Membrii Facebook creează pagini care conțin adesea numerele lor de telefon, fotografii, meditații personale și comentarii lăsate de prieteni. Spre deosebire de MySpace, care afișează pagina unui membru oricărui alt membru, Facebook arată profilul complet doar prietenilor unui utilizator și altor persoane din „rețeaua” acestuia – o școală sau, uneori, un angajator. Ceilalți pot vedea doar informații limitate despre un utilizator.

Domnul Zuckerberg, directorul executiv al Facebook, a declarat într-un interviu că societatea trebuia să relaxeze regulile de aderare pentru a ține pasul cu membrii săi existenți după ce aceștia termină facultatea și își găsesc un loc de muncă. În timp ce acestor utilizatori li s-a permis întotdeauna să rămână membri, noii prieteni făcuți de membri după absolvire nu au fost întotdeauna eligibili pentru a se alătura.

„Avem deja doi ani de absolvenți, iar mai mult de o treime dintre persoanele care folosesc site-ul nu mai sunt la facultate”, a declarat dl Zuckerberg. „Dacă facem în așa fel încât și alți tineri să poată folosi site-ul, se consolidează experiența pentru toată lumea.”

Facebook avea 6,1 milioane de utilizatori în iulie, potrivit comScore Media Metrix, ceea ce îl plasează cu mult în urma MySpace, care avea 30,1 milioane de utilizatori. MySpace este deținut de News Corporation, iar Facebook este privat.

În cadrul noului său sistem, Facebook va crea noi rețele pentru 500 de regiuni geografice și va permite oricui să se alăture acestora. În configurația implicită, persoanele din regiune – cum ar fi zona orașului New York – vor putea vedea profilul complet al celorlalți membri din aceeași regiune. Facebook oferă de mult timp o serie de opțiuni care permit utilizatorilor să extindă sau să contracteze informațiile afișate pentru diferite tipuri de persoane.