Den högre tillväxttakten i de asiatiska länderna är till exempel en stor möjlighet för Apple att öka sina marknadsandelar och intäkter. Apple måste utnyttja dessa möjligheter i första hand.
Ökad arbetskraftskostnad i Apples tillverkningsländer kan påverka Apples produkter och lönsamhet.
En stark amerikansk dollar kan ha en negativ inverkan på växelkursen, vilket gör det svårare för Apple att bedriva affärsverksamhet i länder som Kina, Indien och Pakistan.
Apple tillverkar premiumprodukter, vilket innebär att företaget endast riktar sig till marknaderna i det övre segmentet. Med hjälp av sin premiumprissättningsstrategi kan Apple inte penetrera den asiatiska marknaden på samma effektiva sätt som Samsung och Huawei. Samsung och Huawei riktar sig både till låg- och högpriskonsumenter och styr marknaden för smarttelefoner.
Apple möter också en hård konkurrens från toppteknologiska företag som Samsung och Lenovo. Dessa företag erbjuder förstklassiga bärbara datorer och smartphones till överkomliga priser.
De nuvarande trenderna med den ökande populariteten av smartphone-enheter är något av en stor möjlighet för Apple om de inte tillhandahåller lättanvända och prisvärda telefoner på marknaden. Ökande sociala medier och mobila trender innebär både möjligheter och utmaningar för Apple.
Apple har en nära koppling till Kina och många kunder från Nordamerika och Europa kan känna sig kränkta. Om spänningen ökar mellan USA och Kina kan det påverka Apples varumärkesimage.
En annan social faktor är urbaniseringstrenderna i både Indien och Kina kan vara mer gynnsamma för det världsledande varumärket Apple.
Afrika är ett annat land där konsumtionsutgifterna ökar, men fortfarande är det många som inte känner till Apples produkter.
Hur tekniska faktorer påverkar Apple
Det finns många konkurrenter som tillhandahåller avancerade tekniska produkter av högt värde till överkomliga priser, vilket påverkade Apples varumärkesimage och ekonomiska resultat negativt. Exempelvis har företag som Lenovo behållit sin ställning på PC-marknaden medan Apple förlorat den. Det beror på dessa konkurrenter som tillhandahåller tekniskt avancerade produkter till låga priser.
Cloud computing är en annan teknisk effekt som blir alltmer populär nuförtiden. Apple har en stor möjlighet att utnyttja den genom att erbjuda molnrelaterade enheter och appar.
Den växande marknaden för appar är en annan möjlighet och utmanare för Apple. Apple bör utöka sin App Store.
En annan möjlighet för Apple är trenden att integrera olika enheter. Apple bör utnyttja denna möjlighet genom att tillhandahålla produkter som lätt kan anslutas till enheter och plattformar.
Hur juridiska faktorer påverkar Apple
Juridiska faktorer är externa miljöfaktorer som kan skapa hot mot Apple. Det är obligatoriskt att följa reglerna, annars kan Apple drabbas av stämningar och böter som leder till en dålig varumärkesimage.
Privacy-frågor är ett annat bekymmer för teknikanvändare och regeringar samtidigt. För några månader sedan bad den amerikanska kongressen Apple och Google att skydda användarnas privatliv. Denna rättsliga faktor är ett hot mot Apple och skapar fler utmaningar för de produkter som hanterar privat information.
Teknikföretag som Apple har strikta regler för telekommunikation, vilket är ett alarmerande hot mot Apple.
Apple planerar också att gå in i bilindustrin och arbetar också med ett elbilsprojekt med kodnamnet ”Titan”. Apple utsätts för en enorm press från investerare att lansera bilen och återlämna sina pengar. Detta projekt kommer att ytterligare öka regleringarna och kostnaderna för tvister.
Hur miljöfaktorer påverkar Apple
Apple tillverkar de flesta av sina produkter i Kina, där föroreningar och miljöeffekter är ett stort bekymmer för företaget, vilket kan påverka tillverkningskostnader och regleringar.
Apple arbetar också för en ny teknisk lösning genom att tillhandahålla energieffektiva produkter som batterier och processorer och annan utrustning med mindre värmeutsläpp.
Apple arbetar med ett program för hållbar utveckling genom att ta bort och återvinna elektriska apparater som inte fungerar.
Den globala uppvärmningen skapar klimatförändringar som kan påverka Apples leveranskedja.
Apple är beroende av en enorm internetinfrastruktur och datacenter som kan leda till att elkostnaderna ökar i framtiden.