UPDATE: HYPR a fost achiziționat de Julius – pentru o revizuire completă a lui Julius, vă rugăm să vizitați JULIUS influencer marketing software review

HYPR, adoptă o abordare bazată pe date pentru influencer marketing – o abordare care l-a determinat pe fondatorul și CEO-ul Gil Eyal să proclame că influencerii sunt o marfă.

HYPR a început ca un motor de căutare bazat pe ideea că datele despre audiență ar trebui să conducă deciziile în marketingul influencerilor. Nu ați cheltui niciodată un dolar pentru publicitate într-o revistă fără să știți cine o citește. HYPR crede că ar trebui să te comporți la fel atunci când investești într-un influencer care să creeze conținut pentru tine. În 2019, aceasta pare o afirmație evidentă, dar HYPR s-a concentrat pe date încă de la începuturile sale în 2013. Într-o perioadă în care majoritatea platformelor de descoperire a influencerilor se concentrau pur și simplu pe găsirea de talente, HYPR oferea brandurilor și agențiilor instrumentele necesare pentru a analiza aceste talente. Aceste instrumente au evoluat semnificativ, iar platforma HYPR urmărește peste un miliard de utilizatori de social media în fiecare săptămână pentru a genera un index „viu și respirabil” – unul care se actualizează în mod regulat, astfel încât să puteți vedea ce influenceri au impact asupra căror audiențe în acest moment. Într-o lume care a evoluat spre o concentrare pe micro-influențatori, acest lucru este extrem de important, deoarece știm cu toții cât de repede se pot încălzi sau răci, iar dacă încercați să vindeți un produs femeilor care plănuiesc să rămână însărcinate, trebuie să găsiți acel public înainte ca acesta să fie deja.

Front-end-ul pentru HYPR se află deasupra unei baze de date masive de 12 milioane de influenceri, împreună cu datele demografice ale urmăritorilor lor, principalele subiecte de conversație la care participă influencerul și cât de influent este în acel context, precum și toate cuvintele cheie, numele mărcilor și hashtag-urile pe care influencerii le-au folosit recent. Deși nu este vorba de o rețea de influenceri opt-in, echipa HYPR explică faptul că acest lucru este intenționat. Alegând să nu opteze pentru influenceri opt-in, HYPR se poate concentra pe reducerea costurilor și pe creșterea ROI pentru clienții săi, fără conflicte de interese. Mai mult decât atât, deoarece platforma strălucește în micro-spațiu, majoritatea influencerilor au postat informațiile de contact în mod public și sunt bucuroși să accepte oferte din partea mărcilor și agențiilor, chiar dacă nu sunt opted in. Echipa de ingineri software și cercetători de date a HYPR a construit niște algoritmi destul de sofisticați pentru a analiza miliarde de postări din social media și a indexa toate informațiile pe care le poate colecta. Pe măsură ce industria de marketing al influencerilor a evoluat, a existat o dezbatere cu privire la ce metodă este mai bună pentru a aduna influencerii într-o bază de date: algoritmi automatizați sau servicii opt-in. De partea algoritmilor, argumentul este că rețelele opt-in au un grup mult mai mic de talente din care să aleagă, ceea ce limitează alegerea. Cei de la opt-in vor spune că datele lor sunt mai precise, deoarece influencerii care se înscriu acordă permisiunea de a le împărtăși, dar dacă aveți nevoie de un bazin mai mare, dacă nu sunteți în spațiul evident al frumuseții sau al modei sau dacă vreți să mergeți la nivel micro, pur și simplu nu vor avea suficient de mult de oferit.

Despre bineînțeles, comercianții au avut succes cu ambele tipuri de servicii, așa că nu trebuie să fie o situație de genul „una sau alta”. Și, în orice caz, HYPR face un argument destul de convingător că nu aveți nevoie ca influencerii să se înscrie pentru a ajunge la datele bune.

În ultimii ani, HYPR a continuat să inoveze, introducând instrumente care se concentrează pe automatizare care includ:

Crearea de liste de influenceri; Suprapunerea audienței; Măsurarea calității audienței; Scanarea istorică a conținutului pentru a descoperi rasismul, nuditatea și altele; Direcționarea audienței în funcție de DMA; Accesare automatizată și opt in pentru campanii; Tracking de performanță cu date demografice ale audienței și tehnologie antifraudă per post;
1. Pagări automatizate.

Summary:

Pricing

HYPR este o soluție de întreprindere. Deși nu-și publică prețurile pe site-ul său, știm că soluția se adresează mărcilor și agențiilor care anticipează să cheltuiască sute de mii de dolari pe an pentru influenceri.

Există trei niveluri de abonament la serviciu, fiecare oferind mai multe caracteristici decât cel anterior. Puteți, de asemenea, să vă înregistrați pentru o încercare gratuită dacă doriți să încercați și să vedeți ce poate face, dar încercările gratuite rulează pe o bază de date minusculă de 5.000 de influenceri.

• Pro – 1 utilizator, căutări nelimitate, 6 liste, 20 de profiluri pe listă, 25 de exporturi de liste/rapoarte pe lună și 5 ore de acces la un manager de cont dedicat pe lună.

Platinum – 2 utilizatori, căutări nelimitate, 6 liste pe utilizator, 30 de profiluri pe listă, 50 de exporturi de liste/rapoarte pe utilizator pe lună, urmărirea posturilor de campanie și 10 ore de acces la un manager de cont dedicat pe lună.

• Enterprise – 4 utilizatori, căutări nelimitate, 12 liste pe utilizator, 50 de profiluri pe listă, 50 de exporturi de liste/rapoarte pe utilizator pe lună și 15 ore de acces la un manager de cont dedicat pe lună.

Pentru planurile platinum și enterprise, HYPR oferă trei caracteristici opționale suplimentare pentru un cost lunar suplimentar:

Audience DMA – DMA înseamnă „Designated Market Area”, un mod fantezist de a spune că puteți vedea geografia audienței până la nivel de oraș. Unique Audience Tool – Acesta vă permite să analizați suprapunerea audienței între mai mulți influenceri (mai multe despre acest lucru în The Details). PDF personalizat – PDF-urile vor fi marcate cu logo-ul dvs.

The Details

În ultimii ani, platformele de influencer marketing au devenit, în general, din ce în ce mai pline de funcții. Acest lucru este valabil mai ales în cazul serviciilor de tip opt-in care nu au un puț atât de adânc de talente în care să caute, care au fost nevoite să recupereze decalajul în alte domenii pe măsură ce își construiesc rețelele de influenceri. interfața în sine are un design minimalist, dar capacitatea sa de reacție în timpul unei căutări este foarte impresionantă. Rezultatele apar aproape instantaneu, iar pe măsură ce filtrați căutarea și restrângeți rezultatele, ecranul se reîmprospătează la fel de repede. Dacă luați în considerare faptul că există peste 12 milioane de influenceri în baza de date a HYPR, iar fiecare dintre ei are mii de postări pe care algoritmul trebuie să le parcurgă și să le analizeze, capacitatea de reacție este deosebit de remarcabilă.

Motorul HYPR este remarcabil de flexibil, permițându-vă să descoperiți influenceri pe baza:

1. Subiecte pe care publicul lor le-a discutat cu ei online. Sistemul recunoaște peste 15.000 de conversații pe subiecte.
2. Cuvintele cheie folosite de influencer în ultimele 6 luni;
3. Hashtag-urile folosite de influencer în ultimele 6 luni;
4. Mențiunile de marcă sau de cont făcute de influencer în ultimele 6 luni;
5. Numele influencerului sau pseudonimul online.

După ce ați început căutarea, sistemul se populează automat cu mii de rezultate. Puteți apoi să filtrați rezultatele, în funcție de una sau mai multe categorii demografice – cum ar fi sexul, etnia, grupa de vârstă, nivelul de educație și de venit, precum și DMA-ul audienței (până la nivel de oraș). De asemenea, puteți restrânge rezultatele pe baza informațiilor despre influencer – locația acestuia, numărul de urmăritori și platforma socială pe care doriți să o activați. Cu fiecare selecție, rezultatele căutării se reîmprospătează pentru a se potrivi noilor criterii.

După ce v-ați rafinat căutarea acolo unde doriți, este incredibil de ușor să începeți să parcurgeți rezultatele. Fiecare influencer apare pe ecran ca o mică carte de vizită. Îi vedeți numele, poza de profil, biografia, domeniile de interes și statisticile rapide privind numărul de urmăritori. Dacă cineva pare să se potrivească, puteți face clic pe cartea sa de vizită pentru a obține informații complete și profunde despre audiența și performanțele sale sociale (reach, engagement și amplificare). Sau, puteți pur și simplu să bifați mici căsuțe pentru fiecare persoană care pare interesantă și să le adăugați, una câte una sau toate în bloc, la o listă pentru o analiză ulterioară. Din nou, capacitatea de reacție a software-ului aici este grozavă – nu se simte deloc ca și cum ai căuta pe un site web.

Din moment ce utilizatorii vor parcurge o cantitate aproape copleșitoare de opțiuni, organizarea celor care vă interesează trebuie să se facă într-un mod simplu și curat. Cu ajutorul listelor, puteți grupa influencerii astfel încât să fie ușor să vă întoarceți și să vă referiți la candidați pentru mai multe campanii (sau, dacă sunteți o agenție, pentru mai mulți clienți). Apoi, puteți exporta liste întregi într-un singur PDF, cu fișa statistică detaliată a fiecărui influencer prezentată pe o singură pagină, într-un aspect atractiv și ușor de citit. Exportul se poate face, de asemenea, pentru un singur influencer direct din pagina de profil HYPR a acestuia.

Listele nu sunt doar un mecanism ușor de organizare. Ele vă oferă, de asemenea, o perspectivă excelentă asupra grupului ca întreg. Să spunem că ați creat o listă de 15 influenceri pentru o anumită campanie. Veți dori să vă asigurați că aceștia ajung la numărul și tipul de public căruia i se adresează campania dvs. Puteți vedea toate acestea pentru fiecare persoană în parte, dar în cadrul listei puteți vedea cum arată cifrele lor agregate și apoi mediate. Și, din partea departamentului „Nu-mi vine să cred că nimeni nu s-a gândit la asta înainte”, puteți vedea, de asemenea, care este reach-ul REAL al acestui grup de influenceri. În cadrul unei anumite verticale sau al unui anumit interes al publicului, este logic să existe o mulțime de suprapuneri între adepți. Cu instrumentulUnique Audience al HYPR, puteți vedea numărul real de persoane individuale pe care le atingeți.

Puteți vedea în captura de ecran de mai sus că însumarea numerelor tuturor adepților Clanului Kardashian nu reflectă cu adevărat raza lor de acțiune colectivă – aproape două treimi din acești adepți sunt dubluri. Sistemul clasifică automat influencerii în funcție de cât de mult este posibil să contribuie la campanie. În acest caz, odată ce ați angajat trei influenceri, ați atins 99% din audiență și nu mai aveți nevoie de ceilalți. Acesta este un instrument de planificare foarte unic și valoros pe care nu l-am mai văzut în altă parte…

HYPR oferă două opțiuni personalizate pentru fiecare influencer. Prima este un analizator de sănătate a audienței care vă spune dacă Influencerul are sau nu o audiență activă, precum și ce procent din fanii săi sunt falși. A doua este un analizator de siguranță a conținutului care urmărește tot ceea ce influencerul a postat pentru a se asigura că conținutul lor nu conține nuditate, rasism și alte conținuturi inacceptabile.

O altă caracteristică nouă a platformei este instrumentul de urmărire a campaniilor Instagram. Instrumentul este unic prin faptul că merge dincolo de indicatorii evidenți și descompune fiecare postare în mod individual, precum și campania în mod colectiv, în indicatori mai profunzi – în special date demografice angajate, reach și detectarea în direct a activităților suspecte. Dispozitivul de urmărire este complet automat, scutindu-vă de necesitatea de a verifica când postările au intrat în direct și, de asemenea, clasifică influencerii în funcție de cât de bine s-au descurcat.

Puteți seta dispozitivul de urmărire automat din orice listă pe care o creați sau din orice pagină de influencer. în vizualizarea generală veți obține o imagine de ansamblu a campaniei și a modului în care se descurcă fiecare influencer. În vizualizarea listei, veți obține starea postării, indicatorii de performanță și calculele ROI în funcție de ceea ce ați cheltuit. Puteți vizualiza apoi statisticile fiecărei postări în parte pentru a obține informații despre ce influenceri fac cea mai bună treabă pentru dvs.

Informațiile despre postările individuale sunt ușor accesibile și puteți vedea dacă postarea a ajuns efectiv la publicul dvs. țintă, dacă a fost sau nu conformă cu FTC și dacă a existat un comportament suspect (dar făcând clic pe cronologia de angajare.

Concluzie

Cu câțiva ani în urmă, HYPR a stabilit standardul pentru descoperirea influencerilor bogate în date, bazându-se pe o idee simplă: dacă singurul lucru pe care îl știți despre publicul unui influencer este dimensiunea acestuia, atunci nu știți foarte multe. Alte platforme conectau brandurile cu influenceri și le ajutau să intermedieze înțelegeri pentru conținut, dar de multe ori își lăsau clienții în întuneric în ceea ce privește persoanele pe care le atingeau de fapt. Când s-a lansat HYPRlaunch, nu era nimic nou în ceea ce privește faptul că comercianții doreau să știe cât mai multe informații demografice despre publicul lor țintă – doar că a fost lent să prindă contur cu marketingul influencerilor. HYPR a făcut acest lucru de la început și încă îl face foarte bine.

HYPR spune că jocul său final este automatizarea completă de la A la Z. Acest lucru vă va permite să vizați un public și să îl activați automat pentru dvs. Între timp, este o mișcare grozavă să vezi că acum fac posibilă colectarea de date pe campaniile live. Chiar dacă aveți propriul instrument Influencer, este probabil ca acesta să nu aibă întregul set de funcții bogate în date pe care îl oferă HYPR. HYPR este excelent ca ofertă de sine stătătoare, dar este, de asemenea, un instrument complementar excelent pentru soluțiile de gestionare a relațiilor cu influencerii. De fapt, chiar dacă folosiți o platformă opt-in, HYPR este în continuare o alegere excelentă. Veți avea acces la aproximativ 12 milioane de profiluri (și continuă să crească) pe care nu le veți găsi la fel de ușor în alt mod – dacă le-ați putea găsi deloc.

.