În urma succesului Avatar, studiourile au făcut tot posibilul pentru a-și lansa filmele în 3D. Tehnologia era nouă, James Cameron demonstrase că poate fi folosită eficient și, mai important, cinematografele puteau cere mai mult pentru ea. Din păcate, produsul a fost rareori la înălțimea tehnologiei. Chiar și atunci când studiourile și-au dat seama în sfârșit cum să facă postconversii 3D solide, atracția a dispărut. Toate filmele de succes erau în 3D, dar publicul își pierdea interesul, deoarece pentru fiecare Gravity sau Hugo, existau alte 20 de filme în care 3D nu îmbunătățea experiența. În timp ce filmele tentpole continuă să beneficieze de postconversii 3D, este clar că cel puțin publicul american consideră că 2D este foarte bine.

Și IMAX ascultă. Potrivit THR, directorul general al IMAX, Richard Gelfond, spune că „vor difuza mai multe versiuni digitale 2D ale filmelor de la Hollywood pe plan intern, având în vedere „preferința clară” a consumatorilor pentru 2D în America de Nord”. În prezent, Dunkirk rulează doar în IMAX 2D și s-a descurcat destul de bine în acest weekend. Deși ai putea spune că acesta este Christopher Nolan care își folosește puterea pentru a se asigura că filmul său nu este forțat în 3D, IMAX a dezvăluit, de asemenea, că atunci când va prezenta Blade Runner 2049 în luna octombrie a acestui an, acele proiecții vor fi doar în 2D.

IMAX va arăta, de asemenea, preferință pentru filmele care folosesc camerele lor. Filmele care au fost convertite în IMAX vor avea parte de proiecții doar pentru o săptămână, pentru ca IMAX să poată proiecta mai multe filme, dar filmele care au fost filmate în IMAX, cum ar fi Dunkirk și viitorul Avengers: Infinity War vor primi difuzări mai lungi.

Personal, cred că aceasta este calea cea mai inteligentă de urmat. Vorbind din experiență, când merg acum la proiecții de presă, tot mai puține filme sunt proiectate în 3D, iar în general este clar că 3D nu a decolat cu adevărat. Când mergeți să cumpărați un televizor nou, argumentul de vânzare nu este faptul că este 3D (majoritatea modelelor noi nu sunt 3D), ci mai degrabă faptul că este 4K. Oamenii preferă să aibă o imagine de o calitate mai bună decât lucruri care ies pe ecran. Deși nu cred că 3D a murit în totalitate, mai ales că continuă să aibă rezultate bune în străinătate, mă bucur că ne întoarcem mai mult la 2D. Dacă există regizori care doresc să folosească cu adevărat 3D și nu studiouri care caută să facă bani rapid, tehnologia va fi încă acolo.